彪马在Fortnite商店的首次发布包括两款与 NBA 球员拉梅洛·鲍尔合作的运动鞋,一款是 Suede XL 款式
彪马开设了一家新店,不过不是在购物中心或传统零售空间。这家运动品牌最新的店面位于Fortnite中,将提供一系列受热门鞋款启发的虚拟鞋履,该公司在一份新闻稿中表示。
名为「Kicks」的店铺概念展示了可使用Fortnite游戏内货币 V-Bucks 购买的装饰性物品。Fortnite的开发商 Epic Games 将协助管理供应,以激发游戏玩家和彪马粉丝的需求。
新的 Kicks 产品将定期推出。首批产品包括两款基于彪马与 NBA 控球后卫拉梅洛·鲍尔合作的鞋款,拉梅洛·鲍尔是一位狂热的Fortnite玩家。彪马今年早些时候推出了迄今为止规模最大的营销活动以及新的品牌定位。
彪马正在加大营销力度,其媒体投资较 2024 年增加了 40%。Fortnite商店的概念展示了这个运动品牌如何在传统广告之外拓展其定位,电子游戏被视为赢得 Z 世代消费者的重要桥梁。与 Epic Games 的合作并非一次性的活动,而是会随着时间的推移而变化,并且随着现实世界中运动鞋的发布引发的热潮可能会延伸到线上领域。
彪马新兴营销技术主管伊万·达什科夫(Ivan Dashkov)在一份新闻声明中表示:「将彪马鞋款引入Fortnite是我们在数字商品领域发展的一个重要里程碑。我们将标志性的风格带到了全球最具创意、最具文化影响力之一的平台上。这是一种全新的方式,让粉丝们通过游戏、表达以及体育与游戏的交汇文化与彪马建立联系。」
在Fortnite中拥有更大的影响力有助于彪马与这款多人游戏通常以年轻人为主的受众建立更牢固的品牌亲和力,因为虚拟角色现在有机会穿上热门的虚拟鞋款。例如,那些错失了 NBA 球星拉梅洛·鲍尔(Ball)与《忍者神龟》近期联名款运动鞋的消费者,现在可以用 V-Bucks 购买这款售罄鞋款的数字版本。《忍者神龟》的内容目前在Fortnite中很受欢迎,这促使 Epic Games 要求将该产品引入游戏,这也表明游戏开发商可以依靠彪马来顺应游戏内的潮流趋势并推动更多交易。
Kicks 系列在首发时还包括 Ball 的 La France 「蝴蝶」配色款、彪马的 Suede XL 款型以及一款旨在吸引日益壮大的女性玩家群体的「粉色轻烟」Speedcat 变体。该系列的首批产品将于美国东部时间 7 月 4 日晚 8 点前发售,其中 Ball 的运动鞋将以套装形式出售。
彪马在三月份推出了其迄今为止规模最大的全球营销活动「纵情狂野(Go Wild)」,紧接着又发布了 Kicks 系列。该活动带有幽默色彩,广告围绕着跑步者的愉悦感这一概念展开,旨在与耐克等竞争对手一味追求性能的做法区分开来。四月份,彪马任命阿迪达斯的资深人士阿瑟·霍尔德(Arthur Hoeld)为首席执行官,以领导公司的转型,取代了阿恩·弗伦德特(Arne Freundt)。弗伦德特在任期间对彪马的营销进行了重大重组,因「在战略执行方面存在分歧」而离职。
来源:MarketingDive
更新时间:2025-07-08
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