文娱新论 | 《哪吒2》的风吹向游戏，游影互动何以缔造“长青”

潮新闻客户端 记者 赵茜

电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）虽已下映院线，却仍是2025年最炙手可热的商业符号。

据影片官微，8月2日10时《哪吒2》将全网上线。消息一经发布，“再刷一遍”呼声迅速点燃网络，让无数人再度打开影片，重温少年英雄的热血传奇。

哪吒IP的“威力”不止于此，还蔓延到了游戏领域。今年4月16日，@王者荣耀官微宣布，成为影片首个官宣联动游戏伙伴；7月29日，@和平精英官微也宣布，成为影片首个上线的深度联动游戏伙伴。无独有偶，“哪吒”元素也现身《蛋仔派对》《寻道大千》等热门游戏，为玩家带来新的审美体验。

一个家喻户晓的动画人物，为何会成为游戏掘金的富矿，迸发出无尽的生命力？

哪吒形象。图片由AI生成

首先，动画与游戏有着共通的基因，宛如孪生兄弟一般，能够彼此借力提升IP的吸引力。《王者荣耀》与电影中的人物形象实际有部分相似之处，比如《哪吒2》和《王者荣耀》中的哪吒角色神似、鹿童打人的样子像极了后裔开一技能……更有人“考古”发现，《王者荣耀》中人物蔡文姬和澜的CG实际出于导演饺子之手，澜的CV陈浩也为电影《哪吒2》中的李靖进行了配音。

这种冥冥之中的双向奔赴，提高了电影与游戏的热度，也激发了游戏玩家的购买力，让他们更愿意为喜爱的IP形象买单。这也让我们意识到，相较于真人IP，以原创人物形象为载体动画及动漫IP往往立足优质内容，且能适应不同类型的消费文化，具备更大的成长性与想象空间。

其次，动画人物的生命长度取决于其衍生开发价值和长尾热度，推动IP从爆款走向长青，也是许多文化企业努力的方向。今年4月，就有新闻报道光线传媒已组建3A游戏团队，《哪吒之魔童闹海》成游戏化首选；即将上映的《浪浪山小妖怪》也宣布多起IP联名，涵盖游戏、潮玩、谷子、图书等多个领域。

长青游戏正是打造长青IP的落点之一。腾讯此前在财报中公布的对长青游戏的定义标准，即年流水超过40亿元人民币，且季度平均日活用户达到500万（手游）或200万（PC端）。一般来说，游戏制造商往往通过世界观补全、人物故事线塑造、玩法和付费点创新、衍生品开发等手段构筑IP壁垒，让经典IP形象走进用户多元生活场景，并多媒介联动推动IP常设化运营，营造“线上+线下”结合的游戏生态圈，与用户建立持久的联系。但现实来看，长青游戏设计成本高、周期长，最后销量如何、能不能回本都是未知数。因此，市面上仍有大量画风简陋、受到诟病的劣质小游戏，通过买量推广策略触达受众，却也阉割了游戏的可玩性，为产业可持续发展埋下隐忧。

《哪吒2》和《和平精英》联动。图源微博

哪吒诞生于中国传统神话，塑造了一代又一代人的集体记忆，就如老酒陈酿，越品越香，天然具备持续运营的价值。将这一经典形象游戏化，是压力也是动力，既能倒逼游戏开发者精良设计、提升游戏质量、制作长青游戏，还具有一定引导意义，推动更多人关注中国传统文化。

长青IP并非孤立发展，在AI快速迭代、文化产品成为个体与社会互动落点的今天，基于IP生态的软硬件相继面世，为虚拟与现实互动带来更多便利，而以长青IP为核心、虚拟交互设备为载体的内容经济，或许也成为新趋势，为文化产业发展提供新的增长点。

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