有变化就有机会

从去年观察下来，在国内游戏行业中微信小游戏仍是极具潜力的增量来源。

据腾讯Q1财报显示，得益于手游虚拟道具销售、音乐付费会员收入及小游戏平台服务费的增长，社交网络收入同比增长7%至人民币326亿元。

在2025微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队李卿分享了过去一年微信小游戏的变化。像是小游戏用户大盘——小游戏MAU超5亿，其中55%为男性用户，年龄分布主要集中在24～40岁。区域分布上，微信小游戏也进一步下潜，三四线城市用户占比提升。

与去年不同的是，小游戏用户变得更加成熟。其中用户通过下拉、搜索复访小游戏的频率提升80%，月平均再玩游戏增长至6款，在线时长对比去年也提升10%。

在开发者上规模上，目前已有40万开发者参与小游戏制作。与去年类似，80%开发者为30人以下的中小型团队。值得注意的是，在过去的一年已经有超70%的上市游戏公司已进军微信小游戏。

产品方面，超百万DAU产品，从60增长至70款，流水过千万的产品也从240款以上增长至300款以上。

相较于用户侧、研发侧，变化更大的则是源于微信小游戏趋势变化，包括PC端持续增长趋势，以及IAA、IAP品类趋势。

PC跨端仍是趋势

在小游戏中，通常有着这样一种说法——小游戏虽然轻，但并不简单。这也意味着小游戏并非只能承载轻量化的产品。《元梦之星》先例其实已经能够证明小游戏的潜力。

要知道，“轻度”和“重度”只是是行业数据，用户只会追求自己喜欢的游戏。真正吸引用户的，仍是产品本身的创意与品质。

也因此，为了能够承载更高品质的产品，微信小游戏也提升了基础性能（安卓端性能提升10%，PC性能提升20%），在引擎适配上，也实现了1W+小游戏的快适配发布，分包、性能分析工具也得到了进一步的优化。

在兼容中重度游戏上，微信小游戏的另一个趋势便是PC端迎来了大幅度增长。具体来说，过去一年微信小游戏PC端用户活跃提升了55%，商业规模也增长了40%，投放买量更是增长400%。

这一方面得益于微信小游戏PC平台的的持续发展，例如键鼠操作适配，额外10%广告金激励等；另一方面，也得益于小游戏品质的持续提升，例如采用更加高清的素材，来适配PC端体验。

而另一个趋势则是视频号为内容创作提供了新场景。根据李卿介绍，过去一年间小游戏直播观看时长增长54%，小游戏短视频观看人次也增长22%。对此，微信小游戏开放商业化能力，包括短视频加热、短视频任务、直播推游戏等。在激励政策上，IAA最多40%广告加热金。IAP最多10%广告加热金。

同时，为了更好的帮助开发者，微信小游戏也进一步提升了使用效率。其中包括企业主体账号从50增加至100，备案材料必填从8个降低至3个。在服务升级上，MP重构也增加了能力、素材整合，客服反馈也同步增加了AI智能能力。在链路调优上，IAA增加了热点创意工具，帮助开发者创意落地，IAP增加了付费组件能力，在变现上也增加了诊断调优工具。

在商业循环上，微信小游戏也实现了从新游到成熟阶段的全链路支持。在产品小样阶段，可以通过快速验证创意来洞察种子用户；在成长阶段，也提供了两种IAA分成模式，在资金效率上，依旧延续T+1模式；面对成熟阶段，微信小游戏也会在未来公布限时投放激励活动。

IAA实现双位数增长，IAP女性用户潜力增加

除了跨端、视频号大趋势外，这一年IAA与IAP小游戏也有着明显的变化，尤其是在品类增长与用户上，对比去年有了新的趋势。其中IAA游戏保持了双位数的增长，而底层驱动力仍旧是洞察用户需求。例如大众题材+玩法的组合（脑洞、年代题材+找茬），物理效果+玩法的涌现式交互（3D+消除、螺丝+消除）......

如消除、解谜等经典玩法仍具有保有旺盛的生命力，但赛道用户规模3亿，且长线运营能力也得到了逐步验证。而其他经典玩法如俄罗斯方块、泡泡龙等也仍有广泛的内容空间。至于如何去挖掘这些玩法的潜力。小游戏团队建议从核心体验、目标两个维度出发，例如注重单局玩法的趣味性与新鲜感，以及更加清晰的局内局外目标设置等。

同时，微信小游戏团队指出，包括竞速、2D射击、跑酷、IO、冒险对战、模拟养成、模拟经营、塔防8个品类仍有巨大的潜在用户。对此，围绕IAA小游戏创新，微信小游戏团队给出的建议是“品质升级”+“玩法融合”。

其中品质升级的建议方向包括实现烟火气、增加3D物理效果、增强玩法爽感，在结合时下热点的同时，推出周期性运营活动。在融合创意上，微信小游戏团队建议可以从科幻卡通、奇幻冒险、竞技对抗、轻操作、轻策略、Roguelike等几个维度展开。

IAA的另一个趋势，则是契合男性用户审美的内容增长有较大的空间。从题材上来看，其中18~29岁的用户，更偏爱现实背景+超越生活困境的组合（如爽文模版）；30~49岁的用户则更偏爱虚拟背景+差异化角色的组合。

而来到IAP领域，SLG果不其然成为增速最快的品类，增幅达180%。但令笔者没想到的是，以女性受众为主的Merge（二合）品类，增速仅次于SLG，增幅达150%。

这也意味着在小游戏领域中，女性用户的付费潜力得到进一步增长。根据数据显示，过去一年间，女性用户付费人数增长45%，日均游玩时长达到190分钟，女性用户付费能力增长达到60%。

其中女性用户更偏爱休闲游戏（如Merge、三消等）。在产品优化上，强化视觉表现，增加叙事剧情、情感投射，都是值得尝试的方向。而在重度游戏中，虽然女性付费比重相对较低，但也能承担辅助玩家生态的职能。

不过在微信小游戏中，女性用户的付费占比还是要高于大部分APP游戏。例如在《无尽冬日》、《三国：冰河时代》等“SLG+X”产品中，女性用户的付费比重能达到20%。

除此之外，“放置”仍是IAP小游戏重点品类。根据微信小游戏团队介绍，IAP小游戏的用户MAU超2亿，其中25%的用户偏好放置品类，60%的用户寻找轻量化体验。而在相关品类中，越来越多的产品会尝试融合副玩法（如Roguelike，文字冒险等）来制造内容差异化体验。

七十个脑洞才有可能成就一两个爆款

无论是用户趋于成熟，还是女性用户的崛起，这些变化也吸引了越来越多的厂商以及开发者入局。可随着越来越多的产品涌现，也意味着小游戏竞争激烈程度不同往日而语。

也因此，能否做出一款爆款小游戏成为重中之重。

根据云威科技CEO，《挪车打螺丝》开发者代表李力表示，想要创造爆款小游戏，前提是团队要保持好的创造力和氛围。我们会每周会留一小时，将程序、美术等聚一起进行脑暴，后续得到的点子会和策划、制作人进行拆分落地。

实际操作中，七八十个点子或许只有四十个能上线，其中有两个能成为爆款就已经不错了。相对而言，年轻人的脑子会更加活络，也因此我们会更多的鼓励与支持更多的年轻实习生提出自己的想法。

不过随着微信小游戏平台技术的成熟，也让竞争者不再只是国内开发者。尤其是在不久前，Supercell宣布自家的全产品，在未来都将搬上微信小游戏平台。

众所周知，Supercell游戏一向相对轻量化，上手简单，玩法直接，也十分符合小游戏“轻、爽、快”的特征。面向微信小游戏，Supercell表示，他们进行了进一步的轻量化改动，来适配小游戏的用户习惯。

除了产品变化外，大家关心的小游戏没有开通iOS端的支付功能，此次有了新的进展。官方过去曾表示，一直在与苹果放进行积极沟通，希望在合法合规的情况下，推进支付功能的上线。

而在今天的采访环节中，微信小游戏回应称：双方的合作正在推进中。

总的来说，无论是小游戏PC端的蓬勃发展，还是女性用户的付费潜力提升，这些变化必然能够催生更多的机遇，势必也会加剧竞争。当然，良性竞争往往才能推动整个行业加速向前发展。或许，这也是微信官方、开发者以及玩家，共同所期待的。