40年前的玩法再度翻红俄罗斯方块like持续霸榜休闲团队这波机遇

在游戏行业卷得越来越深的2025 年，谁也没想到，一款基于40年前玩法的小游戏，会成为今年全球下载量最高的产品之一。

过去几个月，《Block Blast!》这款极简方块消除游戏连续三月登顶Sensor Tower全球下载榜，累计下载超过5.5 亿次。

而在今年暑期档，《Sand Blast》又在美区App Store免费榜迅速冲到第二，单日下载峰值突破17 万。

上面两款产品此前罗斯基已有过多次报道。它们名字虽然听上去很普通，玩法也像是复刻自1984年的《俄罗斯方块》，但背后的产品逻辑早已不是几十年前的那一套。

这轮“俄罗斯方块like”爆发，不仅是一次玩法复兴，更是一种“零门槛游戏+AI驱动+买量重构”的全新打法。

·从1984 到2025，俄罗斯方块40年内的三次进化

1984 年，苏联程序员Alexey Pajitnov在电子计算机上创造了第一版《俄罗斯方块》。

这款游戏靠着“无限堆叠+消行规则”的简单循环，在Game Boy时代迅速风靡全球，成为最早意义上的“全球化爆款游戏”。

当时，它就是纯粹的机制+反应测试，无关关卡设计、数值平衡或货币系统，游戏性一切靠手速与心理压力构建。

而之后的四十年里，这套玩法在三次技术周期中被不断“换壳”与再包装：

第一阶段（1980s–1990s）是单机付费时代。玩法极简，交付形态以掌机、家用机为主。变现模型单一，买断式收费或一体机预装。

第二阶段（2000s–2010s）是社交网页时代。Flash平台兴起，大量俄罗斯方块衍生玩法与排行榜系统结合，增加对抗性和刷分动机。SNS游戏更是引入“每日挑战”“好友对战”等机制，开启轻社交驱动留存的路径。

第三阶段（2010s–至今）进入了移动超休闲+ AI辅助的阶段。在手游平台上，经典机制被剥离、重构，与广告变现系统深度绑定。AI算法开始介入内容生成、买量投放甚至用户行为建模，“玩法本身”不再是产品唯一核心。

这一次，“俄罗斯方块like”的回潮，正处在AI技术进一步嵌入游戏研发的关键节点上。它既是经典玩法的“回锅热”，也是算法驱动的又一次产品演化。

·数据与案例：《Block Blast!》《Sand Blast 》的爆款轨迹

首先看一组最直观的数据：

《Block Blast!》自2023 年底起表现持续稳定，在2025 年3–5 月连续三月登顶Sensor Tower全球手游下载榜，累计装机量超过5.5亿次。其中印度、印尼是流量主力，但在美区App Store 也稳定维持在前20 名。

《Sand Blast》则是2025年暑期档的黑马，上线不到三周，美区单日下载峰值即达17万，日活跃用户迅速破百万。该产品在T1市场的买量密度极高，素材创新度也远超传统方块游戏。

两者虽然都属于轻度方块消除，但增长路径差异明显：

《Block Blast! 》选择了长期运营+ 数据驱动的路线。在UA 方面，它曾在早期容忍负ROI，通过A/B实验不断优化用户路径，最终靠长线留存与广告变现实现盈亏平衡。

项目核心人员曾公开表示，他们平均每周进行超过50 组素材测试，成功率不足3%，但团队非常乐于承担这类“低成功率的试错”。

相比之下，《Sand Blast》则更侧重创意素材驱动增长。

它在 AppLovin和 Unity Ads等渠道上大力投放素材，突出其“流沙扩散消除”这一核心差异化。借助极具视觉冲击力的玩法反馈，在用户眼中迅速建立起和传统俄罗斯方块的“认知区隔”，从而实现爆发式冷启动。

从变现角度看，两款产品都采用“广告优先+内购辅助”的混合模式，以激励视频、插屏广告为主。

值得注意的是，《Block Blast!》团队特意在前期控制广告频次，延迟变现入口，以提升早期用户体验和日活留存，这在超休闲产品中并不常见。

不过无论如何，它们都证明了一件事：即使是最简单的玩法，只要设计得当，照样可以在全球范围内打出超10 倍差距的效果。

·核心循环再发明：零压力体验+ 算法深度

要理解“俄罗斯方块like”为什么现在又能火起来，不能只看它的名字，而要看它的“心脏”——也就是它的游戏循环。

和早年的“失败-重开”逻辑不同，这一批新作最重要的一个设计思想是“零失败成本”。

无论是《Block Blast!》还是《Sand Blast》，都取消了关卡失败条件，玩家可以一直玩下去，不会因为卡关而停滞。游戏变成了一种“轻循环”，更像是打发时间的解压工具，而不是需要挑战与突破的竞技环境。

以《Sand Blast》为例，玩家放置方块后，它们会破碎成沙粒，并横向扩散，与地面沙堆融合后触发消除。

这种“软落地 +连锁反应”机制，大大降低了局面失控的风险，让每次操作都可能出现转机。这种反馈比传统俄罗斯方块更爽、更轻松。

另一方面，《Block Blast!》在设计上引入了AI 算法辅助生成关卡和挑战节奏。

其背后的 BlockAI系统会根据用户历史行为，动态调节局面复杂度，实现“险而可控”的张力。这种设计兼顾了轻度用户的减压需求与重度用户的刷分乐趣。

可以说，在新一轮俄罗斯方块like的产品中，玩法的本质已经不是考验技术，而是构建情绪曲线。AI算法不只是辅助研发工具，还可以通过自动调节节奏、激励频率、UI提示来调控玩家感受。

对大多数玩家来说，他们或许根本意识不到这套算法的存在。但正是这些底层机制，让人忍不住“一局接一局”。

·增长与变现一体化：从“差异5秒”到买量素材实验室

在当下这个买量成本飞涨、素材同质化严重的节点上，一款休闲游戏能不能跑通增长闭环，往往取决于两个核心能力：

你是否足够特别，能在前5秒吸引用户点进来；你是否足够高效，能用数据把增长和收入跑成正向。

《Sand Blast》选择的方式是“视觉钩子先行”。它将“沙子流动”的视觉反馈设计成整个游戏最突出的素材元素，在广告视频的前几秒就完成了差异化传达，让人一眼看出“这不是你玩过的俄罗斯方块”。

在碎片化信息流中，这样的素材更容易抢眼，也更容易带来低价点击。

相比之下，《Block Blast!》则构建了完整的实验文化，甚至可以说，它的增长团队就是一个小型创意工厂。

每周数十组素材测试，成功率只有不到3%，但他们并不追求“立刻爆”，而是通过持续微调、长期迭代，把一组普通素材打磨成能撑起几百万量级的稳定投放。

这种打法的前提，是他们对广告渠道、用户行为和变现节奏都有极强的控制力。

而在变现策略上，两款产品虽然都以广告为主，但节奏选择上却大有不同。

《Block Blast!》在用户刚进入游戏时刻意弱化广告频次，等留存稳定后再逐步引入激励视频和插屏广告；《Sand Blast》则是较快引导用户接触广告变现节奏，但提供了更多激励形式（例如复活、奖励加倍），让广告行为更像是玩家自主选择的“策略”。

这种混合变现模式正在成为休闲品类的新常态。随着全球范围内用户隐私政策趋严，IDFA受限后eCPM下滑已成事实，单靠广告收入的轻休闲产品压力剧增。

因此，越来越多团队尝试将内购和广告做融合，不是去引导“重氪”，而是用内购覆盖广告不可控的部分波动，维持整体LTV 的健康。

简单来说，从素材、到投放、到变现，过去“各做各的”流水线模式正在被拆解重构，成为一个紧密协同的飞轮系统。

增长能力不再只是买量团队的事，而是研发、数据、运营的共同工程。那些能把A/B实验做成常规习惯、能把素材当作“半个产品”来对待的团队，才更有机会在如今这场休闲游戏淘汰赛中活下来。

·机会窗口与未来想象：从微信小游戏到海外蓝海，一切都还不晚

虽然上面两个都是主攻海外的产品，但国内团队其实也有不少机会可以切入，甚至部分路径更适合国内开发者。

微信小游戏生态就是一个最典型的例子。块消类游戏节奏短、门槛低、包体小，让不少小团队在广告变现上有不小的收获。用户没有下载门槛，天然带来了更高的“尝鲜率”和回流潜力。

对于测试玩法原型、验证留存曲线，这里无疑是一个非常理想的试验场。

如果目标是出海，欧美市场的“中核休闲”领域其实也仍有空白等待填补。很多轻休闲用户并不排斥策略要素，反而在碎片时间里更偏好能调动思考、搭配规划的玩法。

如果能在俄罗斯方块这类基础机制上，加入轻度构建、竞技对抗或成长路径，可能打出完全不同的留存和收入模型。

最后是一个越来越不可忽视的变量——AI。

从买量素材生成，到动态关卡设计，再到用户分群与行为预测，AI工具已经开始介入游戏研发的每一个环节。

对于小团队来说，未必需要自建能力，只要能熟练运用现成工具（如GameTune、Unity ML-Agents），也足以降低大量人力试错成本。而对有技术积累的中大团队来说，构建属于自己的算法平台，也许会是下一个周期的护城河。

说到底，不管是新平台、新技术，还是新赛道，真正的机会永远来自于对用户体验的重新理解。

这一次，俄罗斯方块的再次翻红，告诉我们一件事——就算是最老的玩法，也还有很多“第一次”可以发明。