探索“兴趣热土”：复兴岛见证城市创新基因

8月的上海，一场交响正在复兴岛上奏响。当蛋仔派对的巨型蛋仔雕塑与百年船台的钢铁骨架并肩而立，当憨厚可爱的宝可梦列队穿梭老仓库斑驳的砖墙，小红书在上海杨浦复兴岛打造开放世界冒险岛活动“RED LAND”，重新定义城市空间的叙事语法。这场线下嘉年华，不仅拓展了游戏动漫展的想象力边界，更折射出年轻人用兴趣重构现实的强大势能。

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让虚拟兴趣与现实场景自然交织

00后医学生寻野背着痛包等公交时，不再被投以异样目光，甚至有人主动问她“哪里买的吧唧”；博主“小笼包”在小红书分享和爷爷玩二次元的视频，收获的关注越来越多。

这种“破圈”，本质是新一代年轻人勇于突破“圈地自萌”，将游戏、二次元体验全面融入线下生活场景的真实映射。在小红书，这些早已超越“游戏攻略”“角色分析”的虚拟讨论：有人在游戏里拍摄风景、分享穿搭，给角色应援庆生，让虚拟兴趣与现实场景自然交织。

进一步地，这已成为新一代年轻人向外表达、寻求社会认同和连接的介质和载体之一。00后医学生寻野说，她每次在小红书分享妆造小段子，都会收获温暖回复，这些认可让她逐渐找到生活定位，也更勇敢探索自身潜力；前网球运动员嘟嘟则体会到“双重身份”的双倍快乐——做coser后，终于有人不再只关注她的运动成绩，而是会有粉丝希望她注意身体健康，她说，她（在RED LAND上）cos成角色的模样教现场的观众打网球。

在这场二次元与现实的“双向奔赴”中，小红书的角色远不止“内容平台”——它正在成为新一代“生活兴趣社区”的典型样本。它通过“兴趣圈层”的深度运营，让每个用户的“小众热爱”都能找到同频的“大众共鸣”，成为新一代“生活兴趣社区”的典型样本。在这里，有人因分享“游戏穿搭”找到兼职设计师工作，有人通过“圣地巡礼”攻略开发小众旅游路线，更有用户将兴趣与本职工作结合——花旦演员妖精将戏曲与cosplay结合，收获“大家认可”的反馈。小红书通过挖掘具体兴趣人群的需求，为他们搭建“表达-连接-成长”的生态。这种生态的成熟，让每个年轻人都能在兴趣的土壤里，找到属于自己的“生命支点”。

虚拟与现实的沉浸式共生

当中华沪东造船厂的龙门吊与王者荣耀的巨型公仔同框，当共青路仓库的旧厂房流淌着《影之刃零》的红色激光，这场发生在上海杨浦复兴岛的时空折叠，不仅是视觉奇观，更是一场精心设计的在地性叙事实验。

小红书社区市场负责人白板坦言，第一次登岛就被复兴岛独特的时空交错所吸引，和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合，团队也希望借由为游戏、二次元爱好者们打造的超大型 IP “RED LAND”，让更多年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。工业遗址的厚重骨架，因二次元IP的注入而轻盈跃动，焕发新的生命力：吊车铁架成为剧情舞台的钢铁穹顶，水泥厂房变身沉浸式游戏据点，工业遗产的物理形态与当代青年次元文化完成了跨越时空的共振。

作为小红书对青年兴趣社区的线下延伸，RED LAND创造了“可玩、可感、可社交”的沉浸式体验闭环。“我们不仅做传统的会展，而要打造一个会呼吸的开放世界。”项目主创团队的这句话，道破了RED LAND的设计哲学。通过将8万平方米空间划分为“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大主题区，每个区域都经过精密的叙事编码：穿梭其中，玩家可以在二次元科目三考场，答题获得EVA驾驶证。在王者荣耀的买手店，围观孙家三兄妹限时营业，还会偶遇喜欢的王者英雄派发“限定农产品”。走进蛋仔派对的展位里，这里设置了全世界最大的蛋仔打卡位，还可以和游戏中的“惊魂夜追捕者”们一起团建。这种“在地性策展”创造出令人惊叹的场景沉浸感。

工业遗存与城市焕新的双向奔赴

所谓“城市焕新”，从来不是推倒重建，而是温度和活力，为每一寸土地重新注入“生长的力量”。RED LAND的落地，不仅是一场二次元的狂欢，更是一场关于城市再生的创新实验。

位于杨浦区的复兴岛面积约1.3平方公里，是上海黄浦江畔唯一的内陆岛屿。如今，岛上仍保留了丰富的地貌，古树林立，工业遗存与现代船台交织。这种共振，正呼应了当代年轻人对工业遗址的独特情感。

在小红书，“工厂游”“工业遗址”“工业风摄影”“工业风Citywalk”相关笔记年增长94%，相关笔记阅读量超过5000万。年轻人不仅是旁观者，更是参与者——通过打卡、创作、传播，主动为这些“历史的见证”编织新的故事，成为工业历史的整理者和传播者。这波工业遗址热的推动者，大多是成长于数字时代的95后、00后，这些年轻人探寻工业遗址，用镜头记录历史之美，用创意激活闲置空间，他们实际上在实践一种“温和的城市焕新”：既尊重历史的重量，又不拘泥于过去的形态。

RED LAND的成功，更离不开城市更新创新机制。杨浦区政府以《滨江三年规划》为蓝图，将复兴岛定位为“数字岛”“艺术岛”“人民岛”，为活动搭建了战略框架；小红书则发挥平台优势，将虚拟兴趣转化为现实消费场景——从IP筛选到场景适配，从消费券发放到商圈联动，双方的合作贯穿活动全周期。

这不仅是资源的简单叠加，更是发展理念的深度共鸣。活动期间，杨浦发放的“玩转杨数浦”消费券，精准撬动了次元消费潜力。为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验，RED LAND活动期间，商圈也推出了一系列次元活动。。