开市即爆单！义乌春晚同款文创1小时狂卖70万+

今天，“世界超市”义乌开市。8万个商位的市场经营主体新春开门迎客，喜接全球订单。

“开门不到1个小时，光‘春晚同款’我们已接到72万元的订单。销售员手上的二三十只工作手机，春节期间都‘炸’了，询单的电话响个不停。”2月28日一早，在全球数贸中心经营时尚饰品的“银蒂”品牌负责人朱素芳早早来到店铺，接单、盘货，还要参加当晚举行的“春晚再现 义马当先”2026全球数贸之夜晚会彩排，忙得脚不沾地。

银蒂饰品是一家集原创设计、研发生产、品牌运营、市场销售于一体的专业银饰企业，拥有20多人的设计团队，年产数百款原创新品，远销海内外。进驻六区市场后，新店铺由朱素芳的女儿季瑞欣打理，主要面向时尚主播和买手，已成功打造不少爆款，原创品牌在社交媒体上深受年轻消费群体的青睐。

总台春晚义乌分会场的落地，给“银蒂”带来马年骐骥驰骋的好运。“临近除夕，总台文创团队来义乌市场选品，看中了我们的产品设计能力。当晚，设计团队就开始构思与义乌分会场相关的春晚文创好物，设计的‘岁华摇鼓’和‘骏影流光’两款产品全都入选总台春晚文创。”从设计到出货，原本至少要半个月，但朱素芳的设计团队硬是在10天内就火速完成。

“今年春晚，我有幸在义乌分会场当‘群演’，和成龙大哥同台。我女儿设计的文创产品也跟着明星登上了春晚舞台，伊能静、邓超都看中了‘骏影流光’马头项链，尤其是黑色款，寓意‘黑马’，除夕当晚就卖断货了。”据朱素芳介绍，另一款“岁华摇鼓”以义乌拨浪鼓为灵感设计，融入义乌“六义”文化元素，耳环和项链的套组十分精美，也成为总台文创爆款，“除夕夜，总台文创那边就让我们抓紧备货。到正月初一，两款产品总计5000多套全部售罄，只能将产品链接临时下架。明天，总台文创那边还要过来对接，让我们能赶多少货就发多少，首批我们计划先出7万套，正月初四就开始赶工了。”

春晚的“流量”，也让嗅觉灵敏的义乌商户看到商机。“第一次与总台文创合作，我们没经验，产品备少了。之前料想过可能会有补单，所以节前厂里留了20多名工人在岗，但没想到会这么爆。”正月十二，该公司140多名员工已全部到岗，火力全开赶制“春晚同款”。

“春节就有很多新老客户来问，都想要这两款产品。很多订单我们都不敢接，怕来不及做。”市场一开市，“银蒂”店铺也将“春晚同款”展陈在C位，“店里现在也没现货，只能开预单。”春晚的“留量”也带动了其他产品的销售，一上午也接到了十几万元的订单。“趁着这波热度，我们在节前就备好了上百款春季新品，等深圳那边的电镀厂复工，一周后就能上新。”

更让朱素芳母女兴奋的是，春晚文创的成功“出圈”，也让“银蒂”搭上了直通总台文创这艘“快船”，“他们已经在催我们设计2027羊年的文创产品。借助总台春晚，希望我们的品牌也成为一匹‘黑马’，骐骥驰骋势不可挡。”

来自义乌“康乐屋”品牌的一款“小福马”同样通过总台文创+春晚明星“带货”出圈，短短几个月已爆卖近6万个。这款“小福马”是去年第八届“商城杯”国际小商品创意设计大赛的金奖，其外形是一只萌趣的小马，看似包挂，其实内藏玄机——拔开小马尾部，里面藏着一个U型枕，只需将马嘴对准充气口，轻按马肚子就能快速充气，成为旅程中的便携舒适工具。

匠心设计加上时尚外形，也被总台文创看中，搭载“总台春晚文创”的标签快速登陆各地总台文创快闪店。“这款单品销量已经破百万，尤其是明星章若楠抽到了‘小福马’盲盒，不仅在视频里展示，还祝福大家像这款小福马一样福气满满，很多粉丝都来‘求同款’。”市场一开市，“康乐屋”店铺负责人骆添乐就把“小福马”放置在店门口当“招牌”，“春晚过后，这款产品咨询量和订单量都大涨。”

春节前夕，该公司刚拿到阿根廷、西班牙、法国等8个国家队和利物浦、曼城等10家足球俱乐部的IP官方授权，“像这款小马就可以重新进行外观设计，变身体育IP周边产品，抢占今年世界杯热度。我们对文创、IP产品的市场前景很有信心，今年又在六区拿了4间店铺，计划4月开张。”骆添乐说。

“义乌新闻”是金华市新闻传媒中心在义乌设立的官方新闻平台，关注义乌政治、经济、民生等热点新闻，欢迎报料、评论！

记者 龚喜燕 何晓峰

编辑 潘晓红

审核 陶后夫

监制 孙成平

民生视角 用心倾听

关注义乌新闻获取更多信息