漫展，何必开在展馆里？

“这里在做什么活动，这么热闹？！”

走进永庆坊这条广州著名的历史街区，很多游客发现，今天的永庆坊有些不太一样。10月24日至26日，《剑网3》侠客行主题的线下快闪活动便是在这里举办，门派角色立牌和打卡点、帅气的门派Coser和活动摊位都均匀地分布在交错的街道中，岭南文化建筑与《剑网3》江湖美学的融合，让永庆坊瞬间成了别样的“痛”坊。

《剑网3》官方和永庆坊官方在社交平台发布预告和倒计后，就引来了众多玩家的讨论和期待，就连《剑侠情缘》单机玩家的回忆也被唤醒。

笔者是懒鬼，十二点钟才爬起来，所以这次活动最让我感动是活动的时间安排，选在了下午三点这个所有人都有余裕的时间。毕竟好不容易大老远赶来广州，谁不想睡到大中午，吃个午饭，然后悠哉悠哉从上下九步行街散步到永庆坊，显然这次活动的时间安排是有照顾到玩家的体验的，也让周边城市的玩家有足够的时间奔赴现场。

不过就算活动时间放在了下午，上午的现场氛围也依然热闹，特别是签到排队处，当天活动还没正式开始，就已经人满为患。在广东尚未进入冬季的10月底，不少热情的玩家顶着炎热的阳光，Cos成自己喜欢的门派角色。玩家队伍在广场一路延伸，火爆却井然有序。甚至玩家也互相调侃“怎么满地都是番薯啊？”

签到处最让我印象深刻的，是两位时隔多年未见的老玩家的交流，以前参加活动的大伙，现在已经组建起了各自的家庭，不过即使这样，他们依然会来参加《剑网3》的活动，还是拖家带口来的。

说真的，当玩家的孩子拿到叔叔的无料周边时，《剑网3》贯穿了众多玩家青春得到了具象化，也让人不得不感慨这款游戏的薪火传承。

签到后，差不多就可以开始游园了。

永庆坊里分布着众多餐饮店铺。这次活动，《剑网3》精选了10余家商家推动联合活动，为玩家们打造专属的优惠政策；同时这些店家也都是门派的打卡点，官方摊位也分布在永庆坊不同的位置。从场地的布置来看，这次活动自然是鼓励大家多逛多打卡。

签到处附近设立了西山居百货惊喜快闪店，门口排队阵仗那是相当恐怖，稍微晚一点进场就可能会发现自己门派的周边被抢完啦。笔者就经历了两天的战斗，第一天自己来，第二天亲友带，可是不管怎样都敌不过《剑网3》玩家对于周边的喜爱，只恨自己厨力不足。

大家都知道，近几年谷子经济火爆，西山居也在针对大家的需求不断创新、推出各种类型的周边——现场不仅有各大门派的周边，首次呈现《剑网3》全新流派“无相楼”主题系列周边，人气单品“乘黄小饼挂件”也将限量现货发售，为玩家和其他喜爱国风文化的市民带来收藏级体验。

更让人惊喜的是，这次快闪活动特别设置的“气运赏”互动环节，游客可于收银台完成结账后，凭小票进入抽赏区参与兑换抽赏，感受“好运当头”的趣味氛围。

签到活动的礼品黄鸡大笑包包，也是吸引了不少游客的注意，就连笔者走在路上都能遇到有人询问这个包包的获取方式。剑网三，你让我很有面子！

漫步于永庆坊的街道，还会遇到随机刷新帅气的Coser，惹得现场叫声此起彼伏。这些Coser业务能力专业，不但形象气质佳，配合度更是拉满，难怪就连旅游团的阿姨都忍不住驻足欣赏。

旅客乐在其中，玩家自然是大有作为。这次永庆坊设立了不少新鲜的展区，比如“无料大王”展区，就精确抓住了近几年二次元同人无料交换文化的兴起，为玩家提供了一个展现同人创作的舞台。

入夜后，才终于来到本次活动的最高潮——有爱歌会舞台开麦，这是由玩家为玩家带来的演唱会，极具同人精神。《当战》《如寄》《何曾惧》《万里来路》《大美江湖》等经典的曲目自不用说，就连最新的16周年主题曲《山海同心》都有玩家上台挑战，厨力放出实在是太厉害了。

又是展示无料，又是演唱歌会，能看出《剑网3》有一批主观能动性很强的玩家，他们为线下活动提供了源源不断的活力，西山居要做的其实只是为他们提供一个舞台——当然，有时候就算没有舞台，玩家也能自己搭个。

永庆坊最热闹的地方不是大街，而是偏僻的胡同巷子。那里蹲坐着大量玩家，个个举着不锈钢盆，只为等大手子老师的“施舍”——这里被大家称为“丐帮一条街”，每当一位老师向大家分发无料，“丐帮弟子”总会异口同声说出谢谢，这种结合游戏文化特色的无料交换方式，总能让人哈哈大笑。

不过，当看着无料渐渐装满盆子时，又何尝不会体会到丐帮辛苦一天的幸福。

写在最后

今年《剑网3》的线下活动可谓精彩纷呈，上海五角场万达16周年主题游园现场的火爆、阔别许久的大型武侠舞台剧《剑网3·曲云传》的重磅回归，以及与深圳粤剧团联合打造的粤剧《决战之燎原》热情开唱，都表现出了西山居对IP内容、非遗文化和线下活动的重视。

现在，《剑网3》不仅想让玩家了解传统文化，更希望大家能够实际来到线下看看，所以才有了永庆坊侠客行这样的景区游园快闪活动。

广州永庆坊的线下快闪，是西山居深度结合当地文旅和线下经济的又一次尝试。比起漫展，这次活动更像是游园，既好吃又好逛，可以说是对过去尝试的全新迭代。而且这套线下活动的思路是能复用，说不定在未来的哪个时候，会再次以这样的形式来到不同的城市，带玩家走过大大小小的历史人文景区。

从非遗联动到文旅快闪，从游戏中走到游戏外，西山居与《剑网3》在IP打磨与长线运营、线下社交场景构建、品牌生态打造等方面找到了独到方法论。

进一步来说，一款能够长青的好游戏，不仅要在游戏里为玩家提供更优质的内容，还需要对线下活动进行不断探索，迎合玩家的需求进行迭代，把活动、情怀和实体经济都办好。我想这便是16岁的《剑网3》能够持续保持活力的一个重要原因吧。