“性萧条”来了？

广药白云山近日发布了2025年年报。旗下金戈一年少卖了整整798万片，算下来每天少卖2.19万片，营收暴跌26.18%，已是连续第二年量利双跌。

一时间，“行业遇冷”、“男性健康消费降级”、“萧条来临”等论调甚嚣尘上，众多研究还称，每四个男人中，就有一个一整年都处于无“亲密关系”的生活中。很多人说这就是男人不需要这些品类了，连市场都停滞了。

但结论下得有点急，这恰好是一个千亿级市场蓝海来临前的换型时期。

01人群没少，是需求变了

真实的市场刚需，远比大众想象的更庞大。目前国内相关健康困扰人群已经突破 1.2亿，而且年轻化趋势愈发明显，25至45岁青壮年占比高达62%，成为消费主力。终端数据还显示，过去一年35岁以下相关消费客群增长接近20%。

需求明明只增不减，那为何“老玩家们”却越卖越拉垮？

原因是这些“老牌手段”跟不上当代男性的健康诉求。现在职场高压常态化，熬夜应酬、久坐内卷、房贷育儿的多重压力，让很多男性处于精力透支、机能下滑的状态，大家面临的不只是单一生理短板，更是全身亚健康带来的连锁反应。

但这个赛道始终困在低价内卷、短期刺激的框架里。金戈价格从上市时的每片128元降至如今约30元，仿制更是便宜到每片10元以下；更有国产创新类声称超越原研、副作用更小。行业卷完速度、卷效能，卷完时长、卷价格，却选择性忽略了一个核心事实：依赖助力手段本身就是一道坎。

一方面，副作用显而易见，加上对“终身依赖”的恐惧，让很多人从心底里排斥这种“临时硬撑”的方式；另一方面，男性也难以直面问诊、购买的尴尬。

更深层的，男性要的不是临时的单次方案，而是更稳妥、更长效的方式，找回整体的年轻状态。这种消费心理，也悄悄推动着行业从单纯的“救急”向“全周期健康养护”完成转变。

02全周期健康管理，成了新“体面”

如今男性全周期健康管理赛道热度飙升，全年男性健康线上渠道消费占比高达68%，。更关键的是主打温和调理的长效养护市场全年增速突破30%，2025年中国男性全周期健康市场规模已达996亿元，即将突破千亿大关。

在这场赛道变革中，不乏贝利因这类标杆型长效养护方案，成为消费需求转变的代表之一。

这类方案依托SIRT因子，搭配黑生姜、锯棕榈、精氨酸等天然精粹，针对35+男性因压力、熬夜带来的整体衰退，疏通身体微循环、激活原生活力，长效赋能精力。

更重要的是，市场变化的趋势更贴合隐私需求。京东健康2025年数据显示，男性健康类消费全年线上渠道占比高达68%，"零社交压力"地完成自我投资已成为主流。这化解了“面子焦虑”，契合日常养护不尴尬的需求点。

不少职场用户直言，日常温和进补把耗空的精气神慢慢养回来。与此同时，用户又在评论区一吐郁气：“现在活力、精力好了不少。

03长效养护赛道，正在领跑市场变革

回到最初的问题：真的是“萧条”来了吗？

从数据看，答案是否定的。短效手段市场的下滑，不是男性健康刚需的落幕，而是传统手段的退场。而长效养护赛道的爆发，是当代男性理性健康消费的必然选择。

所谓“萧条”，本质是对市场变化的片面解读。百亿男性市场从来没有遇冷，只是完成了一次“全周期养护”的深度升级。