OLED电视全年销量提升！三星市占率大涨，LG仍占据半壁江山

去年电视的各项数据正在逐渐出台，特别是细化市场的分类。比如说大家心心念念的OLED电视，实际上整个数据2025年全年的表现要强于2024年，就如我们去年分析的一样，OLED电视现在逐渐在提升自己的市占率，毕竟全球电视的销量变化不大，OLED电视一点点的增长，都是在蚕食着液晶电视的份额，尽管主要是在高端市场。

从具体的销量来看，2025年全年OLED电视市场总量增加了6%，达到643万台，当然实际出货量应该更高一些。不过这个数据比大家预测的要低一些，不过相比2024年全年607万台的总量有几十万的增长也算不错。当然全年销量前三的厂商依然还是LG、三星和索尼，这三家几乎囊括了九成的市占率。

排在第一的LG，全年的OLED电视销量达到了322万台，占据了50%的市场，尽管三星的增长速度很快，但是LG依然能稳居榜首。相比起其他销售OLED电视的厂商，LG在OLED电视上的定位更多，价格体系也更为灵活一些。而且随着LGD面板成本的下滑，LG在OLED电视上的价格也在不断向下调整，这让更多用户产生了购买LG OLED电视的愿望，尽管去年LG新一代的OLED电视在画质上并不是那么拔尖。

三星2025年OLED电视全年销量达到了200万，市占率明显提升，达到了31%，相比2024年提升了接近四成。尽管三星自己的QD-OLED面板产能有点跟不上，不过三星一直在采购LGD的WOLED面板，有力弥补了自家OLED电视面板产能不足的问题，反而在OLED显示器面板市场上超过了LGD……作为全球第二大OLED电视商，三星今年我们认为应该还会提升自己的市场表现。目前三星在传统LCD电视上，面临来自TCL和海信的挑战，OLED电视是他们在高端市场上相对中国品牌的优势，三星今年在OLED电视上的投入一定会增强。

索尼虽然是排在第三的OLED电视厂商，但相比过去已经有了不小的下滑，这主要还是索尼整个电视业务相对低迷，同时在OLED电视上的机型也不像过去那样积极的投入。索尼全年依然有超过50万台的销量，不过同比下降超过了15%。索尼在2026年可能不会有新的OLED电视推出，这对索尼的OLED电视业务而言，可能会造成负面影响，不排除索尼今年OLED电视的销量会继续下滑，这一切可能需要等索尼和TCL合资的公司正式开始运营后才会改变。当然，不出意外的话，索尼的BRAVIA 8 Ⅱ依然会是今年画质最好的OLED电视。

个人感觉2026年OLED电视的市场表现会继续提升，特别是LGD退出了低价的OLED SE面板，这可能会对市场造成一些影响，因为这意味着很多厂商会推出价格更低的OLED电视。目前我们知道LG、三星以及由创维运营的松下品牌，都会推出相应的产品，这会刺激到整个市场。我们不太相信OLED电视在2026年会有超过800万台的销量，但是冲击700万台应该是一个切实的目标。