第34届全国书博会在杭州举行，阿里巴巴以数字生态打造图书发行消费新范式

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潮新闻客户端 刘小小

7月24日至27日，第34届全国图书交易博览会在杭州国际博览中心举行。本届书博会由国家新闻出版署主办，浙江省人民政府、杭州市人民政府承办，以“书香中国 阅读之美”为主题，汇聚全国1000余家出版发行单位的百万种精品图书。阿里巴巴集团携高德、淘宝、天猫、闲鱼、淘宝闪购、千问六大业务亮相，秉持“高德找书香、淘宝共守护、天猫买好书、闲鱼再循环、闪购快送达、千问解难题”的全链路服务理念，投入千万级流量曝光和消费补贴，以数字生态打造图书发行消费新范式。

一、六大业务协同，构建全链路书香服务生态

本届书博会，阿里巴巴以“科技，让每一本好书找到知音”为理念，调动集团多平台资源，用人工智能等技术为消费者提供优质服务，支持图书发行提质增效。

高德地图发布首批“城市书香地图”，覆盖9座城市500余家书店，依托近10亿用户的真实导航和到店行为数据，为市民提供精准的阅读导航服务，让城市书香可寻、可达、可体验。淘宝平台以“守护每一本好书”为目标，长期致力于出版物综合治理，联合京版十五社、浙江省多家出版社共建版权保护联盟，全面守护读者购书安全。天猫图书设置书博会线上分会场，给予无门槛九折补贴，预计带动超过2000家图书企业增收，惠及超千万消费者。闲鱼平台上线图书专区，开展旧书回收、公益捐书系列活动，推动闲置图书流转再利用。淘宝闪购联动浙江新华书店集团，帮助全省近200家实体书店入驻平台，为读者提供即时购书、极速送达的便捷服务。千问APP围绕大会主题建设百万种精品图书语料库，向用户推送书博会信息和优质书单。

从找书、护书、买书，到循环、送达、解惑，阿里巴巴用跨平台的智能力量完整服务书香消费全流程，打造“智能体经济+图书发行与消费”的新范式。

阿里巴巴展台：

互动体验吸引读者驻足

书博会期间，阿里巴巴集团展台前人流不断。展台集中展示了六大业务板块的核心能力，并设置了真假图书鉴别站、趣味答题、拍照打卡等互动体验区域，吸引大量读者驻足参与。

在真假图书鉴别站，工作人员手持两本外观几乎一致的图书，从纸张质地、印刷精度、装帧工艺等细节入手，手把手教读者分辨正版与盗版，围观读者不时上手翻看比对。展台还集中展示了平台在保护正版图书、保护未成年人方面的系列举措，以及阿里巴巴自2020年发起的“绿网计划”公益项目成果。该项目围绕“生命·生态·成长·普法”四大领域，六年来已覆盖淘宝、闲鱼、优酷等十余个平台。

展期内，展台每天定时举办互动活动，参与者可获赠正版好书。天猫图书展区还展出了联合头部出版社推出的“天猫定制版”图书，覆盖教辅、童书等系列，附赠渠道专属周边礼包。

闲鱼公益捐赠：

以书为桥，惠及全国306所乡村学校

书博会期间，闲鱼副总裁宋涛受邀参加第6届少儿阅读嘉年华公益捐赠仪式，以闲鱼名义向中宣部对口帮扶县陕西耀州、内蒙古科右中旗和财政部对口帮扶县湖南平江、云南永胜捐赠共33万元图书，让更多乡村孩子感受阅读的快乐。

闲鱼还通过“闲置换书做公益”项目持续传递善意。该项目依托闲鱼平台“公益宝贝”功能，用户在完成闲置交易后可按比例捐赠金额，款项专项用于为乡村学校购买图书资源包。截至2026年6月，项目已为全国306所学校送去84438本图书。

在绿色循环方面，据测算每循环一本图书可减少约0.28千克碳排放。2024年4月至2026年4月，闲鱼图书循环累计减碳约4500吨，相当于为地球种下约320万棵树木。闲鱼平台依托AI能力为用户提供自动识别图书并估价、自动生成商品文案等功能，目前AI功能采纳率高达87%，让闲置图书流转从繁琐操作变为便捷体验。

高德扫街榜“城市书香地图”发布会

九城联动，让好书店被更多人看见

7月25日，书博会开幕次日，“高德扫街榜·城市书香地图”发布会正式举行。阿里巴巴集团旗下高德联合九座城市的宣传部门共同发布全国首批“城市书香地图”，覆盖北京、上海、广州、长沙、长春、成都、西安、杭州、南宁9座城市。

城市书香地图由三部分构成：一是“书香地图扫街榜”，为9城400余家实体书店建立榜单，以近10亿用户的真实导航和到店行为为主要依据，让读者“用脚投票”选出好书店；

二是“书店飞行街景”，基于高德自研AI世界模型，用户可通过360度俯瞰视角提前预览书店门头和店内环境；

三是联合9城知名作家发起“遛遛书店阅读行动”，邀请作家担任“城市领读人”，向公众推荐各地值得一逛的好书店。

参与“城市领读人”的作家阵容强大，包括中国作协副主席、四川省作协主席阿来，2026年国际安徒生奖插画家奖得主蔡皋，著名文化学者肖云儒，茅盾文学奖得主徐则臣、东西，复旦大学教授骆玉明等。相关视频已在高德及各城市媒体同步发布。

据高德地图数据显示，今年暑期首周全国书店导航环比增长28.6%，周末书店导航热度较工作日高出73.2%，日均近15万人通过导航前往书店。高德董事长刘振飞表示，“实体书店不只是买书与卖书的场所，更是情感与精神价值生长的真实空间。希望城市书香地图用近10亿用户的真实脚步，让每一家好书店都被更多人看见和光顾。”

据介绍，“城市书香地图”将从首批9城逐步扩展至全国更多城市，后续还将进一步打通从榜单发现、飞行街景体验到读者到店的完整链路，为实体书店高质量发展注入实实在在的增量。

从线下展台到线上会场，从图书交易到公益循环，从即时零售到AI赋能，阿里巴巴集团以跨平台的数字力量完整服务书香消费全流程。阿里巴巴相关负责人表示，未来将持续以数字科技助力书香社会建设，为文化产业高质量发展贡献力量。

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