三星真的要走了！今年退出中国家电市场，但会保留白电生产线

之前我们曾报道过三星电子正在经历重组，而且有很大可能退出中国家电市场，这其中包括了白电和黑电业务，而包括电视、显示器这样归属在黑电业务中的品类，如果没有人接盘代理的话，同样也会正式退出中国市场。彼时我们一直在猜测三星什么时候会发出正式的官方通告，不过现在有更多明晰的信息表明：三星退出中国家电市场，几乎已成定局，不太可能会有变化了。

根据这几天得到的信息表明，三星电子计划于今年内退出其在中国市场的家电与电视销售业务。之所以要将时间点放在2026年内，是因为三星电子还有不少产品库存。三星电子将逐步清理其在华的库存，最终目标是在今年内彻底结束在中国市场相关家电产品的销售计划。虽然三星还没有发出最终的通知，但据悉三星电子已敲定中国业务重组方案，并将在近期公布。也有消息表明三星目标最快在近日，针对停止在华销售家电与电视机一事做出最终公告，并向中国员工和商业伙伴说明情况。

所以如果一切正常的话，在我们五一假期前后，三星就应该有相应的官方通告了，由于时间比较紧，这意味着三星电子退出中国家电市场基本上板上钉钉。当然我们都知道，三星电子之所以退出中国市场，最根本原因还是中国市场的收益的确低下。一方面中国家电企业以低价占据市场的同时，在相关的技术和产品品质上，和三星的差距在快速缩小；另一方面三星电子在中国家电市场占有率的确可以忽略不计，再加上目前全球家电需求相对疲软、关税不稳定、成本与运费上涨等原因，所以退出中国家电市场，对于三星来说是一个利大于弊的选择。

这几年，无论是黑电还是白电，三星在全球范围内都遭遇了来自国内企业的挑战。三星虽然连续二十年成为全球电视第一品牌，但TCL和海信在国内外的市场上都给三星的市场地位带来巨大的威胁；而在白电部分，海尔、美的等品牌也让三星的市场份额不断下滑。当下三星电视在国内市占率低于5%，而像冰箱、洗衣机这类家电的市占率更是不到0.5%……三星电子的家电与电视业务在2025年出现约9.26亿元人民币的营业亏损，这也是该部门自公司成立以来首次出现亏损。所以三星家电全球业务的重组势在必行，而三星萎靡的中国市场自然首当其冲。

和我们之前报道的情况类似，在三星退出家电销售业务后，三星电子计划将国内的资源集中于半导体（存储芯片）和智能手机的销售。据悉三星电子已敲定中国业务重组方案，主旨还是集中力量针对中国手机、芯片等尖端业务进行研究、生产与投资。而在全球市场上，三星电子也将推进家电业务重组，关停部分家电生产线，转外包生产等。

三星电子的家电业务重组会更看重产品利润。在这次重组的过程中，三星电子会重新评估各品类的收益性，把业务前景不明的产品为中心转外包生产。像洗衣机、冰箱、空调等高附加值家电维持自主生产的模式，而像洗碗机、微波炉等会以更多的形式交给第三方委托方制造，包括贴牌生产（OEM）或者制造商开发生产（ODM）。

三星未来会加强北美市场的家电营销，这也是目前三星电子销售强劲的地区。为此，三星电子将会继续保留位于中国苏州的冰箱、洗衣机和空调的生产线。这些工厂未来将作为供应海外市场，特别是美国市场的生产中心，但不再针对中国本土销售。目前三星在2025年美国电视销售额排名中处于第一的位置，而冰箱和洗衣机等白色家电在美国也拥有庞大的市场份额。所以三星电子将销售重心进一步转为海外特别是美国市场，是很正常的事情。

从目前态势来看，三星今年的电视新品没有什么希望会进入国内了，尽管整个退出流程要经过全年才会走完。这意味着三星的S99H、S95H、R95H以及R85H等OLED电视和Micro RGB电视，我们大概率在国内是看不到了。至于显示器部分，目前还没有定论，得看三星最终公布的情况。从我们个人态度而言，我们欣喜于国产品牌的崛起，并在竞争中超越海外品牌；但一个能在全球范围处于领先的家电企业，最终却要退出中国市场，这并不是我们乐于见到的。对于消费者而言，有更多选择总是一件好事……对于三星电子退出中国家电市场，我们只能感到遗憾，并且给与祝福：希望将来还能有机会在中国市场看到三星更多的产品！