“谁来了月经，我在后面都闻到味了”，安睡裤品牌广告翻车，连夜下架！客服甩锅AI，律师：或已涉嫌违法

8 月 3 日，据东方财经报道，有网友在网络发帖称，baby sheep 官方旗舰店发布的一段 AI 生成短视频广告内容引人不适，相关事件随即引发公众讨论。

视频画面里，三名身着运动服的女性正结伴散步，走在队伍后方的女性忽然蹙起眉头，抬手捏住鼻翼，另一只手在鼻尖前来回扇动，脸上露出明显的嫌恶神色，开口向身前的两名同伴问道：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。” 话音落下，同行的一名女性面露窘迫尴尬，低声回应：“不好意思啊，是我来了。”

记者就此联系该品牌官方旗舰店客服，客服人员表示，视频由 AI 生成，具体投放时间并不清楚，相关内容由运营部门制作。

随后记者致电涉事平台的官方客服热线，平台工作人员称暂未关注到本次 baby sheep 品牌 AI 短视频引发争议的相关事件。工作人员同时说明，平台确实面向创作者开放了 AI 视频生成工具，支持用户自主创作并发布 AI 生成内容，但 AI 视频的生成需要创作者自行提供文案、图片等核心创作素材，所有 AI 生成短视频的发布操作，也必须由对应账号的持有人自主完成。

截至目前，涉事品牌已在平台下架该争议视频。

babysheep 中文名为宝贝羊，是福建泉州本土品牌，运营主体为晨瑞（福建）工贸有限公司及关联公司泉州市丰瑞卫生用品有限公司。该品牌专注母婴护理与女性健康用品领域，主打桑蚕丝材质尿裤及安睡裤等产品，本次引发争议的广告内容，正涉及其旗下一款安睡裤产品。

事件发酵过程中，有网友提出疑问，AI 生成的短视频是否属于严格意义上的广告，此类内容是否违反广告法相关规定。

浙江丰国律师事务所陈松涛律师对此作出回应，根据已公开的报道内容，该视频由 baby sheep 官方旗舰店发布，内容直接服务于其安睡裤产品的营销推广，属于《广告法》定义的 “通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务” 的商业广告，无论内容是否由 AI 生成，均受广告法约束。

该视频将女性正常生理现象塑造成令人嫌弃、需要刻意遮掩的负面形象，或涉嫌违反《广告法》中 “广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚” 的规定，同时也不符合女性卫生用品广告应当尊重女性、不得制造生理焦虑的公序良俗要求。

陈松涛律师补充，AI 本质上只是内容生成工具，广告的脚本策划、内容审核、发布决策均由品牌方完成，品牌作为广告主，需对广告内容的合法性承担全部责任，“AI 生成” 不构成法定免责事由。