古村、温泉、民俗共生！叶塘让乡土文化可游可感可传承|锚定典型创建，赋能镇村振兴⑤

在端午小长假期间，兴宁市叶塘镇文旅市场暖意融融。汤湖温泉古街沿街商铺客流络绎不绝，客家特色小吃与手作好物吸引游人驻足挑选；玖崇湖温泉度假小镇内，不少周边市民趁着假期前来康养休闲大路下村百亩荷塘新荷初绽、清风送香，引得不少游客慕名前来打卡拍照。

作为广东省“百千万工程”首批典型镇，叶塘镇坐拥优质温泉资源、厚重客家文化与秀美田园风光。近年来，该镇立足资源禀赋系统谋划，将分散的文旅节点“串珠成链”，整合全域资源打造乡村振兴示范带，推动文旅产业从单一观光向“温泉+康养+文化+亲子”多元业态升级，逐步走出一条生态打底、文化铸魂、旅游赋能的融合发展之路。2025年，全镇累计接待游客超10万人次，文旅营收突破3500万元，文旅产业逐步成为镇域经济新的增长点。

温泉为核

串珠成链构建全域格局

天然温泉是叶塘最亮眼的文旅名片。依托得天独厚的温泉资源禀赋，叶塘镇以重大项目为牵引，持续丰富温泉文旅业态，打造全域文旅发展的核心引擎。

总投资30亿元、规划占地1500亩的玖崇湖温泉度假小镇，是全镇文旅产业的核心载体。小镇以温泉康养为核心，联动玖崇湖欢乐动物世界，串联汤湖、鸭池村温泉资源，同步推进逍遥谷康养、磐安围古民居、兴宁版画研学基地一体化开发，补齐了以往文旅游玩业态单一、停留时间短的短板，形成“温泉康养+亲子娱乐+文化研学”的多元业态组合，能够满足不同年龄段游客的游玩需求。

“客群以梅州城区、周边县域的短途度假客为主，家庭客占了大多数。”玖崇湖运营负责人介绍，随着叶塘镇圩镇风貌持续提升、乡村人居环境不断改善，游客的停留时间越来越长，复游率也稳步提升。

在此基础上，叶塘镇坚持系统思维整合全域资源，将温泉资源、磐安围古民居、兴宁版画基地、叶南渔村等节点串联起来，高标准打造“梦里围龙・温泉之乡”乡村振兴示范带，推出精品旅游线路，实现资源优势向发展优势的转化。随着示范带建设持续推进，叶塘文旅的吸引力不断增强，不仅带动了周边餐饮、住宿等业态发展，也让茶叶、漉菜干、丝苗米等本土特色农产品搭上文旅快车，拓宽了销售渠道，让更多群众共享文旅发展红利。

农旅共生

田园生金拓宽增收路径

农业是文旅的底色，文旅是农业的延伸。叶塘镇立足丰富的农业资源，推动农业与文旅深度融合，把田园风光变成旅游风景，把特色农产品变成旅游商品，持续拓宽乡村产业增值空间，带动农户稳定增收。

大路下村是叶塘镇农旅融合的典型样本。该村党支部主动谋划、积极作为，近年来累计流转闲置土地约415亩，重点打造莲藕荷花观光基地、丝苗米种植基地、葡萄采摘体验园三大特色项目，形成“夏季赏荷、秋季收稻、时令摘果”的特色乡村旅游线路，让昔日零散的农田变成了可观光、可体验、可消费的乡村旅游目的地。

“以前这片地零散种植效益不高，现在打造成农旅观光点，夏天荷花盛开的时候，来打卡的游客特别多；葡萄成熟的季节，采摘园里更是热闹。村民既能拿土地流转租金，还能在家门口摆摊卖土特产、参与园区管护打零工，增收路子比以前宽多了。”大路下村相关负责人介绍，农旅融合发展累计带动约230户农户增收，真正实现了农田变景区、产品变商品。

除大路下村外，各村也纷纷结合自身特色探索农旅融合路径。北塘村依托兴宁鸽养殖产业基础，做优乡村产业观光场景；彭陂村凭借连片丝苗米种植基地，打造秋日田园特色打卡点位；黄竹村依托生态茶园风光，补齐乡村生态观光业态，丰富全域游览层次。游客走进田间地头体验农耕、采摘农特产品，既丰富了旅游体验，也带动了农产品就地销售，实现了农业增值、旅游提效、农户增收的多方共赢。

文化铸魂

IP活化擦亮地域名片

文化是文旅产业的灵魂。叶塘镇深入挖掘客家文化、民俗文化内涵，以特色文化赋能文旅发展，打造本土化文旅IP，举办特色民俗活动，让文旅产业更有底蕴、更具记忆点。

传统民俗在活化中焕发新生。过去一年，兴宁市大力弘扬“上灯”文化，叶塘镇积极响应、主动承接，落地实施4个“上灯+”系列活动。汤湖村主动承办相关活动，成功举办围龙家宴、“极品温泉杯”猜马比赛等特色民俗活动，既展现了“百千万工程”带来的村容村貌新变化，更彰显了乡风文明的内在提升，吸引了大批游客前来体验原汁原味的客家民俗。与此同时，该镇倡导“上灯植绿、文明过节”新理念，将传统民俗与绿美生态建设相结合，打造“上灯林”绿化点位，让传统民俗焕发时代新风尚。

年轻化IP为文旅注入新活力。叶塘镇打造镇级“芯芯念念”IP形象，在圩镇及重点村落建设7处主题打卡点，发行2套微信表情包，以趣味化、年轻化的方式传播叶塘形象，吸引年轻群体关注。

“现在圩镇、村里都有‘芯芯念念’打卡点，拍照发朋友圈很有特色，外地亲戚朋友来玩，都要特意去打个卡。”当地村民笑着说，可爱的本土IP让家乡变得更有辨识度，也让大家对家乡的发展更有底气。

叶塘镇文旅融合的步伐持续加快，文旅产业的综合效益不断释放。叶塘镇党委书记万耀明介绍，下一步，叶塘镇将继续深挖客家文化、温泉资源、田园生态多重禀赋，持续丰富文旅业态、提升服务品质、擦亮特色品牌，推动文旅产业提质扩容，以文旅融合助力“百千万工程” 纵深推进，让更多群众吃上“旅游饭”、走好振兴路。

南方+记者 张柳青

通讯员 陈强 李浩

【作者】 张柳青

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端