春节多地出现买金热潮，有人金店排队时间超8小时，电商平台30天售出马年金币1000-2500万元，部分品牌和银行网点一度售罄

在经历一段时间的高位波动后，现货黄金价格重回5100美元/盎司，国内多家品牌足金饰品报价随之涨至1500元上方。在此背景下，多地出现春节买金潮，部分门店排队购金需超8小时。究竟是哪些人，仍在高位消费黄金？

结婚五金起步价迈入10万元大关，多家黄金商场推出“春节不打烊”

黄金又涨了。2月21日，现货黄金价格重回5100美元/盎司，国内金饰价格水涨船高。其中，周大福、周六福、周生生等品牌一夜上涨近50元/克，足金饰品报价再次上探至1560元左右/克。一口价黄金产品方面，老铺黄金于日前官宣将启动2026年首轮调价。开年以来黄金价格高位震荡，周生生、潮宏基、琳朝等黄金品牌均已对一口价产品做出调价。

据蓝鲸记者不完全统计，黄金狂飙背景下多家黄金品牌已在2025年普遍涨价2-4次。

蓝鲸，公众号：蓝鲸新闻春节买金热！水贝春节不打烊，结婚五金起步价迈入10万元大关

调价的同时，不少黄金品牌如老铺黄金、周大福等推出了“满1000-100”、“克减优惠”、“工费折扣”等活动。或因调价和活动刺激，国内多地出现买金热潮。以老铺黄金为例，部分门店不到上午9点已经无号可取，有网友反馈排队时间超8个小时。

在中国最大的黄金珠宝批发市场深圳水贝，多个交易中心打破休市惯例，实现春节不打烊。据罗湖发布报道，水贝黄金市场市场客流量同比激增超30%，更有大批外省游客专程“打飞的”前来购金，将此纳入深圳春节旅游行程。

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金价一路飙升至1500元，哪些人还在抢购黄金呢？有水贝商家透露，春节期间购买三金、五金的客人占了多数。

22日，#结婚五金起步价迈入10万元大关# 冲上热搜。有商家表示，现在五金至少10万起，小克重金饰销量更好。

实际上，春节本就是黄金消费的传统旺季，婚嫁、赠礼等刚性需求集中释放。此外罗湖发布披露的数据显示，旧换新业务同比增长超50%，成为拉动消费增长的核心动力。

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小克重、古法金受热捧，外国游客选购中式金饰成新风潮

黄金狂飙已久。世界黄金协会公布的数据显示，2025年国际金价共计53次刷新历史纪录，年内涨幅超60%，成为2025年表现最亮眼的资产之一。高价难免抑制消费需求——2025年我国黄金消费量同比下降3.57%，同时黄金首饰同比下降31.61%。

中信证券研报分析指出，预算有限情况下，消费者倾向于选购小克重、轻量化产品。春节期间，小克重饰品、生肖金等产品成为热门消费选择，周大福、老庙黄金、潮宏基等品牌均推出了小马吊坠、手链等黄金产品。克重低至1克甚至几毫克的马年金钞、黄金手机贴等也成为新式年礼。

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蓝鲸记者搜索发现，有店铺在电商平台上近30天售出马年金币1000-2500万元，部分品牌和银行网点的马年金钞、金币一度售罄。

值得注意的是，外国游客选购中式金饰正在成为春节新风潮。据上观新闻报道，春节假期期间，南京路、豫园等商圈选购黄金饰品的外国游客显著增多。业内人士指出，国际金价高位运行与中国免签政策放宽，共同推动了这股外国游客的“淘金”热，其中蕴含中国文化元素的精致金饰尤其受欢迎。

此前，马斯克母亲梅耶·马斯克到访上海期间曾专程前往恒隆广场的老铺黄金购入两条古法金项链；君佩黄金北京国贸店开业时，也有网友发现不少外国人驻足观望。

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与此同时，各黄金珠宝企业正加速推进产品高端化战略，以新中式美学俘获高净值客户。其中，古法黄金逆势繁荣。琳朝珠宝、寶蘭两个黄金品牌先后在2025年传出完成亿元级别融资，算上更出圈的老铺黄金、君佩珠宝，目前赛道内已初步跑出了“古法黄金四姐妹”。

金价高企背景下，越来越多的人更加看重黄金的保值属性和投资价值。新华社援引专家观点报道称，当前黄金等贵金属价格处于历史高位，投资者参与其中务必保持理性。“从近期市场的波动可以看出，即便贵金属市场可能再创新高，也不意味着可以持续做多。如果一些因素触发投资者获利回吐，也可能会迅速拉低金银等贵金属价格。”

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汇丰银行首席贵金属分析师詹姆斯·斯蒂尔则直接指出，2026年，市场波动或将是贵金属市场的主要特征。

来源 | 蓝鲸新闻