一张中国体育文化名片: 米兰冬奥会《中国荣耀 李宁同行》特展

当2026米兰冬奥会的圣火在维罗纳熄灭，中国体育代表团以5金4银6铜的境外参赛最佳战绩收。

而赛场之外，另一场关于品牌价值与文化传播的战役同样交出了亮眼答卷：在秒针营销科学院发布的2026米兰冬奥会品牌数字资产榜中李宁以124.38的数字资产得分在所有体育品牌中高居第一。

回看这一轮冬奥营销盛宴，在2026米兰冬奥会开幕前“中国之家”的“李宁之夜”特别活动率先为中国体育代表团送上美好祝愿。这场以《中国荣耀 李宁同行》为主题的沉浸式光影秀，以光影为笔，勾勒出李宁与中国体育同行四十载的荣耀征程，中国体育的拼搏精神与品牌底蕴在光影流转间深度交融。

彼时恰逢中国春节，新春氛围映照冰雪荣光，这座始于2010年温哥华冬奥会的国家级平台，以“全球会客厅”的姿态亮相，而这也是“中国之家”第一次迎来如此大规模的中国运动品牌深度入驻 —— 李宁以中国奥委会官方合作伙伴身份，携“中国荣耀、科技体育、守护中国文化、时尚体育、绿色体育”五大主题展区，在冬奥期间打造了一张鲜活的 “中国体育文化名片”。

回看这次冬奥营销，李宁将品牌近四十年来与中国体育的深厚联结，与“打破定式、突破自我，一切皆有可能”的品牌精神融为一体，既完成了从品牌传播到国家叙事的价值升维，又实现了“从赛场到生活”的全民渗透。

背后，是中国运动品牌从“借势赛事”到“定义赛事叙事”的成熟蜕变，更诠释了一个长期服务中国体育，并能把赛场经验带回大众生活的品牌底色。

荣耀突破

四十年陪伴，让中国荣耀成为

品牌精神的见证

李宁对中国体育四十年的鼎力支持，不仅刻画在每一块奖牌、每一次国旗升起的瞬间，还渗透在每一个普通人运动的日常里，成为中国体育事业发展最坚定的支持者、参与者、践行者。

1）四十年陪伴的情感沉淀与荣耀传承

中国之家的“中国荣耀”展区，是这场品牌叙事的起点。

展区环形屏循环播放着李宁与中国体育相伴的历史影像，既有奥运赛场中国代表团的领奖高光时刻，也有李宁赞助的“金牌梦之队”的夺冠瞬间。

从1992年巴塞罗那到2004年雅典，李宁连续四届为中国体育代表团打造领奖装备，成为一代中国人心中“中国荣耀”的集体视觉记忆。也正是在这个过程中，李宁终结了国际运动品牌对奥运最高领奖台的装备垄断。

这份陪伴在冬奥赛场同样延续。展区内矩阵式陈列的2026 米兰冬奥会中国体育代表团全套领奖装备，与 “冬奥同行”展区的历代冬奥装备交相辉映，串联起李宁与中国体育代表团奥运征程的深厚历史渊源。

1992年阿尔贝维尔冬奥会，李宁为中国冬奥代表团提供领奖服，见证了叶乔波实现中国体育代表团冬奥奖牌“零的突破”；1998年长野冬奥会，李宁经典红黄配色出场服，让民族自信在国际舞台得以展现；2026年米兰冬奥会，以“中国红”勾勒五角星轮廓、“雪山白” 融入东方留白意境的领奖服惊艳亮相，伴随健儿一次次站上领奖台。

2）从赛场高光到全民同频，奥运荣耀的双向落地

而这份荣耀从来不止于赛场。开幕式上中国体育代表团登场时，随着央媒主持人富有激情的介绍，李宁为中国体育代表团打造的出场服也终于揭开了神秘的面纱，突破性的视觉呈现，以“冰穹蓝”“雪山白”为主色调的现代冰雪意象传递“破冰前行”的竞技精神，既契合冬季运动的场景特质，又暗合国际流行的极简美学，开幕式当天#中国队蓝羽绒服好看# 话题登顶微博热搜，累计阅读量破亿，成为全民热议的社交焦点。

这场刷屏级的视觉破圈，让大众对获得同款奥运装备充满期待。于是，当苏翊鸣、谷爱凌等健儿身着李宁领奖服站上领奖台时，中国代表团同款联名装备开启“零时差”同步上市，依托前置性的供应链协同与全渠道布局，与用户共享“荣耀时刻”。至此，那些曾经遥不可及的奥运级专业装备，亦成为普通人触手可及的荣耀载体，与这份民族荣耀建立深度连接。

3）属于普通人的突破时刻，让中国荣耀有了鲜活注脚

更重要的是，李宁让奥运赛场的突破精神，真正走进了大众日常。在米兰冬奥会前夕，李宁发布《那就看我的》TVC，鼓励每个人在冬天摆脱束缚，享受运动乐趣，演绎“打破定式、突破自我”的核心精神，将奥运赛场上的激情延伸到大众运动场景，让每一个人的突破都值得被喝彩，在运动中创造一切皆有可能的精彩瞬间。

米兰冬奥会期间，李宁携手小红书发起“那就看我的”全民冬季运动号召，让每个人分享属于自己“打破定式、突破自我”的运动故事，将冬奥热度转化为全民参与的运动热情，更让“中国荣耀”不再局限于领奖台的高光，更汇入每一个普通人的运动生活，成为可感知、可践行的精神力量。

科技突破

向世界展示中国运动品牌的硬核实力

从奥运领奖台到全球体育舞台，专业运动装备的科技创新能力，从来都是中国体育品牌走向世界的硬通货。

1）中国专业运动自主创新科技的一次全球亮相

中国之家的“科技体育”展区，堪称中国运动科技的“实力橱窗”。展区中央的巨型领奖鞋装置极具视觉冲击力，而环绕四周的，是李宁八大核心自主鞋科技的首次海外集体亮相，向世界集中展现中国专业运动品牌的科技创新实力。

在材料科技层面，李宁形成了覆盖中底、大底、鞋面的完整科技矩阵。

中底科技以持续迭代的䨻科技平台为核心，䨻材料开启了行业轻弹中底的全新赛道，超䨻材料以0.07g/cm³ 的极致密度实现89%能量回归率，而最新的超䨻胶囊科技，通过全密封包覆工艺实现3毫秒极速响应、95%能量回归率，经十万次压缩测试形变率仍低于千分之六，带来极致的韧弹脚感，同时也是本届冬奥室内领奖鞋赤兔9 ULTRA SE的核心科技。

大底科技层面，GCU地面控制系统堪称全场景性能标杆。不仅成功搭载于本次室内领奖鞋，更以硬核数据与实战验证双重背书实力：湿地止滑性能提升50%、灰尘环境止滑提升32%，耐磨性更是达到普通橡胶的5倍。现场陈列的对比装置极具说服力：李宁签约球员杨瀚森征战30场高强度职业比赛后的战靴，其GCU大底与全新未使用的GCU大底并列展示，大底纹路几乎无明显材料磨损，直观印证了技术的耐用性；而疾䨻科技通过中大底一体化创新工艺，进一步实现轻量化性能与回弹表现的同步提升。

鞋面科技则以䨻丝、极限䨻丝为核心，展区内一个极具视觉冲击力的展示装置格外吸睛：纤细的䨻丝稳稳承载着数十斤的重物，电子屏实时更新坚持天数，直观印证其超乎想象的强韧特性。尤其是极限䨻丝，强度及耐磨性较基础款实现翻倍提升，可承受近半吨的撕扯力，如同为足部筑起一层“生物铠甲”提供全方位防护。

在结构科技层面，李宁针对不同运动场景实现了精准创新。

李宁弜结构科技通过异形碳板与超䨻材料的拱形组合，实现回弹提升27%、减震提升26%，达成“落地缓震、起步助推”的效果；最速曲线系统基于马拉松运动科学研发，通过双段弧线设计适配跑者全程步态变化，让马拉松后程跑步经济性提升8.4%。而荣获iF设计大奖的碳核芯助力系统，针对篮球运动的不同打法打造差异化结构，可助力提升运动员纵跳高度、爆发速度等，成为专业篮球赛场的创新性助力。

每一项科技，每一件科技含量满满的装备，都是一句有力的宣言，不仅奠定了李宁在运动领域的专业地位，也是李宁立足行业的根本。

2）航天科技首次落地中国体育代表团领奖装备

而应用于本届冬奥室外领奖服的航天动态保暖科技平台，更是跨界创新的典范。

在国家航天局新闻宣传中心的指导下，李宁与航空航天技术创新应用平台共同成立航天技术创新应用实验室，共创推出这一科技平台，涵盖透湿、锁温、防护三大核心功能，这也是航天级科技在专业运动领域的首次应用转化。

其中航天锁温棉实现保暖率提升44%、透湿率提升14%，玄武岩远红外科技实现光蓄热升温7.3度、远红外辐射升温2度，防水透湿膜可抵御49-99mm暴雨级降水，完美破解了运动员赛后面对多变天气时的高热出汗、户外领奖低温湿冷的核心痛点。

“这一刻中国最让我震撼的是其强大的科技创新能力，以及在研发新产品过程中对传统文化的极大尊重。”这份来自国际舞台的评价，恰是李宁科技实力的最好注脚。

李宁用一次次技术突破，打破了国际品牌在专业运动科技领域的长期垄断，更让中国运动科技，成为世界舞台上不可忽视的中国力量。

文化突破

以东方美学搭建中外交流桥梁

中国之家的“守护中国文化”展区，是李宁向世界讲述中国文化故事的核心窗口。展区以“共创・融韵东方、共生・古法新构”为脉络，系统呈现了李宁以产品为载体，推动中国传统文化现代表达的探索与实践，让全球来宾在沉浸式体验中，读懂东方美学的深厚底蕴。

李宁作为首个与故宫博物院形成合作的运动品牌，与其联合创办了“中国文化设计研究中心”，并合作推出联名中国文化系列，让馆藏文物与传统纹样在现代运动装备中焕发新生。从融入养心殿古钱纹的卫衣、复刻古建筑门钉元素的“心流”鞋款，到借鉴故宫窗棂美学的驭帅20篮球鞋，李宁以产品为载体，让东方文化走向全球顶级体育舞台。

不止于顶级文化IP合作，李宁更将非遗技艺、传统智慧系统性融入产品设计。拥有4700年历史的国家级非遗苎麻面料、布依族12道工序古法织布，被创新性应用于鞋款设计，让千年手工技艺回归现代生活；绝影3跑鞋借鉴古建筑斗拱结构、李宁弧跑鞋复刻传统桥梁拱形承重原理，实现了文化内涵与实用功能的双向赋能。

而贯穿本届冬奥装备全线的“双胜纹”，从汉代吉祥纹样衍生而来，既蕴含“胜利同心、祥瑞共赢” 的美好寓意，又暗合“突破自我”的体育精神，成为中国元素走向世界的生动载体。

这种对传统文化的深度现代表达，让中国文化成为与全球观众共鸣的“世界语言”，也让米兰冬奥中国之家成为中外文化交流的桥梁，吸引多国政要、体育界名人到访体验，让东方文化在全球舞台既有根脉，又有温度。

时尚突破

以无界美学，让运动时尚成为中国名片

李宁的时尚突破，在于其完成了从赛场装备到生活符号的跨越，让运动美学成为无边界的社交语言。中国之家的“运动时尚”展区，则是李宁运动时尚理念的集中呈现。

展区内循环播放着李宁26秋冬米兰时装周大秀的精彩画面，而AI换装互动装置更是成为全场焦点，来宾可自由选择米兰时装周秀款造型与中国体育代表团米兰冬奥会领奖装备，一键生成专属时尚大片，不必身处秀场或领奖台，就能沉浸式体验中国运动时尚的魅力。

这种互动设计，让品牌的时尚表达不再专属于少数人，而是成为每个人都能触摸、分享、留存的生活体验。

这场沉浸式的时尚体验，与冬奥开幕前李宁在米兰时装周的精彩亮相形成了完美闭环。1月16日，早在冬奥开幕式倒计时20天之际，李宁品牌以“THE ATHLETE IN ALL OF US”为主题登陆米兰时装周，发布2026秋冬系列，用六十八套融合冰雪运动元素的造型，完成了米兰冬奥会的“时尚开场白”。

这场大秀以品牌DNA、奥运文化、冬季运动灵感为三大故事线，在冬奥会举办城市提前锁定全球目光，既展现了中国运动品牌的时尚设计力，也为这场冬奥营销落下了关键的先手棋，开启了冬奥序章。

绿色突破

以责任担当，塑造全球企业公民形象

在奥运这一全球舞台，李宁展示了中国品牌在ESG领域的实践与思考。中国之家的“绿色体育”展区，集中呈现了李宁“每一步都向前”的可持续发展理念与本届米兰冬奥会的绿色环保理念同频共振。

为此，李宁构建了覆盖“原料 - 生产 - 回收 - 再生”的产品环保全链路：

原料端，以玉米芯生物基橡胶、蓖麻籽䨻丝等可再生植物资源，替代传统化工材料；生产端，创新应用植物染色、无水着色工艺，大幅降低生产环节的能耗与水耗；回收端，累计推动3.8亿个废弃塑料瓶回收再利用，制成再生涤纶与锦纶面料，本届冬奥领奖服便应用了约45%的再生锦纶和再生涤纶材质，室内领奖服再生锦纶占比超40%，实现了专业性能与绿色理念的完美融合；再生端，2024年李宁实现专业运动鞋降解率超80%的技术突破，成为国内首个同时拥有全降解专业运动鞋与全降解橡胶大底的运动品牌，完成了产品从自然中来、到自然中去的闭环。

这些实打实的实践，让可持续发展不再是营销噱头，而是品牌长期主义的核心组成部分，也向世界传递了中国品牌的责任与担当，让“中国荣耀”有了更广阔的时代内涵。

结 语

2026米兰冬奥，李宁用一场系统性营销，完成了一次从“中国荣耀，李宁同行”到 “中国实力，世界共鉴”的全新跃升。

这场跃升的核心，在于李宁的投入与创新，让中国之家这个国家级形象窗口，绽放出前所未有的活力。

此次李宁打造的特展，每一处细节都彰显着“用心”；而诸多重磅嘉宾的到访，更让这里成为中外体育与文化交流的核心枢纽，这不仅是李宁品牌的高光时刻，更是中国体育在全球舞台上的一次实力亮相——李宁用专业的装备、深厚的文化表达、硬核的科技实力，代表中国体育交出了一份完美答卷，在赛场内外陪伴健儿创造历史，更让世界看到中国品牌的成长与担当。

而这份担当，不止于顶级竞技舞台的精彩呈现，更在于对全民体育的深度链接。《那就看我的》TVC里普通人的运动突破，小红书用户分享的冬季运动瞬间，让“打破定式、突破自我”成为每个普通人都能践行的生活态度，真正实现了“用运动点燃激情”的品牌使命。

李宁对中国之家的倾力投入，显然是中国体育品牌支持中国体育事业的初心与责任的具象化。伴随着国家综合实力的日益强大，中国之家的每一处展示，都是中国文化自信、科技实力与创新突破的集中呈现。

当“中国荣耀”不再局限于赛场的奖牌，当“打破定式、突破自我，一切皆有可能”的信念扎根于每个普通人的运动生活，这份由李宁守护与传递的体育精神，终将在一代又一代人的突破中，持续绽放光芒！