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秘闻背后的事；我给你说透

欢迎各位看官收看今天的【司马秘事】

文：司马秘事

编辑：司马秘事

张家界七星山的“荒野求生”大赛彻底杀疯了，50亿播放量刷屏全网。

选手爬树猴叫、把木虫当牛排、手搓豪宅的名场面，让被薅秃的野梨树都成了网红。

谁也没料到这场“发疯式”挑战，居然让景区门票收入涨了3倍多，赞助商骆驼服饰季度流水翻3番，连A股户外露营概念股都跟着躁动。

爆火密码，年轻人的情绪出口

现在的年轻人，是真的需要找个地方“放飞自我”。

一线城市里，大多职场人都有“被困钢筋森林”的焦虑，每天对着电脑、挤着地铁，压力大到没处发泄。

而荒野求生里，钻木取火、搭建庇护所的原始技能，刚好戳中了大家对自由的向往。

我身边就有朋友，专门请假去现场看比赛，他说看着选手们不用伪装、肆意释放的样子，自己积压的压力都少了大半。

心理咨询师也提到，户外探险能缓解焦虑，还能帮人重建自信。

如此看来，荒野求生根本不是单纯的“吃苦”，而是年轻人的情绪宣泄口，这类内容还特别对短视频算法的胃口。

90%的传播片段都是“生吃”“极限挑战”这种强冲突画面，15秒内就能让人肾上腺素飙升。

平台自然愿意给流量，抖音户外相关搜索热度涨了700多%，快手户外话题播放量超千亿，流量和情绪需求撞了个满怀，想不火都难。

商业变现，流量变现金的套路

这场流量狂欢，早就被商业资本摸透了，形成了一套完整的变现链条。

最直接的就是景区，张家界七星山本来不算顶流，这场比赛让它彻底出圈。

飞拉达天梯、高山别墅酒店的客流暴涨，门票收入直接翻了3倍，品牌方更是赚得盆满钵满。

赞助商骆驼服饰，季度流水直接翻3倍，户外装备成了香饽饽。

选手用的冲锋衣、户外背包，甚至钻木取火的火石、竹盐，在直播间里全被抢空。

现在户外装备市场规模已经超300亿，预计几年后能冲到600多亿，这么大的蛋糕，谁都想分一块。

素人选手也借着东风逆袭，女选手“冷美人”小红书涨粉6万多，抖音粉丝超37万，医学生“林北”靠爬树猴叫圈粉31万。

作为天天追热点的小编，我发现现在户外博主特别吃香，小红书上5万粉丝的博主，旺季月入能到10万，比普通上班族赚得多太多。

隐藏痛点，“发疯”解压不便宜

不过话说回来，现在年轻人想“发疯”，成本可真不低。

张家界第二届荒野求生大赛，报名费分680元和1800元两档，河南伏羲山的赛事也得480元起。

这还只是入门费，不算来回的路费、食宿费，一趟下来没几千块打不住，要是想玩得专业点，装备钱更是没上限。

一套像样的冲锋衣、户外背包、防水相机，下来就得几千块。

之前火爆的马拉松也一样，全马报名费涨到200多，黄牛还溢价十倍卖名额，参赛者全年人均消费超1.3万，光赛后康复就得花不少钱。

更让人担心的是同质化问题，张家界爆火后，超10个荒野求生赛事扎堆筹备，青岛、河北、云贵都在跟风。

但大多都是换个地方“吃苦”，核心环节都是“野外生存+极限挑战”，没什么创新。

数据显示，70%的挑战赛也就亿级播放，能超过30亿的少之又少，30天后流量就开始下滑。

未来展望，别追流量要做长久IP

其实荒野求生不是新东西，国外的《幸存者》《荒野求生》都火了十几年。

人家能长久，核心是做IP，有剧情设计、有人物塑造，而不是单纯堆流量。

咱国内的赛事，现在大多只盯着短期热度，没考虑长期运营。

作为天天追户外赛道的小编，我觉得户外经济的爆发是好事，但不能只“收割情绪”。

赛事方得在内容上创新，别一味跟风，品牌方要聚焦用户真实需求，别光砸钱营销，年轻人也得理性消费，别为了跟风花冤枉钱。

毕竟，年轻人的解压需求不会消失，但表达方式会不断迭代。

荒野求生可能只是阶段性风口，未来更有特色、性价比更高的户外产品，才会成为市场主流。

你愿意为这种“发疯式”解压方式花钱吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。

世界从不平静，司马为您解析，今天到此为止，下期我们再见！