文 | 壹派

编辑 | 壹派

前言

娱乐圈从来不缺明星，也从来不缺争议。真正决定一个艺人能走多远的，往往不是作品有多火，而是公众信任还能剩下多少。

封路拍戏、违规代言、耍大牌，看起来属于三件毫不相干的事情，却都踩中了同一条红线，那就是把公众赋予的关注，当成了可以随意支配的特权。

当市场越来越成熟，监管越来越严格，观众越来越理性，明星身上的光环也开始失去过去那种无往不利的力量。近几年发生的多个事件，已经把行业变化展现得十分清楚。

一次封路风波，让明星光环撞上了公众利益

回头再看2021年江西婺源东门大桥封路事件，争议从来都不是拍戏本身，而是公共利益究竟该不该为商业活动让路。

当时，张国立主演电视剧《朝云暮雨》正在当地拍摄。为了完成取景，剧组申请封闭东门大桥。

从程序上来看，剧组完成了相关报备手续，官方后来也表示流程符合规定，可真正点燃舆论的，并不是手续是否合法，而是普通市民真实感受到的不便。

东门大桥属于当地重要交通通道，白天承担着大量车辆和行人的通行需求，剧组封闭现场以后，不少准备接送孩子的家长、下班赶路的市民都被拦在桥外。

网络流传的视频里，一句别让他过，迅速成为整个事件最具争议的一幕。短短几个字，让很多人感受到一种高高在上的姿态，也让公众开始重新审视明星拍戏与公共资源之间的边界。

程序合法，并不能自动等于社会认可，公共道路本质属于社会公共资源，商业拍摄获得便利无可厚非，却不能无限压缩普通人的正常生活空间。

很多讨论后来已经不再围绕张国立个人展开，而是延伸到整个影视行业长期存在的问题。

部分剧组习惯把城市当作天然摄影棚，把居民配合视为理所当然，这种思维放在过去或许还能被理解，如今越来越难获得公众支持。

新华社后来发表评论指出，群众才是城市真正的主角，这句话之所以引起广泛共鸣，正是因为回应了公众最真实的感受。

几年以后，当张国立主演的新剧播出时，不少网友依然会主动提起当年的封桥事件。作品质量是一回事，公众记忆又是另一回事。

市场越来越重视口碑，一个人的公众形象，同样会成为作品价值的重要组成部分。很多明星总觉得风波过去就结束了，现实却不断证明，互联网不会轻易遗忘，观众也不会轻易买单。

一张722.12万元罚单，改变了整个代言规则

如果说封路事件更多反映的是公众情绪，那么景甜代言事件，则直接触碰到了法律底线。

2022年，市场监管部门公布处罚结果，景甜因违法代言普通食品，被依法没收违法所得257.9万元，并处罚款464.22万元，两项合计722.12万元。

这张罚单很快引发全国关注，也成为明星商业代言领域最具代表性的案例之一。

问题核心其实并不复杂，景甜代言的无限畅属于普通果蔬食品，却在宣传过程中使用阻脂、阻糖等功效性描述。

这类宣传内容依法属于保健食品管理范围，普通食品并不具备相关宣传资格。广告内容明显超出了产品本身能够证明的功能，也涉嫌误导消费者。

事件发生以后，很多人为明星辩解，认为艺人并不了解产品专业知识，只负责拍摄广告即可，这样的说法听起来似乎有一定道理，却经不起法律推敲。

明星拿着高额代言费用，就意味着承担相应责任。消费者购买产品，很大程度上就是基于公众人物的社会影响力作出判断，如果只享受流量带来的商业收益，却不承担相应审核义务，显然违背公平原则。

景甜随后被实施为期3年的广告代言限制，也让整个行业开始重新认识代言责任，过去那种只负责露脸、剩下全部交给品牌方的合作模式，已经越来越难适应新的监管环境。

随后，各地监管部门不断完善广告代言管理制度，明星代言审核要求持续提高，品牌挑选代言人也更加谨慎。

真正发生变化的不只是法律，更是市场逻辑。消费者越来越重视诚信，企业越来越关注品牌风险，明星一旦出现重大负面事件，受到影响的不只是个人收入，还可能连累合作品牌共同承担损失。

商业价值从来不是凭借热度永久存在，信任才是最难积累也最容易失去的资产，一张722.12万元罚单，看似处罚的是一个人，实际上给整个娱乐行业都敲响了警钟。

人设能够包装，艺德却骗不了市场

相比前两个事件，吴谨言经历的人设危机，更能体现公众评价标准发生的变化。

2018年，《延禧攻略》播出以后，吴谨言凭借魏璎珞迅速走红，成为当时最受关注的新生代演员之一。事业刚刚迎来高峰，却因为一次采访安排，引发巨大争议。

央视电影频道采访团队按照约定抵达采访地点，却被临时通知更换场地，还被要求承担新增费用，最后又因为时间安排问题，采访直接取消。

整个过程让采访团队措手不及，也引起央视公开点名批评。一句入戏太深还是艺德不够，很快登上网络热搜，也成为吴谨言职业生涯的重要转折点。

如果说采访事件还存在沟通因素，那么后来多名保镖手拉手封堵公共通道的画面，则进一步加深了公众负面印象。

很多网友开始发现，两件事情虽然表现形式不同，背后体现出的思维却高度一致，那就是把个人排场放在公共秩序前面，把职业身份放在行业规则之上。

娱乐圈长期存在一种误区，认为流量能够覆盖一切问题，只要作品持续爆红，公众最终都会选择原谅。

现实恰恰相反，观众越来越成熟，关注的不只是演员塑造了什么角色，也越来越在意演员现实中的行为方式。

作品能够带来热度，艺德才能决定职业生命长度。当公众发现角色形象与现实表现出现巨大反差，人设崩塌几乎无法避免。

张国立、景甜、吴谨言，看似经历完全不同，最终却走向同一个结果。

一次是公共资源使用引发争议，一次触碰法律底线，一次暴露职业素养问题，本质都反映出同一个现象，部分明星把公众给予的关注误读成了特殊待遇，把行业赋予的平台误解成了可以脱离规则运行的资本。

随着监管持续完善，媒体监督不断加强，观众判断越来越理性，这种发展模式已经越来越没有生存空间。

明星拥有影响力，本身就意味着承担更多社会责任。流量能够带来商业机会，也会放大每一次失误。

真正能够长期立足行业的，从来不是话题最多的人，也不是热搜最频繁的人，而是始终尊重规则、尊重公众、尊重职业的人。

娱乐行业未来的竞争，终究会回到作品质量和职业操守上，失去艺德支撑的人设，再精致也只是空中楼阁，市场迟早会给出属于自己的答案。

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