文、编辑|诺斯罗普的笔记

2026年五一假期刚落下帷幕，全国文旅市场的成绩单就火速出炉。

今年五一全国国内出游3.25亿人次，旅游总收入达到1854.92亿元，整体呈现平稳增长态势，但各省之间的表现可谓是几家欢喜几家愁。

有人一路领跑断层出圈，有人逆袭上位稳居第二，更让人跌破眼镜的是，作为老牌旅游顶流的北京，这次居然直接跌出前五。

第六名陕西

今年五一，陕西以258.3亿元的旅游收入稳稳站住脚跟，假期一共接待游客4230万人次。

陕西的文旅实力一直都很稳，基本盘从来没掉过链子，底气就来自西安这座宝藏城市。

兵马俑、大雁塔、大唐不夜城这些顶流景区，常年霸占各大旅游推荐榜单，不管是外地游客还是外国友人，来陕西必打卡。

陕西玩的就是传统历史文化牌，千年古都的底蕴摆在这，随便一个景点都自带历史厚重感。

五一期间，西安各大景区依旧人气爆棚，大唐不夜城的沉浸式演出场场爆满，历史文化游的热度居高不下。

虽然没有特别出圈的爆款活动，但靠着稳定的资源输出和口碑，陕西稳稳拿下第六名，属实是实至名归。

第五名浙江

浙江旅游收入276.4亿元，接待游客3114万人次。提到浙江，大家第一反应就是江南水乡，没错，浙江靠的就是这份温婉又有韵味的旅游资源圈粉无数。

杭州、宁波这两座城市是绝对的主力军，杭州西湖的诗情画意、灵隐寺的禅意氛围，宁波天一阁的书香气息、老外滩的复古风情，每年都吸引大批游客前来。

浙江主打的就是休闲舒适游，不用赶时间，沿着古镇小巷慢慢逛，尝一口当地特色小吃，感受江南的慢生活。

五一期间，乌镇、西塘这些水乡古镇游客络绎不绝，亲子游、闺蜜游扎堆打卡。

而且浙江的旅游配套设施特别完善，交通便利、服务贴心，游客体验感拉满，能拿到第五名，完全是靠江南独有的魅力稳稳拿捏。

而最让人意外的必须是北京。

曾经的旅游“王者”，这次居然连前五都没进，旅游收入仅223.6亿元，接待游客1882.7万人次。

这个成绩一出，直接看懵了不少人，毕竟北京手握故宫、长城、颐和园这些全国独一份的顶流资源，随便一个都是世界级IP，按道理说成绩不该这么“拉胯”。

第三名广东

广东旅游收入297.7亿元，接待游客4706.9万人次。广东的路子跟其他省份完全不一样，不靠历史底蕴，也不靠山水风光，靠的是潮流玩法和年轻活力，硬生生在文旅市场闯出一片天。

广东最绝的就是“演唱会经济”，五一期间，广州、深圳连开多场大型演唱会，时代少年团等顶流歌手的演唱会，吸引了近20万乐迷涌入，外省观众占比高达七成。

年轻人为了看一场演唱会，专门坐飞机、高铁来广东，看完演唱会顺便吃美食、逛商场、游景点，直接带动吃住游全链条消费。

而且广东本身就是美食天堂、购物胜地，珠三角城市群消费活力十足，长隆主题乐园、滨海度假游也深受年轻人喜爱。

靠演唱会引流、潮流玩法留客，广东成功拿下第三名，妥妥的年轻人最爱打卡地。

第二名河南

河南旅游收入381.1亿元，接待游客6611.7万人次，游客量直接登顶全国第一。

河南这次的表现堪称惊艳，直接碾压众多老牌旅游强省，冲到全国第二，成为今年五一最大的黑马。

河南能有这么大的游客量，一点都不意外，毕竟河南是华夏文明的发源地，古都扎堆，洛阳、开封、安阳，每一座都有上千年历史，龙门石窟、少林寺、清明上河园，个个都是爆款景点。

五一期间，河南的古都文化游和山水游直接火出圈，洛阳牡丹虽然花期接近尾声，但依旧有大批游客慕名而来，开封清明上河园的实景演出天天爆满，云台山、老君山等山水景区也是人山人海。

河南赢在游客数量够多，美中不足的是人均消费稍微偏低，很多游客是短途游，消费集中在门票和餐饮上，所以没能冲击第一名，但381.1亿的收入、全国第一的游客量，已经足够证明河南的文旅实力，第二名实至名归。

第一名江苏

江苏以429.78亿元的旅游收入断层领跑，接待游客3758.98万人次，比第二名河南多出近50亿元，优势一目了然。

很多人可能会好奇，江苏既没有河南这么多古都，也没有广东这么潮的玩法，凭啥能拿第一？

答案很简单：城市群联动+高人均消费+超强留客能力，江苏把文旅的“组合拳”玩到了极致。

江苏的旅游资源最大的特点就是“遍地开花”，南京、苏州、无锡、扬州，每一座城市都是旅游强市，不用靠单一城市发力，而是城市群协同作战，游客逛完南京去苏州，看完园林游水乡，一路玩下来，停留时间长、消费自然就高。

更关键的是，江苏今年靠“苏超”赛事、音乐节等潮流活动，成功抓住了年轻人的眼球，既保留了园林、古镇的传统韵味，又加入了时尚潮流元素，老少通吃。

而且江苏的人均消费特别高，游客愿意在这花钱，高端民宿、特色美食、文创产品，每一项都能拉动消费。

别人靠数量取胜，江苏靠质量碾压，429.78亿的断层收入，就是最好的证明。

总结下来，2026年五一文旅市场的洗牌，其实就是国内旅游趋势的缩影：不再是单一资源就能躺赢，而是拼特色、拼玩法、拼配套、拼消费。

江苏靠综合实力领跑，河南靠流量逆袭，广东靠潮流出圈，北京则因为消费结构单一掉队。

未来文旅市场的竞争只会越来越激烈，谁能抓住游客需求，创新玩法，提升体验，谁就能在下一轮竞争中抢占先机。

这份榜单，既是一次成绩排名，更是一次市场方向的指引。

参考资料：