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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：苹果和华为成为最大赢家，小米受同行挤压同比销量下跌35%。随着2026年第一季度国内手机厂家销量的出炉，国内手机市场格局再次大变！

近日今年最新季度的手机销量榜单出炉，无论是从国内情况还是国外销量情况来看，几乎都只能用两个词来形容：惨淡与下跌。

在全球内存疯涨，给手机厂商带来不小成本压力的时候，这份总体销量下跌的榜单，无疑又给各大厂商抹上了一丝市场阴影。

图源：Omdia

在国内总体手机销量上面，根据Omdia的数据，今年第一季度国内手机厂商出货量为6980万部，和2025同期的7090万部相比，下降了1%。

IDC数据给出的数据更加现实，今年第一季度国内手机厂商出货量只有6900万部，和2025年同期的7140万部相比，下降了3.3%。

而这种下滑或许只是个开始，或者说这可能就是今年国内手机厂商可以取得的最好成绩。

图源：IDC

在行业普遍承压的大背景下，已经有不少机构对2026年的手机市场，作出了会下滑10%乃至以上的悲观估计。

这一场行业大寒冬，也许比2015年前后发生的那场，上百个品牌大混战，最终只剩下6个头部品牌，90%以上玩家全部出局的十年行业大洗牌还要残酷。

力压销量暴涨42%的苹果

国产机之光再登榜中国第一

细看今年的榜单就会发现，六大玩家把控国内手机市场的局面，内部也早已经开始了出现一些不同的变化，大玩家和头部玩家的差距正在逐渐拉大。

而两份机构所出具的销量榜单的不同，也让市场为这种头部之间的差距，留下了更多可以想象的空间。

图源：华为

新的一轮行业寒冬中，六大玩家把持市场的局面是否会改变？是否会有头部玩家从第一梯队落下？要说清楚这些问题，恐怕还得从去年的第一季度榜单说起。

在去年同期的榜单中，小米手机以1300万部出货量的成绩，成功改写头部行业出货量格局，也是它时隔10年重新坐上国内第一的位置。

然而仅仅一年时间过去，在IDC数据里面前五大玩家排名中小米的身影已经消失。

图源：小米

第一的位置由华为以1370万部出货量拿下，而小米的出货量数据则被IDC归纳到了“其他”里面。

而在Omdia的统计中，小米则以870万部的数据位排在VIVO之后，和2025年同期相比较的话，销量下滑了35%。

这种榜单的位置变化，主要源于不同手机厂商在第一季度所实行的不同市场策略之后的结果。

图源：华为

比如在一众友商发布调价的时候，华为却反其道而行之，用平价换量的策略一举收复“中低端”市场。

在不少曾经以性价比著称的手机品牌，因为承受不住内存成本压力而选择调价。

或者直接砍掉低价产品的时候，华为却在3月接连发布了三款极具性价比的新机，像畅享90起售价仅仅在1299元，Pro Max版本的起售价也不过1699元。

图源：华为畅享90系列价格

在友商不敢轻易深入中低端市场的情况下，华为却携三款新机直接闯入，直接在红米们的价格护城河上撕开了一道口子。

华为这一招直接收获了一大批，还在等性价比新机上市的一众消费者。如今华为的千元机，在一些区域市场里面已经拿到了25%的份额。

而小米在这场市场抉择中，直接选择了“保利润”。4月11日开始其开始逐渐上调了部分机型的价格。

图源：小米

在调价之前，小米就已经通过控制出货等方式，来降低亏损机型的出货量，这种主动收缩直接影响了小米在一季度的出货量。

可以说由于内存疯涨而造成的各项成本压力，正连锁效应般影响整个行业，不过也有厂商在这场寒冬中独善其身。

多卖388万部

明知有短板苹果仍然被买爆

在国内手机出货量榜单中，始终有个一枝独秀的存在——苹果。今年一季度在华市场，第一虽然是国产机，但是排在第二的苹果却是一众友商不得不重视的存在。

在小米出货量同比下降35%的另一边，苹果则在Omdia的榜单之中，创造了一众头部玩家都达不到的一骑绝尘式的增速——出货量同比增长42%。

这样的成绩背后，也主要得力于其新系列上市助力。

图源：小红书

只能说品牌还是那个品牌，即使新系列发布之后，有部分人吐槽其短板不少，可依然挡不住“果粉”对它的不离不弃直接买爆。

在2025年上半年的国内6000元以上高端机市场上，其更是拿到了65.81%的市场份额。

独占鳌头的另外一边，在平均留存率不足70%的智能手机行业，“果粉”对品牌的用户忠诚度依然高达89%。

图源：网络

这也意味着，10个苹果用户中在下一次换代的时候，会有9个人选择留下继续使用苹果。

而在内存成本普遍涨价的情况下，苹果更是凭借着一套组合拳，为品牌争取到了更多新用户。

依靠强大的供应链优势和高端品牌溢价能力，苹果在这场行业成本上涨潮中纹丝不动。

图源：苹果

具体到产品价格上，当不少厂家在上调价格的时候，苹果非但没有涨价，甚至还在“变相降价”，比如iPhone 17的发售价和前代完全持平。

另外在叠加国补等多种优惠之后，苹果的高性价比更显。

以起售价为5999元的iPhone 17基础款为例，其5999元的定价精准地卡进了国补范围之内，在官方渠道店该系列的高端机型，还有300元的优惠。

图源：网络

在这苹果只和国产高端机相差一千多价格区间的情况下，更多人愿意选择苹果。

在苹果以不涨价的高性价比的方式示人之后，国产机想要在这一两年时间，继续冲击高端市场难度空前加大。

图源：网络

毕竟苹果内手握540亿美元的现金储备，外凭借着供应链议价优势不涨价，这种高端选手下场打“价格战”，原来掌握这部分市场份额的厂家，就只有被“收割”的份。

在这种情况下，另寻出路，似乎就成了许多国产机厂家的唯一选项了。

三个月2598亿

国产机正被“收割”

行业寒冬有多么让人揪心？根据IDC的数据，今年1月到3月全球出货量为2.897亿部，和2025年同期相比下降了4.1%。

这样的下滑也成功地结束了从2023年中期开始，行业所创造的持续10个季度增长的趋势。

图源：IDC

不过在行业出现全球性倒退的另一边，全球出货量第一的手机霸主，却悄悄的赚到了过去都没赚到的钱，而这个手机霸主还不是苹果。

在不久前三星发布了自己的最新季度业绩预告，从这个预告来看，今年1月到3月公司的利润将达到2598亿元左右。

另外一边在IDC榜单上，三星也以6280万部的季度出货量，坐上了世界销冠的位置。三星的成功或许也为其他友商提供了思路——手机厂商，不一定要靠卖手机来赚大钱。

图源：三星

三个月就产生了大约2598亿的利润，这是什么概念？这个利润是三星曾经巅峰季度利润的三倍，放在整个手机行业那也是巨无霸般的存在。

比如已经形成了包括汽车、手机在内的多条产业链的小米，在2025年的归母净利也仅仅为416亿，而作为国产机顶梁柱般存在的华为，2025年的利润也只有680亿。

图源：网络

三星三个月赚的钱，就比这两个品牌加起来在乘以二都要多。而三星之所以能够赚这么多，主力也并不依靠手机利润。

正如前面所说，不少手机厂商都被内存芯片成本“拿捏”，而三星则是世界上最大的DDR内存厂商，以及第二大HBM厂商。

从2025年下半年开始，DDR和HBM内存就涨了3倍以上，在这种情况下，作为手握全球大多数产能的三星，相关的利润自然是难以让人想象。

图源：三星

三星如今的财富创造力度也给不少手机厂商留下了一个重要启发，在依赖全球产业链的手机行业里面。

厂家如果只单一纵深发展手机制造，不多元化发展的话，一旦行业发生全球性波动，手机制造就很容易被外人“卡脖子”。

写在最后

如今手机行业的竞争，早已不是比拼谁能够出更多的新品，而是进入了一个比拼供应链势力，品牌力的存量时代。

在行业寒冬已然来临的情况下，各大厂商在巨大成本面前，不少都选择了算成本账。如何在调价自保和获得消费者认可上面做好平衡，就成了各大厂商都需要思考的一个问题。

图源：网络

内存成本压力大概还要到2027年底，等到新一轮产能的释放才能缓解。

在这种情况下，从现在开始到2027年底，手机圈的淘汰赛范围也必将进一步缩小，届时谁能保存实力，顶住冲击，我们可以拭目以待。

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