3分钟经济舱｜realme手机退出中国市场，你怎么看？

新重庆-重庆日报 首席记者 杨骏

7月16日，OPPO旗下的手机品牌“realme”宣布，将退出中国市场。

不少人看到这个消息后，第一反应就是：又一个国产手机品牌倒下了。过去几年，金立、锤子、魅族相继淡出，在很多人看来，“退市”就等于“死亡”。

（图自官网）

但就realme这次，真不是“死了”，反而是一次“以退为进”的战略选择。

今年以来，受AI产业疯狂抢占产能影响，存储芯片价格暴涨，手机整机成本大幅攀升，大部分手机品牌都提高了售价。realme作为一个主打“极致性价比”的品牌，根本不敢随便动“价格”这个护城河，导致国内市场利润被极度压缩。2025年，realme在国内市场销量仅不到300万台。

更重要的是，在OPPO内部，还有“一加”在与realme竞争。两个品牌都是定位在1000-3000元的价位，受众都主要是年轻人，这必然导致营销、渠道、研发等环节的重复投入，甚至是“内卷”。

但把视野看向世界，会发现海外市场才是realme真正的基本盘。

2022年，它进入全球30个市场，在菲律宾、孟加拉国等7个国家冲进前五。2026年，realme全球年销量突破1.2亿台，在印度是第二大手机品牌，在东南亚、拉美等新兴市场也占据稳固位置。

换句话说，realme从诞生之初就带有“全球化”的底色。而一个品牌在全球能卖1.2亿台，为什么非要在国内为那不到1%的份额死磕？

所以，realme选择退出中国市场，是把资源从打不赢的地方撤出来，集中到能赢的地方去——哪怕离开了，它还是全球第7大手机出货商。而站在OPPO的角度，这也是一次精明的“分兵”作战：realme主攻海外，一加深耕中国。

对中国消费者来说，国内手机市场确实少了一个选择，但在海外市场，realme依然以“中国品牌”的身份与全球其他手机品牌角逐，特别是在印度、印尼、拉美等地区，它依旧竞争力十足。

realme的选择，或许是国产手机行业发展的必然结果。

过去十年，手机市场经历了野蛮生长、快速扩张、极致内卷等一系列发展过程，如今市场格局基本成型，除了苹果外，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等五大品牌占据了绝大部分市场份额，其他品牌则在依托差异化、个性化的方式抢占“小众”这一市场蛋糕。

也就是说，当前的国产手机市场的生存逻辑，已从“规模扩张”变成了“精准卡位”。对于OPPO这样的集团来说，与其在国内市场让子品牌互相消耗，不如重新划分版图：把该守的守好，把该放的放出去。

当然，如今的国产手机，已经不需要更多品牌来证明自己，毕竟当一个品牌在全球能做到上亿台销量，它就完全有理由重新分配自己的版图。