蜜雪冰城巴西首店开业

当地时间4月11日，中国现制饮品品牌蜜雪冰城巴西首家门店在圣保罗一购物中心正式开业。尽管天气炎热，但热情的巴西消费者早早排起长队，一睹来自中国的“雪王”风采。门店开业标志着蜜雪冰城正式进入拉美最大经济体，其全球化布局再落关键一子。

开业现场，蜜雪冰城IP形象“雪王”身着巴西10号足球球衣与消费者亲切互动，本土化细节引发当地民众共鸣。菜单显示，门店共推出约20款产品，延续品牌高质平价理念——招牌新鲜冰淇淋售价3雷亚尔（约合人民币4元），冰鲜柠檬水售价6雷亚尔（约合人民币7.8元）。此外，品牌还结合巴西“国民水果”推出限定款巴西莓冰淇淋，并提供多档糖度选项以适应本地偏甜口味。开业消息此前已在当地社交平台引发自发讨论，不少消费者从周边城市专程赶来“打卡”。

值得注意的是，蜜雪冰城此番入局巴西并非简单的门店扩张。早在2025年5月，在巴西总统卢拉见证下，蜜雪冰城已与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，承诺未来3至5年内在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的咖啡豆、水果等农产品，并启动本土化供应链建设。巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多在开业仪式上表示，双方合作预计到2030年将为巴西创造多达2.5万个就业岗位。第二家门店也已进入筹备阶段。

巴西人口约2.2亿，年轻消费群体占比高，现制饮品市场增速可观。蜜雪冰城将巴西视作美洲市场继美国、墨西哥之后的第三站，此前其美国洛杉矶首店、墨西哥宪法广场首店均引发排队热潮。截至目前，蜜雪冰城海外门店已覆盖美国、澳大利亚、越南、印度尼西亚、哈萨克斯坦等15个国家。

分析人士指出，以蜜雪冰城为代表的中国新消费品牌正成为中拉经贸合作的新名片。从名创优品到泡泡玛特，中国品牌正凭借清晰的商业策略与深度本土化运营，推动中拉合作从传统商品贸易向产业链融合升级。中国社科院拉美所专家评价称，此类商贸投资与供应链布局的延伸，为双方经贸合作开辟了全新赛道。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端