麦当劳变“牡丹楼”，当天就被拆？门店回应：是快闪活动，律师：不构成商标性使用

4月18日早上，广州越秀区大塘街，全国首家 "牡丹楼" 麦当劳正式揭幕。这个粤语谐音梗从网友玩笑变成了现实，红胶凳、大葵扇、拖鞋全安排上，洋快餐秒变 "老字号粤菜馆"。网友笑称：原来麦当劳真的是粤菜，跟外地朋友彻底解释不清了。结果当天下午，牌匾就被拆。

“是店里的快闪活动，现在看不到了。”4月20日，麦当劳广州农讲所星火分店店员告诉记者。

挂上“牡丹楼”是快闪活动

4月20日，记者了解到，挂上“牡丹楼”招牌的为麦当劳广州农讲所星火分店。该店店员告诉记者，挂上“牡丹楼”招牌是因为该店在进行快闪活动，是为了推广4月22日将要上新的新品汉堡。“牡丹楼”招牌只有在活动当天才能看到，之后门店就将招牌撤下了。至于红胶凳、大葵扇、拖鞋等元素，店内一直都有。该店主打怀旧复古，店内装修有很多90年代复古元素。

麦当劳变“牡丹楼”是一个网络热梗，是源于在粤语中，麦当劳读起来像是“牡丹楼”。

记者在天眼查APP搜索“牡丹楼”商标，目前确实有“牡丹楼”商标注册，分类包括方便食品、食品、餐饮住宿、广告销售，但与麦当劳无关。

“牡丹楼”谐音梗可能侵权？律师：不构成商标性使用

“牡丹楼”牌匾挂上一天就被撤下，有网友猜测，是因为“牡丹楼”谐音梗可能涉及商标合规问题。

湖南金州律师事务所高级合伙人易旭告诉记者，麦当劳门店悬挂“牡丹楼”招牌的快闪营销活动，不构成对他人“牡丹楼”注册商标专用权的侵犯。该行为发生在自身经营的、主打怀旧复古风格的麦当劳餐厅内，且店内同时存在大量麦当劳品牌标识和元素，是为了配合新品推广，利用“麦当劳”粤语谐音“牡丹楼”这一网络梗进行短期营销互动，旨在吸引关注、制造话题，而非用于标识自身服务的来源。

易旭指出，在“红胶凳、大葵扇、拖鞋”等怀旧元素及“麦当劳”品牌整体环境的共同作用下，消费者能够清晰认知到这是麦当劳发起的一次创意营销活动，而非一家名为“牡丹楼”的餐饮企业提供的服务。因此，该行为属于为营销目的、在特定背景下的临时性、装饰性使用，而非《商标法》现行有效意义上的商标性使用，不足以导致相关公众对服务来源产生混淆或误认。

“商标侵权行为的认定侧重于行为性质本身，而非持续时间长短。一次性的、短暂的商业行为若构成商标性使用且导致混淆，同样可能构成侵权。但本案中，由于行为性质本身不构成商标性使用，其仅挂一天的事实，进一步强化了其作为临时性营销事件而非稳定商业标识的特征，降低了混淆的可能性。”易旭说。

来源：潇湘晨报