2026年6月底，苏州法院宣判，茉莉奶白赔偿LV一千零三十万元，刷新国内茶饮行业商标侵权赔偿纪录。消息一出，全网炸锅。紧接着一个多月内，宁波、深圳、南昌、厦门四省法院密集排开超七十场LV庭审，被告从外贸小商行一路拉到小区业主。同期，欧盟、美国、日本法院近五年把LV同类诉讼全部驳回，一分赔偿没拿到。这两件事摆在一起，你不觉得有点不对劲吗？

财报掉了，诉讼来补

先从LV的底层动机说起。LVMH集团2025年全年财报，整体营收和净利润双双缩水，亚洲市场（日本以外）连续两年每年下滑超一成，奢侈品消费全面降温压在每家大牌头上。门店卖不动这件事，不是LV一家的问题，是整个行业的困境。

但LV找到了另一条进账的路子——打官司。

打官司这件事，对LV来说成本低得出奇。一套现成的诉状模板，一套固定的取证流程，批量复制粘贴，几十起案件摊下来，单起诉讼的人力投入几乎可以忽略不计。赢了之后，败诉方要全额承担诉讼费、公证费、律师费，加上主体赔偿金，少则几万，多则上千万。不用进货，不用租铺面，不用投广告，走一遍司法程序就能进账。

这生意，稳赚。

海外这套完全行不通。欧盟法院裁定LV那个棋盘格图案不具备独占排他权，方格花纹属于通用装饰，谁都能用；美国联邦法院说得更直接，商标权不能垄断一类装饰风格，非刻意仿冒就不构成侵权；日本法院驳回LV针对本土商户团花纹样的起诉，认定该纹样属于公共资源，企业无权私自独占。

同一套维权逻辑，在欧美日法庭全线碰壁，在国内反复奏效。

两套结果，一本账。这里头要说没有一点精打细算，谁信呢。

四十年前那张纸，如今成了批量收割的工具

这场风波的根，要从1986年说起。那年LV在国内递交了四叶花老花图案的商标注册申请，当时审核流程里根本没有"追溯纹样来源是否属于公共遗产"这道关卡，顺利通过归档。后来这个商标被认定为驰名商标——意味着跨行业全品类维权，服装皮具管得着，餐饮外包装管得着，小区装修也管得着。

一张纸，全管。

很长一段时间里，LV的维权对象都是明目张胆山寨包包的商家，或者借LV品牌名气打广告的企业。假货就是假货，打假无可厚非，没人说什么。

转折点在2024年。茉莉奶白两次申请注册带花卉元素的商标，两次被知识产权局以"与在先商标冲突"为由驳回，LV随后发去律师函。可门店没有彻底停用花卉视觉元素，这个矛盾就一直悬在那里没解决。

2026年6月底，苏州法院落槌，一千零三十万。

信号，就此发出来了。

一个月内，宁波连着三天排庭，义乌外贸商行、线下日用品店逐一被传唤；深圳不只盯实体门店，线上科技公司和自然人一并被起诉，图文配图只要花纹近似就算侵权；南昌把小区物业和本地实业集团拖进来，小区围墙雕花——一点商品交易属性都没有——也在追责范围之内；厦门最晚一场庭审排到8月，被告名单里甚至出现了个别小区业主。

网，彻底撒开。

接下来出现了两种截然不同的结局。体量小的个体户没有专职法务，耗不起几个月庭审，诉讼一旦公示，店铺口碑跟着受损，六成以上同类被告选择私下和解赔钱了事。茉莉奶白没认，提交了二审材料，抗辩核心围绕三条：纹样是公共传统资源、驰名商标跨类保护越了边界线、一审赔付额远超实际损失。

好好一件知识产权维权的事。做成了按月批量上新的法务流水线。

一千年前的花纹，凭什么是你一家的独门生意

说到这里，有一个问题绕不开。LV老花里那个四叶花图案。它的原型，是唐代的宝相花纹样，在敦煌壁画里有，在古代铜钱上有，在园林窗棂里有，在传统织锦上有，中国人用了整整一千多年。LV从1896年开始把这个纹样用作品牌标志，到现在不过一百三十年。

用了祖先传下来的一千年的花，注册了一百三十年，回过头来告后人侵权——这逻辑，怎么想都有点奇怪。

过去国内同类案件的裁判逻辑，基本是对比两张图有没有视觉相似性，很少有人去追问这个图案在商标注册之前是不是公共资产。这个审查盲区，就成了LV最大的操作空间。

法律层面其实是有参考方向的。最高法曾在鲁锦商标相关判例里画过一条线：如果某个图案在商标注册之前本就是地域非遗、全民公共符号，商标持有方不能拿着注册证去阻拦行业内的正常使用。这个逻辑直接可以套到宝相花的案子上，只是过往类似案件里援引这条判例逻辑的极少。

驰名商标跨类保护，设立的初衷是防止消费者认错品牌。小区围墙刻个四叶花纹，住户会以为楼盘是LV旗下开发的吗？餐厅碗碟印花卉图案，吃饭的客人会把这家馆子和奢侈品品牌挂在一起消费吗？

不存在混淆。这个保护，就该踩刹车了。

这个漏洞，不堵只会有下一个来钻

LV这套打法，短期看是进账了，长期看是在把国内用户对品牌的好感一点一点耗尽。口碑这东西，散起来比攒起来快得多。何况海外同类诉讼已经全线败北，国内规则一旦跟上，这条路只会越走越窄。

更关键的是，这不只是LV一家的问题——漏洞在，就会有下一个品牌来复制这套路子。

改变从审判端动手是最直接的。法官在处理涉及传统纹样的商标案时，可以加一道溯源核查：这个图案在注册之前，是不是公共资产？如果是，保护范围就该相应压缩，不能让一张商标证把全行业的公共美学素材全锁死。

驰名商标跨类保护的适用场景也该明确，装修、建筑、普通日用品装饰本就不容易造成品牌混淆，这类场景加一条合理使用豁免条款，就能拦住无边界的索赔扩张。

取证完直接起诉、跳过告知和整改步骤的做法，也该被规范。真正的维权流程，是先发整改通知，拒不整改再走司法程序。上来就要赔款——那叫收割。

本土商家也不是只能被动挨打。文创、餐饮、家装这些高频使用国风元素的行业，宝相花、回纹、云纹这些经典传统纹样，现在就可以提交防御性商标注册，把公共使用权提前锁住。新店开业、装修改版之前顺手查一遍商标库，花不了多少时间，能省很多麻烦。真被起诉了，手里有纹样的古籍记录和非遗档案，二审时可以用来争取降低赔付金额。

最根本的解法，还是建一个国家级传统纹样公共素材数据库，知识产权部门系统归档历代经典纹饰，明确这些属于全民公共资源，限制任何企业独占式注册。从源头把漏洞堵死，外来品牌抢先注册、回头起诉本土经营者的事，就彻底没有生存空间了。

老祖宗留下的花纹，不该被一纸商标变成别人的私有财产。

靠打官司补营收，本质是在透支品牌在中国市场积累的信任基础，这条路迟早有走到头的一天。这件事暴露的是规则层面的漏洞，只要溯源审查这道关卡没有加进审判流程，类似操作就还会出现。希望司法端加快推进传统纹样的认定机制，也希望本土各行各业抓紧补上商标防御这一课，别让传世图案沦为别人批量索赔的工具。

你觉得，法院审理涉及传统纹样的商标纠纷时，应不应该先查清楚这个花样本身有没有千年历史，再判要不要赔钱？#发优质内容享分成##上头条 聊热点##点赞云南#

参考资料：

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，最高人民法院

鲁锦商标侵权公报案例，最高人民法院

LVMH 集团 2025 年度财报，法国路威酩轩集团官方披露

《LV 诉茉莉奶白商标侵权案法律解读》，北京日报

《公共文化符号与商标保护边界研究》，北方网财经