江西省百县文旅竞争力榜单发布，“顶流”们有哪些成功密码？

5月19日，中国旅游日当天，由江西省文化和旅游研究推广协会、江西文化和旅游发展智库主办，南昌大学旅游学院、江西省旅游规划设计研究院承办的《江西省百县（市、区）文化和旅游竞争力研究报告（2024—2025年度）》（以下简称报告）发布会在南昌举行。

记者从会上了解到，本次发布的报告，是协会连续多年开展的品牌性研究成果。报告从基础建设、品牌创建、政策支持、宣传推广、产业发展、市场热度等多个维度，对全省100个县（市、区）文旅竞争力进行系统评价与科学画像。

这份权威“体检报告”，勾勒出一幅冷热分明的新图景：婺源县、庐山市、章贡区、珠山区、临川区等综合竞争力位居前列；遂川县、宁都县、昌江区、万载县等多地进位较快，其中遂川县跃升30位；46个县（市、区）位次上升，45个县（市、区）位次下降。榜单显示，江西县域旅游正在加速洗牌。

报告同时指出，当前文旅市场正在经历深度转型，部分县域仍存在区域不均衡、融合不深入、业态不丰富、营销不精准、带动不充分等问题。个别县（市、区）因过度依赖传统景区门票经济、重创建轻运营、基础设施配套不足等原因，竞争力出现下滑。

报告显示，70分以下县域占比扩至65%，说明大部分县域仍在“及格线挣扎”阶段。报告发布现场相关人士毫不回避地指出：江西县域文旅仍面临公共服务不均衡、区域发展悬殊、专业人才短缺等瓶颈。

报告建议各地坚持文化引领、创新驱动、品牌塑造、品质至上，推动县域文旅从“有量”向“优质”、从“点上出彩”向“全域精彩”跨越。

比排名升降更值得关注的，是排名背后的逻辑切换。

今年这一份报告，各县域之间层次分化更加明显。80分以上的高分段选手，占比不到20%。原因在哪？

报告清晰指出，当前，江西县域文旅正从“政府主导向市场驱动、资源导向向IP运营、单一业态向产业融合、景点观光向沉浸体验”四大方向深度转型。顺应趋势即可快速上位，固守传统难免位次下滑。

制图/邓丽娜

案例分析

“顶流”们有哪些成功密码？

在这场深刻变革中，面对县域文旅提质升级，婺源县、景德镇市珠山区、赣州市章贡区作为全省文旅竞争力第一方阵典型代表，有哪些成功密码？

婺源县

从“卖风景”到“卖生活”

作为全省县域文旅的常年优等生，婺源县2025年的数据依然能打：婺源县全年接待游客3602.2万人次、实现旅游综合收入349.1亿元,同比分别增长28.5%、26.4%。

婺源底子较好，但并没有躺在“最美乡村”的旧名片上吃老本。它做了什么？

守根护脉，保护传统风貌。汪口模式、篁岭模式、石门模式，婺源通过条例护航、多元保护模式，完好保存了101个古村落、3800余处古建筑，发展民宿1300余家，等级民宿数量全省第一。把传统村落变成文旅发展亮点。

业态创新，场景焕新。篁岭的流光森林、弦高古城街区……一系列夜游爆款让婺源从“日游”走向“日游夜宿”，彻底打破了“乡村没有夜生活”的刻板印象。婺女洲打铁花、国潮文创更是通过一系列出圈爆款实现文旅迭代升级。

婺源的启示很清晰：乡村文旅的护城河，不是一片梯田或一座古村，而是持续创新的能力，真正做到“四季皆旺、全龄覆盖”。

珠山区

千年瓷都如何“潮”起来？

如果说婺源代表乡村，那么珠山区则给出了城市文旅的另一种解法。

珠山区的打法核心是让文化“活”起来。御窑厂、古窑址等遗产被全面激活；整合500余家特色场馆打造“千馆之城”，直播探馆引爆线上流量；老厂房被改造为文创园区、市集和艺术展场，工业锈带变成文旅秀带。

更关键的是，珠山区牢牢抓住了“夜”和“人”两个关键词。做强“夜珠山”夜间消费集聚区，夜间游客占比达60%；瞄准年轻人的情绪价值，打造陶瓷嘉年华、陶然集等IP，实现半个小红书都“漂”在景德镇。以人为本，更要做优服务，景德镇全市新增1.1万个停车位、开通旅游专线、推行诚信退赔服务——两年办结投诉1300余件、退赔70余万元。

从珠山区的案例，我们不难看出，城市文旅的核心不是景点密度，而是“可体验、可消费、可传播”。

章贡区

文脉怎样“活”起来？

这是章贡区第2次拿下全省前3。这一次，章贡区的“城旅融合”特征更加鲜明、更有底气。2025年，章贡位列中国市辖区旅游综合竞争力百强区第34名；2026年春节，成为全国最具年味目的地之一。

章贡区的打法，可以用三句话概括：产业筑基、文化铸魂、服务暖心。

产业端，2025年签约15个文旅项目，落地全国首个非遗知识产业数字化平台、全省首个国际数字游民社区、全市首个微短剧产业生态基地。江南宋城历史文化街区、赣坊1969文创园获得国家级称号，产业实力走在全省前列。

文化端，推出江南宋城新八景，打造宋服游园、实景演绎等沉浸产品；同时修缮红色遗址，串联红色资源，做强“虔城手艺人”非遗IP——客家衣锦、客家嗦粉，全区非遗年产值达9亿元。

再看服务端，2025年，章贡区开展文艺演出及送戏下乡600余场，年办文化活动160余场，覆盖200万人次。

一个历史文化名城要走进年轻人心里，就得“活在当下”，章贡区不止用数字化、沉浸式、年轻化手段激活文脉，更是在互联网上精准发力，以话题式营销，触及更多年轻群体，让宋城文旅品牌持续破圈。

记者手记

如今的县域文旅，光靠山水、古迹没法“躺赢”，得靠IP、业态、服务构建持续吸引力。景区牌匾的光环不如游客体验的反馈重要。复制粘贴式的文旅开发，正在被市场淘汰。县域之间与其同质化竞争不如特色化突围。

从“风景独好”到“人心向往”，从“路过之地”到“心栖之所”，江西县域文旅的竞争，早就不再是“谁家景区多”的初级游戏。

当A级景区的牌匾不再自动带来客流，当游客用脚投票的标准从“看过”变成“体验过”，你能不能提供一种值得专程前往、愿意反复回味的生活方式，才是唯一的“护城河”。

来源：信息日报全媒体记者刘宇歆