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文｜王敏捷

哎，你发现没？最近朋友圈晒Labubu的人好像变少了。更神奇的是，以前那些神神秘秘说“有渠道”的黄牛，现在居然公开发帖：“暂缓收购Labubu系列！”——这话翻译过来就是：“这生意不香了，我先溜了。”

这事儿可有意思了。咱们今天就聊聊，Labubu怎么就从“理财神器”变成了“打折商品”？这背后藏着什么门道？

价格大跳水：从“一娃难求”到“跌破原价”

记得去年这时候吗？原价594元的Labubu坐坐派对系列，在二手市场能炒到将近1500元！好家伙，这溢价率比茅台还夸张。那时候朋友圈晒娃的，晒的不是玩具，是投资眼光。

可你猜怎么着？才过了一年，同款Labubu在二手平台均价就跌到了632元左右，几乎贴着原价卖了。更有意思的是，有些原价99元的单只款式，现在82元就能到手——比双十一折扣还狠，直接“破发”了！

这种变化可不是小打小闹。你看啊，在闲鱼、千岛这些平台，Labubu的挂牌量明显多了，但成交价却一路往下走。这感觉特别像股市里的“放量下跌”，明摆着是卖家比买家急。

门店里的“风水轮流转”

最直观的变化在实体店。以前Labubu是什么待遇？藏在柜台后面，得悄悄问店员“还有没有货”。现在呢？大摇大摆站在门店C位，身上贴着“限时特惠”的标签，简直像在喊：“快看我！我现在很划算！”

连海外电商平台都跟着变了。以前那些要排队预约的“热门款”，现在页面直接显示“有货”。这说明什么？全球范围内的“稀缺性”都在褪色。

黄牛为什么“跑路”？

黄牛们的“战略性撤退”特别有意思。他们不是突然消失的，而是先“暂缓”，再观望。这说明什么？说明连最敏感的市场投机者都感觉到风向变了。

你想啊，黄牛的生意经很简单：低价囤货，高价卖出。但当他们发现“高价卖出”越来越难时，自然就收手了。这就形成了一个循环：价格下跌→黄牛撤退→供应增加→价格进一步下跌。

消费者心理的微妙变化

最有意思的还是咱们普通买家的变化。我在社交媒体上看到好多人在说：“如果所有款式都低于原价，那我还抽什么盲盒？直接买喜欢的款式不香吗？”

这话听着简单，但实际上动摇了盲盒经济的根基！盲盒的乐趣本来就在于“不确定性的惊喜”，为了这份惊喜，大家愿意多付点钱。可当明盒比盲抽还便宜时，谁还愿意为不确定性买单呢？

资本市场是最诚实的“温度计”

如果说二手市场的变化可能只是局部现象，那泡泡玛特股价的走势就给整个行业泼了盆冷水。从8月到12月，股价跌了超过40%，市值蒸发2000多亿港元——这数字够买几亿只Labubu了！

资本市场从来不说谎。股价上涨时，你可以讲IP价值、讲Z世代消费、讲情感经济；但股价下跌时，所有故事都要回到最根本的问题：这东西到底值不值这个价？消费者还愿意买单吗？

为什么偏偏是现在？

Labubu的价格回落不是单一原因造成的，而是多种因素碰巧撞在了一起：

首先，供应上来了。品牌方可能觉得市场热度能一直持续，就加大了产量。结果呢？“限量”不再限，“稀有”不再稀，价格自然撑不住了。

其次，消费环境变了。大家花钱更谨慎了，像潮玩这种“喜欢但不是必需”的东西，最容易受影响。

再者，投机资金跑了。市场上的热钱总是到处流动，可能跑去炒别的了，潮玩市场的资金支撑就弱了。

最后，审美疲劳也是真的。再好看的设计，看久了也会觉得“就那样”。潮玩行业需要不断推陈出新，而Labubu已经火了挺长时间了。

降温一定是坏事吗？我看未必

说实话，我觉得这次降温对行业来说可能是件好事。

第一，终于可以回归设计本身了。当价格炒作退去，设计师不用再想着“怎么制造稀缺”，而是专心思考“怎么设计得更好看、更有趣”。

第二，真正的玩家受益了。黄牛退场后，喜欢Labubu的人不用加价、不用抢购，轻轻松松就能买到心仪的款式。这反而可能提高核心粉丝的满意度。

第三，逼着行业寻找新出路。潮玩不能永远停留在“买盒子—拆盒子—摆架子”的模式里。是不是可以开发更多玩法？创造更丰富的故事？这些都是降温后行业必须思考的问题。

Labubu之后，潮玩会去哪儿？

我觉得啊，经过这次价格调整，潮玩市场可能会朝着更健康的方向发展：

一是市场会更分层。真正的限量精品依然会有收藏价值，但大量普通款会回归“玩具”本色，价格也会更亲民。

二是体验会更丰富。光是拆盲盒可能不够了，线下展览、线上互动、社群活动这些会更重要。

三是社群会更核心。价格泡沫挤掉后，留下来的都是真正喜欢潮玩的人。围绕这群人建立深度社群，可能是品牌未来最重要的资产。

最后我想说……

说到底啊，Labubu的价格起伏，就像潮玩行业的一次“成人礼”。它提醒所有人：潮玩首先是玩具，是给人带来快乐的东西；其次才是收藏品，是市场交易的对象。

当价格回归理性，我们或许能更纯粹地享受拆开盲盒时的惊喜，欣赏设计细节时的愉悦，和同好交流时的共鸣——这些东西，从来不会因为价格涨跌而贬值。

所以啊，下次走进泡泡玛特门店时，不妨放平心态。不必想着“这个会不会升值”，而是问问自己：“我真的喜欢它吗？它让我开心吗？”

毕竟，最好的投资，永远是投资自己的快乐——你说对吧？（本文为作者观点，不代表本头条号立场）