这也行？肯德基把LOGO换成了“全家桶”

以前，全家桶装炸鸡；现在，全家桶开始装整个肯德基。

刚刚，肯德基官宣全球品牌升级：围绕“全家桶”打造“桶宇宙”。

LOGO、菜单、包装、门店等，统统装进全家桶。

01 肯德基换LOGO，从薯条盒到全家桶

旧LOGO是一个梯形，我曾以为这是一包薯条：

新LOGO，则变成了一个立体的“全家桶”：

新旧LOGO对比，最大的变化就是从扁平符号，变成了立体的圆桶：

具体来说，新LOGO去掉了旧LOGO的梯形黑色边框，上下边界变成了圆弧曲线，看上去更像是一个更加立体的圆筒；

去掉了两边的红色条纹，用KFC字母取而代之，并沿着桶边弧度排列分布，强化了“圆筒”的立体感。

细节上，上校的衬衫领子、领结进行了微调，更具亲和力；

独立的KFC字标从黑色衬线体改为红色，笔画更粗，衬线弱化，C的弧度看上去更像是鸡腿：

这些变化都可以更好地适配手机小屏、短视频、数字菜单等数字化场景。

图：肯德基LOGO演变史

看一下新LOGO的实际效果：

可以毫不夸张地说，新LOGO不仅更立体了，而且更像一个全家桶。

而这个全家桶，也是后面所有故事的起点。

02 “全家桶”LOGO还不够，还要“全家桶宇宙”

但肯德基真正想要升级的，不只是一个全家桶LOGO，还要一“桶”天下。

本次品牌大升级，被肯德基定义为“下一篇章”，覆盖全球150多个国家、3.4万家门店，由创意机构JKR主导设计。

升级的核心逻辑是，把“全家桶”从产品包装，升级为整个品牌的核心图腾，打造完整的“桶宇宙（Bucketverse）”。

肯德基的一切，都可以装到这个全家桶里面：

除了变化最大的LOGO外，肯德基还推出了专属的定制字体系列Kentucky Fried Serif与Kentucky Fried Sans，这些字体从LOGO延伸而来，统一了全球门店、包装、海报等文字视觉。

全家桶从包装变成了空间核心元素。新一代门店将采用巨型桶形装置、桶形外立面、桶形导视系统，打造沉浸式桶形品牌空间：

对肯德基来说，全家桶不再只是装炸鸡的容器，而是一个灵活的“叙事框架”，炸鸡可以装进去，用户UGC可以装进去，艺术创作、潮流文化、线下活动，甚至整个品牌体验，都可以装进去。

以前，全家桶装的是一顿饭。现在，全家桶装的是一个肯德基宇宙。

升级将分阶段进行：首先在英国、爱尔兰试点，第二批美国、澳大利亚，最终推向全球，整个升级在2026年内完成。

03 为什么偏偏是全家桶？

肯德基为什么要进行这么大的升级？

最直接的原因是炸鸡赛道越来越卷了，Popeyes等新兴品牌都在加速全球扩张。

肯德基定义了炸鸡这个品类，肯德基希望再次向市场证明：自己依然在引领炸鸡这个赛道。

还有一个原因是，过去不同地方的肯德基门店视觉、包装、体验等差别较大，稀释了品牌能量。

本次升级，则试图围绕“全家桶”建立全球统一的认知框架，让用户看到这个桶，就想到肯德基。

有意思的是，肯德基并没有创造一个全新的符号，而是选择了一个家喻户晓的东西。

全家桶，本来只是一个装炸鸡的圆桶。如今摇身一变，成为品牌图腾。

就像苹果那个被咬了一口的苹果，耐克的勾，麦当劳的金拱门，肯德基把宝压在了“全家桶”上。

与其创造新记忆，不如浓缩旧记忆。少即是多。一个桶，足以装下整个品牌。

从今以后，麦当劳是金拱门，肯德基是全家桶。

来源丨设计癖

编辑丨郭美杉