JD Sports和耐克携手路易斯·瑟罗克斯推出Air Max 95 OG Neon复刻版

JD Sports 和耐克推出了一项新活动，以纪念耐克 Air Max 95 OG Neon 的回归，由路易斯·瑟罗克斯（Louis Theroux）领衔发布。这款鞋将于 3 月 5 日（星期四）上市，该活动由 Ear to the Ground 创作，将 95 款鞋定位为根植于文化而非炒作的鞋款。

包括“愤怒金吉”、《牛仔男孩》中的杰基和海因茨以及利物浦说唱歌手卡斯特 8 在内的配角阵容，在体育、球鞋和音乐社区推动了社交热度，而瑟罗克斯的参与则扩大了吸引力。

JD Sports 将瑟罗克斯置于其耐克 Air Max 95 OG Neon 回归系列广告活动的中心，这一出人意料的选角标志着街头服饰叙事方式的转变。

这位 50 岁的纪录片制作人领衔了JD Sports 2026 年的首个大型宣传活动，以他标志性的冷面形象出现在了以往通常由运动员、音乐家或年轻创作者主导的活动开场中。这一选择让人感觉是刻意标新立异。

这种对比似乎正是关键所在。JD Sports的这场营销活动并非单纯依靠炒作，而是巧妙利用了这双运动鞋的文化影响力以及围绕它的人物形象。

活动核心是一个贯穿利物浦、曼彻斯特、格拉斯哥和伦敦的游戏化机制，围绕着印有品牌标识的 InPost 包裹柜展开，利用扫描二维码揭晓哪个柜门会打开的悬念来吸引消费者。消费者可以注册以获得解锁独家奖品的机会，其中包括一双专属的运动鞋，每次揭晓的过程都会被记录下来并在社交平台上进行传播。

Kasst 8 的歌曲《They’re Called 110s》作为背景音乐，这首歌提到了 Air Max 95 在默西塞德郡获得的绰号，那里的人们将 110 英镑的价格标签视为这双鞋身份的一部分。在这种情况下，瑟罗克斯的角色显得颇具深意。他的文化影响力超出了运动鞋文化范畴，扩大了该活动的吸引力，同时为新品发布增添了一种会心的幽默感。

该活动由创意机构“Ear to the Ground”策划执行。