文 | 林轻吟

编辑 | 林轻吟

1.

今年夏天，一份判决把LV推上风口浪尖。

LV状告奶茶品牌茉莉奶白商标侵权，被判赔偿1030万元。

1000万的赔偿金额像一颗炸雷，在餐饮圈和法律圈同时炸开。

一个卖包的去告卖奶茶的本就离谱，再加上这天价赔偿，更是越闹越大。

可翻翻LV这些年的维权记录，你会发现这只是冰山一角。

近五年，LV在国内提起的诉讼超过1690起。

南京一家鸭血粉丝店被它告过，宁波一家卖箱包的小店被它告过，上海七浦路摆摊卖仿品的商贩也被告过。

小到一件衣服上的印花，大到整家店的装修风格，只要沾上边，LV的律师函就能飞到你桌上。

按理说，大品牌维护自家商标天经地义，卖箱包的告箱包厂也合理。

可奶茶店的杯子上印朵花，理发店的招牌上用个相似图案。

餐饮店的菜单设计带点四叶元素，也要千里迢迢发律师函索赔。

这就不是维权，这是拿着商标当印钞机，看见谁跟自己长得像就上去咬一口。

更让人心里不舒服的是，赔偿金动辄几十万，上百万，输了的小商家连上诉的本钱都凑不齐。

打官司打到这份上，LV真觉得自己占理吗？

2.

LV最引以为傲的老花图案，诞生于1896年。

四瓣花、四角星、菱形框，组成它家经典的Monogram帆布。

LV官方一直说，这套设计灵感来自日本徽章和和风纹饰。

这话没什么毛病，可问题是，日本的纹饰又是从哪来的？

故宫博物院古建部的专家公开讲过，LV那套组合图案的创意源头，可以追溯到日本正仓院收藏的唐代紫檀琵琶。

那把琵琶，是唐玄宗当年送给日本圣武天皇的礼物。

也就说，四叶花的原型是中国古代的柿蒂纹，汉代走向成熟，到了唐代，演化成华丽的宝相花。

敦煌壁画里有它，唐代铜镜上有它，苏州园林的花窗上也有它。

网友晒出的对比图里，汉代瓦当、敦煌藻井、唐墓壁画上的四瓣花纹，跟LV老花放在一起看，别说普通人，就连学美术的学生都得愣半天。

这朵花，在中国老祖宗的器物上开了上千年。

后来随遣唐使传到日本，再被19世纪法国设计师借鉴，最后成了LV的注册商标。

如今LV拿着这朵花回中国，告侵权，官媒发文都说这是“反向收割”，这谁能服气？

纹样的账还没算清，市场的账就已经先来了。

LV没道歉，中国消费者用行动表态。

3.

茉莉奶白的判决出来后，舆论发酵好几个月。

LV方面的态度很硬，没有道歉，也没有调整维权策略。

LVMH集团在财报电话会上只是轻描淡写地提了一句，说起诉茉莉奶白这件事对品牌产生一些负面影响。

言下之意，官司照打，中国市场也照做，但财报数据不会说谎。

2026年第三季度，LVMH集团中国客群的需求下降15%。

亚洲市场成了整个集团唯一有机收入负增长的区域，同比下降5%。

要知道，今年一季度这个数字还是增长7%，二季度增长4%，到三季度直接转负。

集团股价年内也跌去近三成，旗舰店门可罗雀，不少人都觉得背LV丢人，会被骂。

10月16日，LV再迎来噩耗，集团1000万股份被法院冻结。

冻结时间长达3年，这可不是什么好事。

二级市场的反应更直接，曾经一包难求的Carryall小号，公价23000元，跌到19000元，一个月跌将近4000块。

Neverfull小号更惨，8.5成新只卖4000出头，约等于原价的三成。

有回收商说，背过两次的几乎全新包，报价直接砍掉一半还多。

以前是顾客追着柜姐问有没有货，现在是柜姐追着顾客求上门。

回收价比公价直接腰斩。

品牌形象一旦受损，价格再硬也撑不住，买的人也会再三掂量。

靠着中国市场赚了这么多年钱，转头用最硬的方式对待中国商家，这份感情账迟早要还。

搬起石头砸自己的脚，说的就是这种看不清大势的操作。

这官司打的，形象暴跌，销售受阻，怪不了别人，是市场自己投了票。

参考信源