前言

央视 “国脸” 李梓萌居然开直播带货？

今年年初，不少人刷到一个直播间，屏幕里的李梓萌穿着标志性西装，顶着熟悉的发型，正一本正经地推销 “深海多烯鱼油”，说这东西能治头晕、改善记忆。

大家想着央视主持人背书肯定靠谱，纷纷下单，结果收到的竟是普通糖果。

一时间，“李梓萌骗人” 的说法传得沸沸扬扬，可没等多久，官方通报就来了 —— 这根本不是真的李梓萌，而是 AI 合成的 “李鬼”。

幕后黑手被抓，大家才发现，受害的不光是消费者，李梓萌本人更是稀里糊涂背了黑锅，而且掉进这种 AI 陷阱的，不止她一个。

李梓萌带货了？假的

李梓萌在观众心里的分量可是非常重的，作为《新闻联播》的常客，李梓萌算是央视主持界的 “劳模”，早年曾创下一年出镜上百次的纪录，搭档换了好几轮，她始终稳坐主播台，被观众称为 “铁打的李梓萌”。

她的专业能力更是没话说，有次突发新闻，她临危受命，8 分钟内背完近两千字的急稿，全程零失误，这段经历至今还被人津津乐道。

这样一位以严谨、专业著称的主持人，怎么会突然跨界带货？这得从今年 2 月说起。

当时有消费者发现，一个粉丝量不低的直播间里，“李梓萌” 正对着镜头推荐一款鱼油。直播背景板上醒目地写着 “适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”，“李梓萌” 的语气也跟新闻播报时一样沉稳，反复强调产品 “有保障、效果好”。

不少观众正是冲着 “李梓萌” 的身份下了单。有人是她的老观众，觉得央视主持人不会骗人。

想着本来就要给家里老人买些保健品，既然熟面孔推荐那就买了，所以这个直播间很快就火了，粉丝量一路涨到几十万，产品也卖出去不少。

可问题很快就暴露了。有消费者收到货后，发现包装上的执行标准竟是糖果类，根本不是什么保健品，更别说有治疗功效。

有人按照说明吃了一段时间，身体没任何改善，这才起了疑心。几位较真的消费者联合起来，向市场监管部门举报了这个直播间。

举报信息很快传到了北京市海淀区市场监管局。办案人员第一时间调取了直播录像，一边核查产品资质，一边联系央视确认情况。

这一查，真相就浮出水面了。那款被吹得神乎其神的鱼油，确实只是普通食品，连保健品的备案都没有，宣称的 “治疗功效” 全是编造的。

更关键的是，经专业机构鉴定，直播间里的 “李梓萌”，是用 AI 技术合成的虚拟形象。

此时的李梓萌，根本不知道这个事，毕竟忙着筹备新的新闻节目就占据大量时间，偶尔听说有 “自己” 带货的传闻，只当是谣言，没太在意。

直到市场监管部门联系央视核实，她才知道自己的形象被人盗用了。对于常年在镜头前维护公信力的她来说，这种盗用带来的负面影响，比自己工作中出现失误更让她难受。

消息一出，之前下单的消费者才明白自己误会了，那些骂过 “李梓萌骗人” 的网友也纷纷道歉。大家这才明白，不是这位靠谱的主持人变了，而是骗子的手段太高明，借着 AI 技术来骗人。

好多名人都是受害者

市场监管部门没有停留在查清真相，很快就顺着线索追查到了幕后黑手 —— 一家北京的公司。

这家公司专门做短视频营销，之前就因虚假宣传被警告过。

这次他们盯上了 AI 技术，从网上搜集了大量李梓萌的新闻录像，用 AI 软件提取她的面部特征、模仿她的语气，合成了带货视频。

为了让骗局更逼真，他们还特意搭建了类似新闻演播室的背景，甚至给虚拟 “李梓萌” 配上了专业的提词器画面。

6 月，这家公司被正式查处，相关负责人接受了行政处罚。北京市市场监管局还特意就此案发布通报，明确指出这是首次运用《广告法》对 AI 冒用名人形象的行为 “亮剑”。

通报里提醒经营者，不能利用 AI 技术冒用他人名义搞宣传，也告诉消费者，遇到疑似骗局可以打 12315 举报。

这场骗局的揭开，也让更多类似的 AI 仿冒事件走进了公众视野。原来，掉进 AI 陷阱的不止李梓萌，还有不少公众人物。

奥运冠军全红婵、孙颖莎就曾被人用 AI 合成过代言视频，推销运动装备和营养品，那些视频里的 “冠军” 动作、表情都十分逼真，不仔细看根本分辨不出真假。

还有影视圈的老戏骨，也曾遭遇过 AI “换脸”。有网友发现，某款理财产品的宣传视频里，一位德高望重的演员正 “推荐” 产品，可这位演员早就公开说过不会接任何金融类代言。

后来经核实，这段视频也是 AI 合成的，骗子就是看中了老戏骨在中老年群体中的口碑，专门骗长辈们的养老钱。

这些案例都指向了同一个问题：AI 技术的滥用正在成为新的诈骗工具。

以前的骗局还需要伪造签名、PS 图片，现在只要有足够的素材，AI 就能 “克隆” 出一个真假难辨的虚拟人物，成本低、效率高，普通人很难防范。

好在国家已经注意到了这种乱象，开始出手整治。除了市场监管部门查处具体案件，相关的法律法规也在不断完善。

《广告法》《反不正当竞争法》里都明确了，冒用他人名义或形象搞宣传属于违法行为，哪怕用的是 AI 合成形象，也一样要承担责任。

一些地方还推出了 AI 生成内容的标识要求，只要是人工智能做出来的音视频，必须明确标注，让消费者一眼就能看出来。

平台方也行动了起来。各大短视频和直播平台都升级了审核系统，专门筛查 AI 合成的虚假带货视频。一旦发现有冒用名人形象的内容，会立刻下架账号并上报监管部门。

李梓萌的遭遇，就像一个提醒，让大家看清了 AI 技术可能带来的风险。

但更让人安心的是，从消费者举报到官方查处，再到后续的系列整治行动，整个流程高效且有力。

这背后，是国家对消费者权益的保护，也是对新技术乱象的及时规范。

那些想着靠 AI 走歪路的骗子，终究逃不过法律的制裁。而像李梓萌这样被冒用形象的公众人物，也能在官方的通报和澄清中，挽回自己的名誉。

现在再打开直播间，大家或许会多留个心眼，但也不用过分担心，因为有国家在背后把关，那些 AI “李鬼” 再也没那么容易蒙混过关了。

参考资料：
央视主持人遭AI仿冒带货卖鱼油？官方通报

2025-10-17 12:26·全国党媒信息公共平台