一个个小点，多达200多种色号甚至300多种色号，将其一个点接一个点排列起来，好比是将一个个各种颜色的像素有序排列，最终形成一幅自己想要的平面作品。这项被称为“新时代十字绣”的拼豆游戏，眼下正在苏州掀起一股消费热潮。记者走访发现，不少猫咖、陶艺店、烧玻璃店等纷纷转行推出拼豆业务，有的写字楼一下子开了六七家拼豆店，且不少店铺在工作日仍座无虚席，而有的客户宁愿席地而坐，也要玩一下拼豆。拼豆有何魔力？竟让年轻人如此热衷？

座位全满了，坐地上也要玩

在姑苏区观前街旁，进入一幢写字楼，穿过走廊到底，只见一间不大的房间内，坐满了人。这是一家拼豆店，即便是在工作日，生意依然火爆。

拼豆店工作日仍座无虚席。实习生 陈慧茹/摄

只见这家店里摆着四五条长桌，坐了近40人，人与人之间手肘相抵，除了低声交流外，均在埋头拼豆，乍一看如同自习室。在店门口，不时有人探头询问是否还有位子，店员反复摇头回复：“不好意思，我们已经满座了。”“可以坐在地上拼吗？”几位顾客不想再另觅他店，提出请求。

“我们上午11点开始营业，一般下午1点就全坐满了。”这家店的店员介绍了如今拼豆的火爆程度。记者看到，在同一幢写字楼内，就聚集着十趣拼豆屋、灵感菇拼豆事务所、以物拾梦、春和手作、陶喜印、慢时光DIY等六七家拼豆店。此外，一些猫咖、陶艺店以及烧玻璃店也新推出了拼豆业务，作为附加的经营项目。

其中，灵感菇拼豆事务所原本就是猫咖，该店店员称，去年10月看到拼豆热度上升，便转型成了拼豆店。“一开始猫咪还在店里，经常打翻拼豆，就把它们放在猫舍里，专心做拼豆了。”因为生意火爆，店老板又租下隔壁一间店面，将座位扩容到100人左右，仍是天天爆满。店门外的走廊里，还坐着一排等位的客户。

架子上不同色号的豆子。实习生 陈慧茹/摄

从配置看，各家拼豆店大同小异，桌椅、不同色号的豆子、取豆的豆铲、下豆的豆针、烫豆的熨斗等。但是细节的差异决定了店铺销量。有的门店声称豆子的色号多达221种，也有门店称有313种。“那个架子上是我们店多出来的色号，都是有特殊效果的豆子，闪光、温变、荧光都有。”一家拼豆店的店员介绍。

顾客完成拼豆后，由店员统一熨烫定型，这时，配备了烫画机的门店可一次处理多件作品，提高效率。然而高峰时段，店员仍是忙不过来。“在烫啦在烫啦，烫完你的烫你的！”一位店主无奈地笑，“忙起来要一直烫，连吃饭的工夫都没有了。”

记者注意到，在美团平台有数据显示，苏州一家人气较高的拼豆店，仅19.9元的“工作日单人一小时拼豆套餐”这一个团购项目，年销量就超过1.3万份，日均售出约35份。

消费的是时长，拼的是个念想

拼豆拼的不是真的豆，而是色彩不一的中空的小塑料管。“拼豆几乎不会失败，豆子可以重排，熨烫有店员协助，最后总能有件像样的成品带走。”没头脑艺术坊的店主梁女士认为，拼豆的爆火，与其“零门槛”的特性直接相关。无论是什么年龄段、什么手工水平的人，无需系统训练即可上手。花费数十元，就可以在店里消磨一天，技术熟练的话，可以完成七八件作品。

在观前街一家拼豆店，记者以顾客身份体验。在这家店，花费49元，可在晚上8点前不限时玩。在拼豆前，可先确定要拼的图案，相关图案在小红书等平台可以找到。确定图案，根据图案上不同“像素”的色号，可先在豆架上取色号相同的豆子，即小塑料管。色号由英文字母和数字编号，如A1、A2、A3等，多达上百种。

拼豆即为排列不同颜色的色块。苏报融媒记者 叶永春/摄

选好豆，即可坐下来在一块底板上开始拼。底板为白色，有整齐排列的凸起的小圆柱，将管状的豆子套入底板的小圆柱，即完成一个“像素”的填充。如此不断填充，直至将图案拼完。拼豆看似简单，拼的是眼力和耐力。一件如钥匙扣般大的图案，记者前后花了1个小时才拼完。

据灵感菇拼豆事务所店主观察，进入寒假假期后，拼豆的主要客流是学生，而年轻的上班族也是主要玩家。“有的人会特意调班，避开周末的人流，工作日来拼豆。”

有店主介绍，拼豆的爆火与“粉丝经济”及“二次元文化”有关。2024年，电视剧《永夜星河》的主演虞书欣和丁禹锡在宣传直播中提及拼豆，引发了一轮粉丝的创作潮。2025年年底，电影《疯狂动物城2》的上映，又引起一轮对朱迪、尼克等动画形象的拼豆“二创”潮流。

“拼豆拼的不是豆，是念想。”喜欢拼豆的大学生小陈总结道。在她面前，是刚完成的歌手单依纯的Q版形象，这是她用拼豆做的第三个挂件，“买周边是单纯的消费，但自己做周边，像是参与了她的故事。”

简单的重复，掀起情绪价值消费热潮

犹如电子游戏《我的世界》，用简单的像素块，可在虚拟世界打造一个无限可能的空间。拼豆犹如将这个游戏移植到了现象，可在一块小小的底板上，用不同色块拼出所有想拼的图案。

“小孩玩平板电脑是一天，拼拼豆也是一天，不如让她静下心拼豆。孩子乐意，我们也省心。”洪女士抱着外套守在拼豆店门口，店内，她女儿正在玩拼豆。程序员李女士则将拼豆当成了一项解压活动。她说：“专注本身就很解压。平时工作要同时处理很多事情，改方案、写程序、开会，脑子停不下来。但在这里只需要想‘下一颗豆用什么颜色’，其他什么都不用想，特别放松。”还有玩家将拼豆过程解读为进入了专注、沉浸而充满乐趣的“心流状态”。

拼好等待熨烫塑形的作品。苏报融媒记者 叶永春/摄

遛娃、解压之外，还有玩家认为，拼豆有助于调整情绪，而手工体验类消费的热潮与“情绪价值消费”这一趋向相关。2025年9月，由上海市青少年研究中心联合Soul App发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值付费，价值共鸣、自我疗愈与审美契合等因素成为青年最愿意为之付费的价值。

不过，对于这一消费热潮能持续多久？多位拼豆店经营者持审慎态度，认为项目的流行周期可能有限，加上门店急剧增加，热潮或会迎来拐点。同时，有店主认为，手工体验消费的市场空间还有很多可能性，“形式可能会变化，亲手完成作品带来的满足感不会消失。”

（苏报融媒记者 叶永春 实习生 沈语侬 陈慧茹/文）

编辑：金然