销量暴跌！从爆火到无人问津，投影仪是如何把一手好牌打成死局？

三年前租房圈还把投影仪当成生活品质的象征，不少年轻人搬家第一件事，就是入手一台打造私人影院。打开二手平台却能发现大量几乎全新的机器，闲置理由千篇一律，买回来新鲜感一过，直接被丢在角落积灰。

曾经资本扎堆追捧的网红数码品类，如今正在经历残酷寒冬。行业数据接连刷新低点，头部上市公司市值大幅缩水，无数中小品牌被迫退出市场。风光无限的家用投影仪，究竟踩中了哪些致命大坑？

翻看行业统计数据，下滑的信号早就已经出现。从2024年第二季度开始，国内智能投影市场连续九个季度出现销量下滑，颓势根本没有停下的迹象。2026年上半年全渠道仅仅卖出205.6万台，同比下跌幅度达到26%，第二季度更是近五年第一次单季销量跌破百万台。

回望2025全年，整个市场一共成交520.3万台，同比下滑13.9%，销售额83.6亿元，同比下跌16.5%，这是2020年爆发之后，行业经历的最大一次跌幅。2026年第一季度继续走低，销量只有112.5万台，销额同步大跌，机构预测2026全年销量会进一步跌到508.9万台。

作为行业龙头的极米科技，处境很能代表整个赛道的现状。2025年公司营收34.67亿元，同比只增长1.85%，净利润1.43亿元。这份利润背后，是大规模人员缩减，员工总数从2225人削减至1817人，一年之内裁员超400人，靠着压缩人力成本换来了账面好看的利润。

巅峰时期极米科技的市值突破400亿元，时至今日市值蒸发超300亿。靠缩减开支换来的盈利，很难长久支撑企业往前走。行业整体盘子不断收缩，就算龙头企业，也很难独善其身。

很多消费者当初被短视频种草，冲着大屏氛围感掏钱下单，真正使用才发现体验落差巨大。想要画面看得清楚，白天必须拉严窗帘，晚上需要关灯，稍微有点环境光，画面就灰蒙蒙一片，边角位置还会发黑。

不少用户在社交平台吐槽，花四千多元买回来的投影仪，白天开机，墙上基本只能看见一块发白的光斑。产品宣传里的高清大屏，只存在完全黑暗的密闭环境，日常居家很难达到这样的使用条件。

2025年4月天津市消费者协会公布对比检测报告，直接戳破行业长久存在的参数谎言。20台主流价位的测试样机，17台产品实际亮度达不到标称数值的八成，虚标占比高达85%，测试样品价格覆盖197元到1899元，主流价位段几乎集体翻车。

打开黑猫投诉平台，投影仪相关维权条目数量庞大。售后服务缺位、退款扯皮、硬件故障，是投诉最多的三类问题。商家售卖时大肆宣传七天无理由退换，真正机器出故障，经常拿超过售后期限为由拒绝处理，普通消费者维权格外艰难。

压垮投影仪的，从来不是同行之间的内卷，而是大屏电视的价格大跳水。早些年85英寸电视动辄七八千上万元，三四千价位的投影仪，凭借低价大屏，牢牢抓住租房年轻人的消费心理。

市场环境短短几年彻底反转。现在85英寸电视价格已经跌破2500元，100英寸大屏电视降到6000元区间。同样的预算，电视开箱就能直接使用，不受光线干扰，不用反复调试对焦，操作门槛几乎为零。

TCL、海信这些面板大厂，不断压缩大屏电视的硬件成本，直接把投影仪最核心的性价比优势撕碎。当电视把价格打到底部，投影仪赖以生存的“电视平替”定位，瞬间失去说服力，留给它的生存空间被不断挤压。

比电视降价更致命的，是当代年轻人娱乐习惯发生巨大改变。QuestMobile统计，2025年9月国内手机用户每月人均使用时长178.2小时，同比上涨8.2%，创下阶段性新高。

短视频、短剧把大量碎片化时间牢牢占据。不少家庭里，客厅电视常年充当背景音，一家人休息的时候，大多各自捧着手机。手机才是普通人真正的第一屏幕，不管是投影还是电视，客厅大屏慢慢变成摆设。

西南财经大学消费经济研究中心副主任叶胥曾经分析，年轻人娱乐走向碎片化，手机能够随时满足消遣需求。大量租房群体，本身就不愿添置体积偏大的大屏硬件，进一步削弱投影仪的实际需求。

为了抢占市场，行业掀起疯狂的低价厮杀。2025年1至11月，千元以下入门机型，占据线上67.3%的销量，却仅仅贡献24.3%的销售额。接近七成的出货量，只能拿到不到四分之一营收，商业模式本身就很难赚钱。

低价直接带来产品品质滑坡。廉价单片LCD方案色彩表现力差，厂商为压低成本缩减散热配件，机器寿命缩短，运行噪音巨大，不少用户形容，就像一台画面模糊的收音机。还有品牌广告编造海外销售数据，被监管查实之后曝光。

惨烈价格战之下，中小品牌加速出局。2025年线上销量前十品牌合计份额来到66.5%，对比上一年提升11.3个百分点。2026年一季度行业前四大品牌市场占比进一步涨到48.1%，行业大鱼吃小鱼的洗牌正在上演。

就算活下来的头部四家企业，日子依旧不好过。2025年双十一，智能投影线上销量同比下滑30.2%，大盘整体塌方，头部品牌同样逃不开下行压力。各大厂商开始冲刺高端市场，推出大几千到万元级别新品。

极米推出RS 20 Pro Max，主打原生4K，亮度拉到3100CVIA流明，首发定价9199元。当贝接连发布多款覆盖不同场景机型，坚果也更新硬件配置。万元价位产品销量虽然有33%同比增长，但高端市场增量，填不上低端市场断崖式下跌的缺口。

国内市场遇冷，厂商把希望寄托在出海赛道。2025年国内投影品牌海外整体收入287.4亿元，同比上涨8.3%。极米多款产品在欧洲亚马逊榜单表现亮眼，美国黑五期间，单月GMV冲到品类第二名。

除了出海，向商用市场转型成为另一条出路。2026年4月极米行业显示板块发布全系三色激光战略，从家用投影龙头，转向商用解决方案服务商。企业内部人员透露，头部企业家用业务只占总营收25%，四到五成收入来自教育、办公行业项目，剩下来自工程级订单。

车载投影、智能眼镜、商用大屏，各家企业四处寻找全新增长曲线。可一个品类在家用消费市场都没能站稳脚跟，把产品挪到陌生赛道，未必就能轻松实现翻盘。

投影仪走到今天的困境，不全是技术短板造成。行业从爆发之初，就没有想明白，消费者真正需要的是什么。当大屏不再稀缺，低价优势被电视抹平，氛围感打不过手机短剧，曾经的平替标签再也唬不住消费者。

网红数码品类的兴衰，也给其他行业敲醒警钟。光靠营销造势制造氛围感，掩盖产品本身的硬伤，终究走不长远。只有回归真实使用体验，才有可能跳出困局。

快科技2026-07-25《投影没人买了！2026上半年中国市场大跌近三成：Q2创5年新低》