尽管主流流媒体平台普遍利用人工智能进行观看推荐，但亚马逊 Prime Video 正计划全面深化这一领域的应用。据媒体报道，杰夫·贝佐斯正亲自推动 Prime Video 高管团队进行重大改版，旨在将该平台打造为展示亚马逊数百亿美元 AI 投资的旗舰窗口，服务其超 2 亿活跃用户。

该项目内部代号为“灯塔计划”（Project Lighthouse），是亚马逊对抗 OpenAI 和 Anthropic 等竞争对手的整体 AI 战略一部分。知情人士透露，“灯塔计划”将利用 AI 分析用户观看偏好，提供更精准的影视推荐并支持语音指令。尽管最终方案仍在开发中，但有望彻底重塑用户主页布局及内容发现体验。

据悉，在去年秋季的一次内部演示后，贝佐斯因不满早期方案未能充分利用生成式 AI 进行个性化定制，驳回了 Prime Video 负责人迈克·霍普金斯（Mike Hopkins）的提案。随后，团队在全球设计主管卡姆·凯什米里（Kam Keshmiri）带领下重新设计。报道指出，亚马逊今年已投入 2000 亿美元资本支出，主要用于 AI 开发。

AI 驱动的内容发现与推广变革

虽然 Prime Video 的 AI 改造尚未最终定稿，但三位知情人士透露，目前考虑的方案包括引入 AI 驱动的内容模块，展示如“80 年代动作片”或“圣诞浪漫喜剧”等精选建议。这与 Netflix 引导观众发现特定类型内容的策略类似。

此次改造还可能重塑内容推广机制。目前，制片厂需付费在主页获取优质展示位，与算法推荐并列，这在流媒体行业十分普遍。新的 AI 模式可能会改变这一格局。

据报道，亚马逊已开始向小部分用户测试改版早期版本。最终产品仍可能根据反馈、预算或其他内部因素调整。新界面将保留标准搜索栏，并在主页顶部设立专区，突出显示新发布内容及“周四夜足球”等独家直播活动。

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