iapm品牌调整速报（20260702）

写这篇内容时才发现上一回分享iapm的调整动态已经是3个月前的事，项目近期调整看点比较多，因此做一个单篇。

分区域来看，先说1层东侧南北向动线区域，DESCENTE BLANC开业。

该区域此前还先后围挡了Onitsuka Tiger和DIESEL两个品牌，转型潮流+运动化的策略肉眼可见。

Onitsuka Tiger近期的选址太猛了，港汇恒隆广场下移至3层，又即将在上海新天地马当路沿街开出旗舰店（品牌在该片区中环广场、上海K11、新天地东台里均有设店）。

此外，原SEPHORA所在的大面积铺位被KOLON SPORT拿下（在上海万象城也发生了类似的调整），3月就已围挡，装修有一阵子了，期待早日亮相吧。

目前该区域品牌布局如图所示，有点混搭，期待进一步梳理。

南昌路侧动线区域，餐饮业态持续亮相，去茶山和楼下酸奶先后开业，自然客流显著提升，这理应是站在消费体验视角应该打造的空间，其实LG1的下沉式广场也应该好好利用起来。

而该动线西端，在周大福和周生生围挡后，又新增一家古法黄金品牌，很难不感叹怎么冒出来这么多。

目前南昌路侧品牌布局如图所示。

另一个比较集中的区域调整来自4层，移位至1层的DESCENTE原位引入“兄弟品牌”Wilson后也于近日完成亮相。

此外，该区域LAMY、B&O、GODIVA三个品牌先后完成原位重装升级，实现区域整体面貌焕新。特别提一嘴，LAMY的形象令人眼前一亮。

涉及调整的品牌，以及楼层运动生活方式品类布局如图所示。

看完区域调整再看较为值得关注的单一品牌动态。

1层，ROLEX回归，在原COACH位置开启围挡筹备。

2层，寳王府和Sporty&Rich先后开业。前者如今来看，位于ROLEX上方，在垂直动线逐步形成硬品氛围；后者则依旧在偏时尚潮流的区域补充新鲜血液，也是品牌上海市场继太古旗下两个项目后的第三家专卖店。

3层，2021年开业的设计师手袋品牌APEDE MOD撤出后，原位依旧即将引入新面孔———华人先锋女装设计师品牌MARKGONG。

LG1层，LEGO在移位至原MOUSSY位置后于4月初开业亮相，而LEGO的原位则引入了HUAWEI，尚在筹备中。

UGG完成了扩店升级（品牌上海新天地店也几乎同期扩店），势不可挡。

几个品牌的落位如图所示。

LG2层，NBA ATELIER选址于KAILAS FUGA、mont·bell、adidas三叶草、MLB等品牌构成的潮流运动氛围区域，于4月开出上海市场的首家门店。

主流连锁品牌FILA撤出，该大面积位置即将引入更为年轻化的w.management，由于并非一次性区域多铺位调整，因此感知不是很强，但不知不觉该楼层区域的少女风年轻力已逐步成型。

相关氛围品牌布局如图所示。

最后，分享两个单品牌铺位小看点。

首先我在品牌在商场开定制店的新玩法一文中，分享过位于项目4层的adidas三叶草打造的世界杯主题店，近日前往，主题又双叒叕更新了。

另一则案例，则是在世界杯期间小出一圈的LEVI'S，由于品牌冠名的体育场不能在世界杯期间露出，因此将品牌logo用白布遮盖，但遮得了文字，遮不住造型，多数人还是能够一眼认出。

因此品牌将计就计，索性将社交媒体的logo给改了，呼应一下。

没想到在iapm的探班中，发现品牌把线下门店的logo也进行了遮盖处理，虽然热度无法与adidas的“进城办事”相提并论，但彰显了品牌企划思路的一致性，前者可遇不可求，后者倒是更具普适借鉴性，挺有趣的。