潮评丨“吴越杯”，不能让“李鬼”收割

潮新闻客户端 评论员 朱浙萍

图源 浙江体育公众号

“吴越杯”浙江城市足球联赛正在如火如荼地进行。然而有网友爆料，微信上一个名为“吴越杯”的公众号，其头像、标识与官方账号“2026浙商银行浙江省城市足球联赛”几乎一模一样，“李鬼”“李逵”分不清楚。对此，浙江省足协发布声明称，“吴越杯”公众号与浙江足协无关，并公开喊话，希望抢注方能将“吴越杯”还给主办方。

这是怎么回事？原来就在“吴越杯”作为赛事名称正式对外发布的当天，一个公众号就“神同步”抢注了这一名称，逼得官方号只能使用“浙江省城市足球联赛”。

这不是简单的取名撞车。细扒这个账号可以发现，它曾先后叫作“蛋掼”“澳超”“莆超联赛”，如今又摇身一变成了“吴越杯”，简直像一张“蹭热度地图”。这次它不仅在名称上鸠占鹊巢，还高仿官方头像，发布门票预订、赛程信息等联赛相关内容。一通操作明显就是为了误导公众。笔者身边就有不少朋友因此误关注了该账号。

“吴越杯”为何被盯上？答案在于其日益凸显的品牌价值。作为浙江打造“体育+文旅”新引擎的重磅IP，“吴越杯”承载着全民热情与市场预期。抢注者看中的，正是这块金字招牌背后的流量与变现能力。利用官方的宣传投入为自己引流，说白了就是典型的“搭便车”“薅羊毛”，既扰乱赛事正常宣传节奏，也破坏网络传播公平环境，实在让人不齿。

笔者咨询法律专家了解到，虽然公众号名称注册遵循“先到先得”的平台规则，但这不能成为恶意抢注和侵权的“挡箭牌”。赛事名称一经官方对外公开，就享有在先使用权，属于法律保护的赛事标识。第三方非相关主体卡点抢注，且多次更名、刻意模仿，足以认定主观恶意明显。根据法律规定，这种刻意冒用、混淆公众认知的做法，违背民事诚实信用原则，涉嫌不正当竞争；同时违反网络账号管理相关规定，恶意占用他人知名名称资源，不属于合法合理使用范畴。主办方有权留存证据，通过微信平台投诉整改，向监管部门反映，必要时通过法律途径维权。

我们呼吁抢注方停止投机行为，把名字还给运营赛事的主办方。账号占位，看似小事，实则既失人品，又违事理，更触碰法律红线，得不偿失。

值得深思的是，“吴越杯”遭遇“李鬼”，折射出本土赛事IP在爆发式增长下的保护短板。随着“村BA”“苏超”等民间赛事火爆出圈，商标抢注、名称冒用等乱象也屡见不鲜。一些投机者专门盯着刚火起来、商标布局还没完善的品牌，先下手为强，企图收割一波赛事红利。

这提醒赛事主办方，在打造“草根世界杯”的路上，既要踢好场上的比赛，也要守好场外的阵地。在策划之初，就应筑牢品牌护城河，商标的全类注册、新媒体矩阵的防御性注册、法律维权团队的介入，都应成为标准配置，不能让精心培育的IP被“李鬼”收割。

对平台而言，面对此类恶意抢注和混淆行为，也应建立更快速的响应与核查机制，不能让“先注先得”成为投机者的保护伞。

品牌保护与赛事运营并驾齐驱，才能让民间赛事IP更加闪亮，把草根体育的故事讲得更长远、更精彩。

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