X 发布游戏出海白皮书：叙事力成出海新引擎

文：郭楚妤

编辑：侯煜

2025年上半年，中国游戏出海势头强劲，自主研发游戏在海外市场收入达95.01亿美元，同比增长超过11%，增速持续领跑全球。在此背景下，X平台依托70亿条游戏相关推文，借助xAI等前沿技术，正式发布《叙事力崛起：中国游戏的全球密码——2025 X 游戏出海全球洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。这也是X连续第四年发布游戏出海相关主题的白皮书。

《白皮书》中，X首次提出“火山模型”，模型以“游戏叙事力”为核心，系统阐述了中国游戏叙事能力的新进展与关键增长点。“游戏叙事力”正逐步取代以往依赖技术或玩法等单点优势的模式，成为中国游戏企业出海成功的关键驱动力。该《白皮书》基于对全球主流市场用户行为、产品表现与营销策略的深度洞察，为行业提供了前沿趋势判断与实战方法论。

叙事力成为中国游戏出海关键

2019年至2024年，中国自主研发游戏在海外市场的销售收入已突破150亿美元，并逐步向200亿美元大关迈进，进一步表明中国游戏全球化进程的加速。在这一趋势下，X平台基于对大量出海项目的深入分析，表示中国游戏从“走出去”在内容层面的核心推动力，已逐渐从传统玩法转向“文化叙事力”。

近年来，中国游戏在全球范围内的讨论热度持续上升。作为汇聚全球游戏玩家、开发者、发行商及KOL的“城市广场”，X平台在2024年累计产生超过70亿条游戏相关推文，促成数百亿次用户交互。X平台借助自然语言处理与机器学习技术，构建“火山模型”，从玩法创新、叙事内容、文化情感连接和社群互动四大维度解析成功叙事的构成，帮助中国游戏企业精准把握海外用户偏好。

在“火山模型”的四个维度中，中国游戏的突出优势在于叙事力与文化表达。例如，《原神》凭借深厚的内容叙事能力成为现象级作品，尤其是主线剧情中融入的京剧唱段《神女劈观》，成功将中国传统戏曲与游戏情节深度融合，在海外市场引发广泛回响。自2022年以来，《原神》连续四年位居X平台全球热议榜首位，累计带动数百亿次讨论。此外，2024年，由游戏科学（Game Science）开发的3A大作《黑神话：悟空》横空出世，该游戏通过将中国神话与现代游戏技术相结合，凭借强烈的文化叙事实现全球热度爆发，向世界展现了中国游戏的深刻内涵。

由此可见，文化表达与情感共鸣已成为打破市场边界的关键。X平台依托全球对话与AI分析所构建的“火山模型”，不仅清晰勾勒出叙事能力的维度，也为中国游戏企业提供了跨文化沟通的方法论参考。

AI技术下的游戏出海新思路

X平台依托“火山模型”，通过对叙事内容、玩法创新、文化与情感连接以及社群互动四大维度的系统整合，为游戏叙事构建出真实的用户语境和高效的反馈场域，持续推动内容优化与玩家共鸣。《白皮书》中展示的游戏企业出海案例表明，通过利用精品化内容精准触达用户，实现精细化运营和创新营销策略，X平台正帮助中国游戏在全球市场取得显著成效。其中，有《Delta Force》的上线破圈、《CoA》在日本市场的沉浸式首发，《Nikke》周年庆的社群爆发，这些成功案例的背后，均体现出X平台的创意策划的能力。

X平台的AI模型Grok接入了AI广告功能，具体而言，用户只需输入品牌网站链接，Grok即可自动产出高质量文案、图片与行动号召标题，并支持灵活编辑，极大缩短广告制作与上线周期。同时，Grok能够自动解析投放表现、识别趋势并提供优化建议，推动广告策略持续迭代。此外，Grok还能够通过自然语言描述精准定位受众，基于用户行为匹配潜在客户，提升投放精准度与转化效率。高效率、精准的数据解读以及直达目标受众三个优势的协同，使X平台能够覆盖从创意生成、数据优化到受众触达的全链路，显著提升广告效果与运营效率，推动中国游戏营销实现以AI为核心的范式转移。

未来发展，不止于游戏

与AI技术的深度融合，让X能够实现广告的高效触达与个性化匹配，真正做到实时自适应的智能广告投放。而通过提供智能化、灵活性高的AI广告，X平台未来也将为其他行业产品出海提供新路径。

针对未来发展，X平台对《华尔街科技眼》表示，平台能够实现精准的受众定向与广告触达，完成实时自适应推送。该能力不仅服务于大型企业，也助力中小企业以高效新颖的方式参与市场竞争，具有较强的广泛适用性。尤其对许多新兴全球企业而言，它们常面临文案、设计与创意资源不足的挑战，难以及时针对不同市场快速调整广告内容，而X平台恰恰为此类需求提供了有效的解决方案。

值得一提的是，根据《白皮书》，X平台的AI智能推荐广告成效能够显著降低运营成本。对此，X平台向《华尔街科技眼》表示：AI 的价值不仅体现在降低成本上，更重要的是在效率和效果上的提升。

在全球化的语境下，中国游戏出海持续对接不同市场的差异化需求。《白皮书》预测，未来三年，PC游戏、轻/超轻度手游，以及深度本地化的中东市场将成为潜在爆发点。以中东为例，74%的沙特玩家认为“阿拉伯文化在游戏中出现非常重要”，而《PUBG Mobile》正是通过融入斋月、开斋节等文化元素，成为该市场的现象级产品。

在全球范围内的游戏市场中，X平台不仅扮演“瞭望台”的角色，依托全球超过70亿条推文实时捕捉差异化市场趋势，还作为“情绪引爆器”，借助AI驱动的深度洞察，助力品牌迅速定位最有效的叙事角度与社群传播策略，真正实现全球市场的精准进入与影响力爆发。

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