日系巨头接连“卖身”中国，30天两场联姻，日本制造玩完了？

谁能想到？曾经垄断全球彩电市场、让国人追捧的日系巨头，如今竟接连“委身”中国企业，把最核心的海外业务拱手让人？

短短一个月，全球电视产业格局迎来颠覆性巨变，这背后到底藏着怎样的兴衰密码？

全球电器行业迎来洗牌

2月25日，创维集团的一则官宣，彻底引爆全球家电圈——已与百年日系巨头松下正式达成全球战略合作伙伴关系，全面负责松下品牌电视在欧洲、北美市场的生产、销售、营销及渠道拓展，仅保留日本本土市场由松下自主运营。

据悉，从2026年4月起，松下将正式完成欧美业务的移交，此举被业内解读为“松下彻底放弃海外彩电市场”的信号。

而这并非个例。就在一个月前，另一家日系巨头索尼宣布重大重组，计划剥离电视业务，与TCL成立合资公司，由TCL控股51%，全面承接索尼家庭娱乐业务的全球运营。

短短30天，两大日系彩电巨头相继“牵手”中国企业，曾经的行业霸主，如今为何集体“低头”？

回溯几十年前，日系彩电曾是全球市场的绝对主角。

上世纪80、90年代，松下、索尼、东芝等六大日系品牌，垄断了全球绝大部分彩电市场，其中松下更是巅峰时期拿下15%的全球份额，其“松下画王”系列成为中国家庭的“奢侈品”，广告语“松下，Panasonic”承载了一代人的记忆。

更值得一提的是，松下还是中国家电产业的“启蒙老师”，1979年与中国签订技术协作协议，1987年成立当时最大的中日合资彩电企业，中国70%以上的彩电企业都曾采用松下技术。

盛极而衰，从来都是行业规律。

日系彩电的没落，始于一次致命的战略误判。2003年，松下押注等离子技术，投入巨资研发，却错失了液晶电视的黄金风口；而索尼则在技术迭代中反应迟缓，逐渐被韩系、中系品牌超越。

2011-2012年，松下连续两年亏损超7000亿日元，不得不关停全球多地工厂，逐步收缩彩电业务。

到2024年，松下电视全球出货量仅202万台，占全球市场的1%，即便在日本本土，份额也从16.8%下滑至8.8%，排名第六。

与日系巨头的节节败退形成鲜明对比的，是中国家电企业的强势崛起。

数据显示，2024年，TCL、海信、小米、创维等中国头部品牌，在欧美市场的出货量达2200万台，市占率27.7%。

2025年突破2400万台，市占率提升至29.9%，预计2026年将达到31.7%。

其中，TCL在欧洲市场的出货量同比增长33.8%，75英寸及以上机型增幅超100%；海信在欧美市场的Mini LED产品占比持续提升，品牌价格指数稳步上涨，销量稳居前三。

日本电器行业选择中国

此次松下选择创维、索尼牵手TCL，本质上是一场各取所需的战略联姻。

对日系巨头而言，剥离非核心业务、聚焦高端研发，是降本增效的必然选择。

松下将欧美业务交给创维，可专注于日本本土市场和高端OLED技术研发，甩掉人事、物流等成本包袱；索尼则通过与TCL合作，借助其供应链优势，维持自身高端品牌调性。

对中国企业来说，这更是一次“借船出海”的绝佳机会。

创维借助松下在欧美成熟的渠道和品牌积淀，可快速切入主流市场，弥补自身高端领域短板，实现从“产品出海”到“品牌生态出海”的跨越。

TCL通过控股索尼电视业务，深度整合其研发、制造资源，进一步提升全球影响力。群智咨询预测，2026年创维携手松下有望跻身全球彩电TOP5，2027年TCL联合索尼的出货量有望登顶全球。

事实上，日系彩电的“退场”，早已埋下伏笔。

从2016年鸿海入主夏普，2017年海信收购东芝电视，到如今索尼、松下相继牵手中国企业，中国家电用10年时间，完成了对日系彩电业的全面接管。

这背后，是中国家电在技术、供应链、规模上的全面超越——在Mini LED、AI画质算法等新兴领域，中国企业已形成规模化优势。

京东方、华星光电等企业掌控了全球液晶面板核心产能，构建起最完整的产业链。

不过，我们也不能盲目乐观。目前全球彩电市场仍处于“中韩争霸”的格局，三星依然是全球出货量第一的品牌，2025年出货量达3500万台，在高端市场仍有绝对优势，掌控着芯片、偏光片等上游核心环节。

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