前三季度，16个黄金品牌与47个IP的53起IP联名合作｜角研社

“痛金”来了

图&文/凜祢

今年8月上海某漫展上，一位玩家的“金钞痛包”被围观：老凤祥与《崩坏：星穹铁道》在2024年的联动金钞，吸引了不少“崩坏”IP系列游戏玩家现场集邮。

这款黄金联名产品，1克重、原价899元，如今在二手平台已炒至1600-3000元，比今天的金价高出了两三倍。

“痛金”风潮正盛，二次元文化与黄金消费深度融合。连锁金店内，IP联名黄金已成常见品类：曼卡龙推出《盗墓笔记》主题串珠，六桂福珠宝打造《加菲猫》联名吊坠，周大福上线“迪士尼公主”系列转运珠等等。这些产品的售价高于实时金价，也因为IP的粉丝属性，更受市场欢迎。

所以，半年系列盘点在“游戏+IP”“休闲食品+IP”“文具+IP”之后，角研社不完全统计了2025前三季度，16个黄金品牌与47个IP的53起IP联名合作，看看哪些黄金品牌在拓IP联名业务，哪些IP和这些品牌合作了，以及有哪些合作规律和共性。

16个黄金品牌与47个IP

以下，是16个文具品牌与47个IP的合作详情：

53起IP联动中，联动IP频次达到或超过3次的黄金品牌有9个，潮宏基（7次）、港金福（7次）、周大福（6次）、周生生（6次）、老凤祥（5次）、周大生（5次）、老庙黄金（3次）、曼卡龙（3次）、周六福（3次）。

今年潮宏基的7次IP联动中，有3次都是与三丽鸥家族成员联动。早在2022年，潮宏基就与三丽鸥家族达成了合作关系，大耳狗、库洛米、美乐蒂三个人气角色的黄金饰品一上市就倍受粉丝欢迎。

今年3月，三丽鸥家族的布丁狗与人鱼汉顿也正式加入潮宏基联名阵营。其中，布丁狗在官方举办的“第40届三丽鸥明星人气评选”中表现亮眼，一举斩获中国大陆地区及全球最终排名双冠军。

今年又恰逢酷洛米20周年与美乐蒂50周年纪念。8月，潮宏基顺势推出两大角色的周年限定黄金饰品，不仅以精湛工艺百分百还原卡通形象，更精心打造了角色专属配件，如酷洛米标志性的权杖等，还搭配限定联名包装礼盒，仪式感十足。

港金福虽然进行了7次IP联动，但合作IP只有4个，分别是非人哉、奥飞Q宠、小狗蛇点点、捣蛋猫，并与其中的非人哉、奥飞Q宠、小狗蛇点点都进行了二弹合作。合作产品包括角色形象的转运珠、黄金纪念钞、银锁包、银手镯等产品。

今年1月，周大福开启年度首次IP合作，携手去年发售的现象级游戏《黑神话：悟空》推出联名足金饰品系列。该系列以游戏中的如意金箍棒、紧箍等元素为设计灵感，打造出金箍棒手镯、紧箍咒戒指等单品，价格区间覆盖三千余元至五万余元。该系列产品的市场表现也十分亮眼，据官媒报道，周大福与《黑神话：悟空》合作系列半年销量超10万件，零售额突破1.5亿元。

同年7月，周大福将这一热门联名系列推向海外，在新加坡ION商场、曼谷Siam Paragon商场举办快闪活动。借助《黑神话：悟空》的全球影响力与精致的黄金饰品设计，周大福成功在东南亚市场打响品牌声量，收获了不俗的口碑与热度。

老凤祥这几个月也推出了不少IP产品，与《宝可梦大集结》联动的皮卡丘足金金卡、与《圣斗士星矢》合作的足金立像摆件与转运珠、由《宝可梦》授权定制的阿柏怪款银手镯、携手《长安的荔枝》推出的荔枝金挂坠、钥匙扣，还有《铁臂阿童木》款的阿童木金像、联名挂坠等。其中，老凤祥与《圣斗士星矢》推出的跨界联名产品最受欢迎，上市两周内系列销售额接近亿元。

周大生更是在IP联名领域持续深耕，在中国文化IP方面，早在2022年就携手《国家宝藏》重磅推出“国宝文化艺术典藏金品”，2024年持续深化合作，并独家冠名《国家宝藏》第四季节目，到了2025年，合作还在继续，接连不断地推出联动新品，如今年七夕上市的「云锦香囊」，就取型于唐代“葡萄花鸟纹银香囊”。

周大生还基于中国优秀传统文化，打造了四大福佑文化IP系列产品——「吉祥布达拉」、「如意普陀」、「平安泰山」、「非凡国宝」。今年5月份推出的“泰岳当鸿”、“万岱葫光”等腕美就是「平安泰山」系列产品之一，设计灵感来源于泰山摩崖石刻、石敢当等名胜风景。

此外，周大生还取得了不少国际艺术IP的合作，如与荷兰梵高美术馆深度合作了炽热梵高系列、与法国国家博物馆合作了莫奈花园系列，今年还与意大利安布罗休美术馆达成合作，获得达芬奇IP的独家授权，筹备的“达芬奇密码”系列产品也预计将于今年10月震撼上市。

黄金品牌青睐IP的共性

接下来，我们看看在这53起IP联动中，有哪些IP品类。

据统计，在2025前三季度联名黄金品牌频次达到或超过3次的IP有7类，分别是动画/漫画（16次）、角色形象（12次）、游戏（5次）、影视（4次）、新茶饮（4次）、潮流服饰（3次）、文创潮玩（3次）。

可见，动画/漫画是黄金品牌最爱联动的IP品类，既有《哆啦A梦》《铁臂阿童木》等经典番剧，也有《天官赐福》《非人哉》等国创新秀，覆盖国内外优秀动画/漫画作品。

今年1月份，港金福与《奥飞Q宠》展开了联名合作，推出喜羊羊、懒羊羊、超级飞侠乐迪、贝肯熊等角色联名儿童银饰，被粉丝喊话要求成人款，7月份又推出喜羊羊、懒羊羊、灰太狼三个角色形象的足金转运珠，受到消费者欢迎。

《奥飞Q宠》是奥飞娱乐推出的动画IP ，讲述了一群来自外星、体型圆润细小的精灵生物，在人类世界探险时发生的一系列有趣故事。它们的原型来自《超级飞侠》《萌鸡小队》《喜羊羊与灰太狼》《大卫贝肯》等大家所熟知的动画角色。

角色形象方面涉及了7个IP，分别是“三丽鸥”、“黄油小熊”、“线条小狗”、“捣蛋猫”、“小狗蛇点点”、“赞萌露比”、“chiikawa”，其中“三丽鸥”联动了4次，三次与潮宏基合作、一次与周生生合作。

3月23日，周大福在上海、深圳、成都、香港、澳门的五家门店线下首发与chiikawa的联名新品。据媒体报道，发售当日，多门店出现排队潮，“吉伊卡哇”、“哈奇喵”、“乌萨奇”三小只联动的九款黄金转运珠和金章，更是在发售后不久就有多款产品率先售罄，后续仅开放预购。7月份，周大福又与角色形象IP“赞萌露比”联动，联名款转运珠和金章挂件同样备受喜爱。

游戏联动方面，今年开年之初，六福珠宝与雷霆游戏《问剑长生》联合打造了“黄金天灵珠”游戏周边作为奖品赠送；5月份，周生生与《王者荣耀》进行十周年联动，上新瑶、澜、鲁班七号、小乔、孙悟空联名款串珠。

影视联动方面，联动的影视IP包括《甄嬛传》《封神第二部：战火西岐》《国家宝藏》《长安的荔枝》。曼卡龙在1月份与《甄嬛传》展开了第二弹联动，复刻影视中经典角色装扮、场景，如甄嬛雪夜祈福造型转运珠、华妃红色寝衣造型转运珠和新春版剪纸小像金贴，同时还设计了多款联名限定周边，包含手机气囊支架和徽章等。

黄金品牌在今年还多次与新茶饮品牌进行联动，“周生生x霸王茶姬”、“周大生x蜜雪冰城”、“周六福x奈雪的茶”“CRD克徕帝x茶百道”。

潮流服饰联动方面，与CLOT、Randomevent、STAYREAL品牌合作，设计搭配服装的配饰。

联动的文创潮玩IP分别是德寿宫、泡泡玛特、山海经溯源。3月，周生生联动泡泡玛特旗下DIMOO，发售DIMOO联名吊坠，举办周游奇梦联名限时展。

综合上述，2025前三季度“黄金+IP”的联动，可得出：

• 联动IP个数最多的黄金品牌：周大福（6个）、周生生（6个）、潮宏基（5个）、周大生（5个）、老凤祥（5个）

• 文具品牌联名频次最高的IP：动画、角色形象、游戏、影视