2026年节庆电商“618”发展沙龙成功举办

6月18日晚，“2026年节庆电商618发展沙龙”在腾讯会议网上举行，这次活动由中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会（简称“商工委）、网经社电子商务研究中心联合举办，由北京工商大学教授/商工委主任洪涛教授、网经社电子商务研究中心高级研究员、浙江省人工智能学会特聘专家崔立标博士担任主持人。

参加会议的有北京工商大学卢奇教授、宁波市电商学院原常务副院长陈明教授、浙江职业技术学院杨泳波教授、北京工商大学食品健康行业校友联盟常务副会长张彦、北京工商大学校友斯波、中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会常务副主任徐少聪、张英秘书长、张丽艳副主任、杜克军副主任、杜陇南电商发展局副局长徐静婧、产品科科长赵炎强、北京工商大学85级校友段彤、北京工商大学校友瞿康华、宕昌鹿都产业园张鹏、应用创业吴刘兵、巧克力设计师黄明、宁波农科院孙志彤等。

沙龙总结了第19个“618”大促，指出行业正从流量与低价竞争转向价值回归，强调AI深度赋能、即时零售崛起及私域心智构建，呼吁通过标准化与品牌化实现可持续发展。

一、2026年618大促特征

崔立标博士总结了2026年“618”四个特点：

一是 AI 已经开始大量的进入到整个“618”的大促当中。前些年，AI 还仅仅是一个辅助工具。但是2026年 AI 已经深入的嵌入了整个的“618”的活动当中。

二是“国补”和平台让利“双剑合璧”，“国补”和平台促销两个方面，促进了销售，吸引了消费者，创造出更多的一些 GMV 来。

三是平台上的一些打折变得简单了，往年好像动不动就是满多少？减多少，哪个券跟哪个券可以凑在一起，怎么弄，非常的复杂，有人说，“只有数学家才能搞明白他们的平台的这些优惠券”。

四是即时零售，全量参战，比方说像美团各个界面都已经是“618”的一个促销信息全覆盖到了。原来“618”、双十一大促，三天之内能收到就算不错了。2026年即时零售30分钟送达，对传统电商形成降维打击。

二、地方电商借“618”赋能经济发展

1. 区域公共品牌建设

陇南模式的经验：陇南电商局赵炎强介绍了“拾味陇南”区域公共品牌战略，通过注册商标、统一标准，结合线下节会（如庙会、音乐节）与线上直播，解决农产品上行问题。

差异化与本地化运营：针对生鲜损耗大、流量分散的痛点，陇南电商局建议各县区进行差异化选品，并结合当地时令特色开展节会活动，以提升本地消费转化。

2. 产业电商的可持续发展

全产业链价值挖掘：斯波提出企业应深挖产品文化属性，通过“消费商”模式（消费者即传播者）构建全产业链闭环，实现从卖产品到卖文化的升级。

政策激励与生态共建：卢奇建议地方政府不仅提供正向补贴，更应建立负面清单加强监管，同时通过文化赋能与技术创新，构建和谐共创的电商新生态。

四、洪涛教授总结“618”变化的原因

自2008年以来，“618”到今年是第19个“618”了，由京东的“618”变成全网的“618”，变成了一个公共性质的品牌。最近对“618”的看法有两种，一种就是说“618”已经走到头了，没有发展的空间了。第二种观点，就是说作为节庆电商来讲，“618”还必须继续发展，但是不能按照传统的“618”趋势来发展，必须要创新发展。

2026年“618”出现的新变化，主要是由四个方面推动：

一是政策的推动。它在改变过去，过去比较“宽松治理”政策，2026年进入“严监管”发展阶段，政府治理正在实现“三大转变”：市场监管从事后处理转向事前防控、从程序办理转向实质解决、从单一保护消费者转向保护多元市场主体，建立风险预警机制、提供精准政务服务、维护公平竞争秩序。2026年以来先后的多次进行约谈、指导、告诫的方式进行管理，使违规行为正在减少，规范合规的行为正在增加，这是一个变化。

二是消费的拉动。从消费端来讲，消费主体正在逐渐的理性，消费行为也在升级，由“性价比”向“质价比”，由“质价比”向“情价比”的这种转变。使低价的竞争正在向理性竞争过渡。当然，我们现在仍然是“性价比”、“质价比”和“情价比”这三种消费需求都同时存在的时期，但是，我们说，以低价为主要竞争手段的方式或者是追求单一“性价比”的消费群体在逐渐的减少。

三是科技的应用。包括这个AI等数字科技也已经渗透到整个电商交易的各个领域、各个环节、各个品类（含服务商品）都有应用，当然，人工智能是2026年“618”的一个特色了。

四是外部的推动。一个方面是国内电商市场的国际化，另一个方面就是大量的电商企业“走出去”，从“618”到“双11”来讲的话，这两个品牌本身就具有国际性，我们称之均为“全球最大的购物盛宴”。

这四个方面推动着“618”节庆电商向高水平的电商的跨越，也就是说，“618”未来的生命力在于其四个方面的发展趋势，遵循其发展规律“618”就可能生存和发展，否则，“618”就走到了尽头。

（各嘉宾发言将由本人审定后单独发布）