蒙顶山茶“云端”飘香 名山区电商直播点燃春茶销售热潮！

春茶飘香，云端热销。新春伊始，名山区一支支电商直播团队忙碌不停，返乡青年、茶企主播、手工匠人齐聚 “云端”，以直播为桥、以茶香为媒，通过小小的屏幕，让蒙顶山的“春天味道”通过云端飞往全国各地。

世界茶都茶叶交易市场

世界茶都茶叶交易市场内的直播团队

一大早，世界茶都茶叶交易市场内人声鼎沸，茶香氤氲。往来穿梭的茶商忙着洽谈订货，而一旁的直播团队同样吸引着众人目光。主播们架起手机、打开补光灯，对着镜头侃侃而谈，熟练地展示着刚刚上市的蒙顶春茶。时而选取样品现场冲泡，茶汤清澈、香气袅袅；时而拿着计算器和茶盘在市场内选品“砍价”，用最直观的方式让屏幕另一端的网友感受蒙顶春茶的品质与实惠，不断激发着网友们的购买热情。

主播正在市场内选品“砍价”

世界茶都“一代好茶”主播代瑞东，是这场云端售茶热潮中的一员。“正月初八我们就启动了直播，每天平均销售能达到15万元左右，蒙顶甘露和蒙顶山茶胚制作的飘雪是主打产品。”他一边演示冲泡技巧，一边向网友解读蒙顶山茶的独特优势，“蒙顶山位于北纬30度黄金产茶带，得天独厚的自然气候和土壤条件，让这里的茶叶自带独特香气。不管是内地还是沿海的消费者，都喜欢这种鲜甜口感，我们就是想通过直播，把正宗的蒙顶山高山好茶送到大家手中。”据了解，代瑞东的打包团队则聘请周边村民参与，在拓宽茶叶销路的同时，也为乡亲们提供了就近就业、增加收入的机会。

主播们用最直观的方式销售蒙顶山春茶

乡村振兴，青年先行。返乡青年的加入，为蒙顶山茶直播注入了新鲜活力，也成为乡村振兴的重要助力。在直播大军中，返乡大学生成为一股重要力量。世界茶都世鼎茶业主播桃笙婷便是其中之一，“我是一个乡村返乡大学生，2021年回来的，做直播已经五年了。现在每天的销售额能达到17万至20万元之间，能够帮助当地的茶农增收，我觉得特别有意义。”

刘星乾一边炒制茶叶一边直播

坚守匠心，方能致远。在蒙顶山镇止观村桢园，乾一茶叶总经理刘星乾，坚持以“手工制茶+现场直播”的模式，将手工制茶的全过程完整呈现在消费者面前，让消费者直观感受蒙顶山茶的传统制作魅力。“我们会把手工制茶的全过程展示给大家，现场做茶、人工筛选、人工碳焙，一边制作一边直播，让网友们清晰了解每一杯蒙顶山茶的制作过程。”凭借过硬的品质，桢园手工茶年销量达300至500斤（干茶），消费者好评率常年保持在99%。

茶叶三炒三柔

烘培茶叶

近年来，名山区依托“世界茶都”平台，大力培育电商直播新业态，出台多项扶持政策，打造电商直播基地，开展主播培训，孵化本土直播IP，推动“线上引流+实体销售”深度融合，同时积极举办蒙顶山茶电商直播大赛，持续以赛事赋能茶产业数字化转型。

目前，蒙顶山茶销售直播账号在抖音、视频号等平台突破50个，60余家企业、非遗传承人投身直播电商，电商市场已经成为蒙顶山茶主要销售渠道之一。据统计，2025年名山区茶叶直播电商销售额达5亿元，直播电商已成为推动茶产业高质量发展的重要引擎。

越来越多的人加入直播阵营

从本土主播到返乡青年，从传统茶企到手工作坊，越来越多的茶人借助数字风口，让千年蒙顶茶香突破地域限制，既拓宽了销售渠道、带动茶农增收，更持续提升蒙顶山茶品牌影响力，为乡村振兴注入强劲动能，让千年茶香借力数字浪潮飘向更远。

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记 者：曾琳怡、滕蔓

编 辑：韩 涛

责 编：黄 浩

审 核： 李晓阳

审 发：林 男