凉山多点发力做强“夏日经济”

伴随夏季消费窗口全面开启，凉山市场活力持续释放。凉山依托得天独厚的生态气候优势与丰富的文旅资源，叠加全域惠民政策、体育赛事赋能，持续激活夏日消费新场景。近段时间以来，全州清凉避暑游、体育赛事经济、假日节庆消费多点开花，食宿、零售、文创、乡村休闲业态持续向好，多点发力推动夏日经济稳步增长。

清凉游持续出圈

多重优惠激发避暑消费

优质的生态与凉爽气候，让全州各大景区客流持续走高。泸沽湖、螺髻山、邛海泸山、谷克德草原迎来众多游客，环湖漫步、山林徒步、房车露营等形式广受游客青睐。

“周末，带着孩子来凉山找悠闲，邛海风凉爽舒服，螺髻山景色也很值票价。”来自成都的游客张先生说。

今夏，凉山各县（市）立足自身资源特色，多点布局清凉文旅业态，全域避暑场景遍地开花。

越西县持续打造“20℃游越西”主题，水观音景区碧潭清幽、凉意十足，适合亲子、短途出游人群；猫儿山草甸徒步、观赏云海、高山露营项目持续火爆，相岭雪星空营地常态化对外开放，多种户外体验项目玩法丰富。与此同时，普格、昭觉、盐源等县避暑热度同步升温。螺髻山景区推出高山海子徒步、原始森林吸氧、温泉轻康养等夏日特色体验；昭觉谷克德高山湿地依托开阔草甸、连片花海，成为山野野餐、云海观景、草原露营的网红打卡地；盐源泸沽湖湖水澄澈，游客可以体验乘坐猪槽船，感受摩梭村寨特色风情。山水风光与民俗风情相得益彰，凉山夏日清凉休闲游热度持续上升。

为进一步整合全域文旅资源，凉山州旅游景区联动大会发布了“行走大凉山 探秘山水间”徒步旅游线路、“花漾拾趣 大美凉山”赏花线路两条精品夏日游玩线路，并推出“凉山文旅Friends大礼包”。礼包包含1万份免费景区门票及配套五折权益券、1万份价值1580万元的旅游体验消费券，覆盖文创体验、景区特产、酒店住宿等多元场景，全方位降低游客出行消费成本。

各类惠民举措相继落地，持续激活夏日旅游市场。其中，浙川协作惠民政策延续至2026年11月1日，浙江籍游客可免费畅游全州45家A类国有景区。春假、端午、暑期等出游高峰期，安哈彝寨、黄联土林、彝海等景区还会上线套票、组合折扣等限时福利，多元让利举措持续降低游客出行成本，不断释放清凉文旅消费潜力。

赛事流量变现

票根经济促进全城消费

体育赛事聚人气，流量赋能促消费。3月21日晚，2025/2026赛季四川城市足球联赛决赛阶段凉山主场首战在凉山民族体育场正式打响，凉山好医生队坐镇主场迎战南充丝绸源点队，激烈的绿茵对决点燃了全城运动氛围。

赛场之内，本土球队全力出战、角逐绿茵赛场，为市民游客带来精彩的足球赛事；赛场之外，文旅商贸消费火热升温，本土特色美食、农特产品、民族文创集中展销，不少球迷观赛之余一站式打卡凉山地道风味，沉浸式感受凉山烟火气。

据了解，为最大化盘活赛事流量、激活城市消费，凉山推出“球票即旅游通证”联动福利。参赛运动员、教练员可凭有效证件免票游览螺髻山、泸沽湖、彝海、灵山等景区，观众持主场赛事票根，即可享受多个景区门票5折优惠，让赛事人气有效转化为文旅客流。同时，全城多家餐饮、酒店、商超同步推出球迷专属折扣福利，覆盖食宿、购物、休闲等多元场景。

“每到赛事日，店里的客流量、营业额都会明显上涨，夜间客流增幅最明显，不少球迷看完球赛都会到店体验凉山特色烧烤。”西昌市文汇路一家烧烤店店主介绍，赛事经济有效带动门店营收稳步增长。

随着跨城观赛热潮兴起，越来越多的外地球迷将观赛之旅与避暑休闲、短途旅游相结合，实现“看一场球赛、游一座城市”。自3月21日凉山主场赛事开赛以来，系列足球赛事持续聚拢人气，赛场热度不断向外辐射，有效带动餐饮、住宿、景区游览、零售购物等多领域消费，体旅融合的增收效应持续显现。

依托足球赛事IP，凉山成功构建“观赛引流、文旅留客、全域增收”的体旅商融合新模式，持续将赛场人气转化为实打实的城市消费增量，为全州夏日经济增长注入强劲体育动能。

节庆聚势引客流

假日消费释放市场潜力

近段时间，五一、六一、端午等特色消费节点次第衔接、层层发力，不同主题、不同客群的消费需求集中释放，持续为凉山文旅市场聚人气、添活力，全域假日消费交出亮眼成绩单。

作为上半年文旅消费关键节点，“五一”假期全域出游热潮高涨，其中，西昌市累计接待游客136.16万人次，旅游总花费13.04亿元。会理市接待游客63.05万人次，旅游收入达5.25亿元。假期期间，建昌古城、会理古城夜游业态持续出圈，蓝花楹观光打卡、特色民俗市集、非遗实景展演等活动人气爆棚，带动夜市烧烤、特色小吃、文创零售等业态营业额大幅攀升。

特色主题节日精准撬动消费市场。母亲节期间，感恩温情消费成为主流，鲜花礼盒、康养礼品迎来增长，全城花卉市场购销两旺。“母亲节前一周销量明显增加，定制花束、家庭礼盒销量翻倍，到店选购、线上订花的市民络绎不绝。”西昌兰美花艺负责人介绍道。

紧随其后的520浪漫节点精准瞄准年轻客群，叠加六月初高考毕业季热潮，鲜花献礼、短途结伴出游需求集中释放，鲜花销量上涨，以年轻群体为主导的仪式感消费持续领跑夏日消费市场。

六一儿童节聚焦亲子家庭出游市场，依托全州清凉生态优势，亲子避暑、短途研学成为假日主流。恰逢周末，戏水体验、非遗手工、山林踏青等项目人气满满，家庭休闲消费市场火热。

一连串节日节点持续为文旅市场蓄势。面对即将来临的暑期消费旺季，凉山将持续擦亮“彝海结盟地 五彩大凉山”文旅名片，依托火把节、邛海开海节等本土特色民俗IP，持续拓宽消费场景、丰富业态供给，不断完善景区配套与服务保障，推动清凉避暑游、体育赛事经济、节点节庆经济深度融合，把短期客流红利转化为长效产业动能，让夏日经济持续为全州消费市场平稳向好赋能。（记者 张霞）