文 | 忆禾溪

编辑 | 忆禾溪

前言

LV刚告完奶茶品牌，转头Lululemon这家加拿大瑜伽服巨头，也来中国碰瓷，张口就要国产同行赔2000万。

谁给它的底气？可惜，这回它踢到钢板了。

1.奢侈品维权

LV诉茉莉奶白那案子，商标圈里议论了好一阵子。

一个卖奶茶的，门头、杯套、小程序上全是四叶花图案，偏偏和LV那几款经典花纹长得太像。

法院一审下来，1030万的赔偿额直接把行业看傻了。

奢侈品维权向来是重拳出击，这案子判完，圈里都在讨论某些品牌吃相难看。

有意思的是，LV刚收网，lululemon就迫不及待地跟着出手。

这家加拿大品牌瞄准国产品牌JU ACTIVE，一纸诉状递到南京中院，向五家关联公司合计索赔两千万。

诉状里说对方在门店装潢、服装吊牌、线上店铺里用的标识，和自己的核心商标太像，会让人搞混。

lululemon在全球瑜伽服市场，占好大一块份额，可商标侵权，不是谁大谁有理。

2.哪来的底气告人

还记得5月底，lululemon在长城办了一场瑜伽推广活动，宣传擂响中华大鼓。

可专业人士一看，发现那鼓是日本太鼓，当即揭穿品牌挂羊头，卖狗肉。

黄花城那段长城是抗日战场遗址，在这个地方敲日本鼓，很快引发大众不满。

舆论批评铺天盖地涌过来，涉事明星朱一龙工作室，连夜发声明，说已敦促品牌方核实流程，强调文化表达要严谨。

lululemon随后也认了错，承认专业认知不足，审核不到位，把宣传内容全撤。

但这品牌的麻烦远没结束，网友翻出它以前的种种操作，海外官网上，台湾省被单列出来和其他国家摆在一起。

更早之前还有涉嫌辱华的T恤，一桩接一桩，哪件都够扣分的。

按常理说，这种情况下更应该谨言慎行，先把口碑修补好，可它倒好，转头就递诉状要两千万。

国内法院如何判决？

3.索赔梦碎

南京中院的判决下来，lululemon全部诉讼请求被驳回，两千万，一分没拿到。

JU ACTIVE在法庭上拿出来商标注册证、设计底稿、品牌创立初期的宣传物料，一套证据链整整齐齐。

法院审理后认定几个关键点，JU ACTIVE那个标识是从字母J和U演化来的，创意来自品牌标语Just be U的缩写。

早在2024年就拿到国家知识产权局的商标注册证，至今有效。

而lululemon那个图形商标设计灵感，源于希腊字母Ω的变形，两个图案放在一起比对，差异太明显。

JU ACTIVE的线条是均匀但不完全对称的处理方式，lululemon的线条走向弧度，完全是另一套逻辑。

法院做了整体隔离比对，普通消费者在正常购物场景里，扫一眼就能分辨出来谁是谁。

法院最终认定，JU ACTIVE是合法行使自己的注册商标专用权，不构成对lululemon商标的侵权。

整个判决说理部分写得很清楚，权利基础、设计来源、视觉比对、市场区分，逐条拆解。

这场官司打到这个结果，其实不意外，中国知识产权保护这些年力度在加大。

你有正当权利，法院当然支持你，你想靠诉讼压制竞争对手，证据又撑不起来，那就只能吃败仗。

lululemon这回算是碰了一鼻子灰，两千万没要到，诉讼费估计还得自己扛。

更关键的是，这场官司把它在中国市场的吃相，暴露得一干二净。

一个屡次在文化和主权问题上犯错的品牌，不想着怎么挽回中国消费者的好感，反倒急着对国产小同行挥起法律大棒，这勇气从哪来？

水长城的鼓声还没散干净，南京法院的判决又给了它一记响亮的耳光。