从5000万台跌到2763万台：中国家庭正在抛弃电视吗

墙上那块黑漆漆的屏幕，你家上次点亮是哪天的事？很多人一时半会儿真答不上来。

它可能已经沉默了半个月、一个月，只在偶尔来客人的时候才被翻出遥控器唤醒一下。一个更扎心的对照放在这里：十年前，中国一年能卖出去将近五千万台彩电；到2025年，这个数字缩到了2763万台。

奥维云网的监测显示，当年同比再降10.4%，直接跌到近十年谷底。市场的水位，肉眼可见地在往下走。

有意思的地方在于，产品其实一年比一年精致。屏幕越做越阔，Mini LED、OLED你追我赶，画质、亮度、色彩全都在升级。

技术在往上走，销量在往下掉，这种拧巴的走势，才是真正让厂商睡不着觉的地方。那问题来了——中国家庭是真的在抛弃电视吗？

把数据翻开细看，答案其实没那么绝对。先把2026年的最新情况摆上桌。

据财经媒体亿邦动力和奥维云网的口径，今年上半年国内电视全渠道零售量降到1198万台，同比缩水12.7%，销售额同比也掉了7.7%。就连一向能刺激大屏消费的618大促，成绩单也不好看，销量同比再降9.3%。

7月的品牌整机出货环比又猛跌两成多。同一时间的海外画风却是另一套。

Omdia的数据里，二季度全球电视出货同比涨了3.6%，西欧受世界杯带动涨了9.5%，北美也涨了4.7%。热闹是别人的，中国市场逆着大盘往下走，跌幅达到15.1%。

赛事年拉动销量，这条老规矩这次没灵。这说明国内市场遇到的不是外部环境冷不冷的问题，而是家庭对电视的态度，本身发生了转向。

第一个转向，是电视丢掉了客厅C位。以前一家人吃完晚饭，围坐在沙发上看电视是标配画面。

现在同样这段时间，被手机、平板、短视频、直播、手游切得七零八落。注意力先分流了，屏幕才跟着冷清。

前瞻产业研究院曾统计过一个让行业挺尴尬的数字：中国电视开机率从2016年的七成，一路滑到2022年的不足三成。一台家电从每天都得用，变成一个月才亮几次，换新的紧迫感自然就淡了。

第二个转向，藏在＂体验＂这两个字里。智能电视原本是要让看电视更方便的，结果反而给用户添了不少麻烦。

开机先看一段广告，主页塞满推荐位，菜单绕几层才找到想看的内容，好几个视频平台还得分别开会员——手机端买了不算数，电视端得再掏一次钱。监管部门这两年一直在整治＂套娃＂收费、开机广告、操作繁琐这些老毛病，情况在慢慢变好。

可用户的手指已经习惯了在手机上一划就有内容，想再把人拉回沙发前，谈何容易。今天电视的对手，压根不是隔壁那台电视，而是整个移动互联网。

第三个转向，得从买房这件事说起。过去装修新家、结婚成家、老房搬迁，几乎每一次生活的大转折，都会顺手拉动一波电视消费。

房地产进入存量周期之后，这类＂自然发生＂的采购一年比一年少。彩电销售越来越只能靠＂旧的换新的＂撑着。

偏偏电视又是家里最耐用的那类电器。冰箱一坏，饭菜没地方放；洗衣机罢工，全家人的衣服堆成山；空调歇了，夏天当场受不了。

电视不一样，性能落后归落后，只要还能亮、还能出声，很多人的判断就是＂再看两年＂。预算一紧张，它就是最先被推迟的那一项。

价格早就不是主要门槛了。这些年国产品牌把大屏电视的价格一压再压，六七十英寸的机型价格已经相当亲民。价钱降到位，销量却没跟着起来，只能说明——真正稀缺的不是便宜的电视，而是＂想看电视＂这件事本身。厂商也不是没在想办法。

既然一台一台地多卖走不通，那就把每一台卖得更贵、更有含金量。这两年Mini LED成了新的主战场。洛图科技的监测显示，2026年上半年Mini LED电视销量同比涨了3.8%，市场渗透率爬到29.4%，二季度更是冲到31.9%。这条曲线是逆着大盘往上走的。

跟着这条线受益的是头部两家。TCL电子2026年上半年营收637.63亿港元，同比涨16.4%；海信视像主营收入276.8亿元，同比涨11%，净利润也稳步上行。中国品牌在全球市场排名前三，靠的正是Mini LED和大尺寸这条路径。有人上桌吃饭，就有人被挤下牌桌。

曾经的＂彩电一哥＂康佳，2026年上半年营收38.52亿元，同比大跌26.6%，净亏1.73亿。公司已经公告拟主动从深交所撤回上市。三星、LG更早就基本退出了中国市场，索尼等几家外资只剩一点尾部份额。这场洗牌，比销量数字本身更能说明行业的处境。

出海，是另一条被反复验证的活路。海信、TCL在欧洲、北美、东南亚都在铺渠道、抢份额。国家统计局的数据里，2025年中国彩电产量仍然高达2.027亿台，同比只微跌2.6%。产的还是那么多，卖到国内的却只有零头——大部分都进了海外家庭的客厅。

把这些线索拼起来，＂中国家庭正在抛弃电视吗＂这个问题，答案其实更像是：家庭没有抛弃电视，只是不再把它当作生活的必需品。它从一个每天陪伴的家庭成员，变成了一个偶尔需要的大屏工具。

看球赛、玩主机、看大片、家人聚会一起追个热门综艺——这些场景仍然离不开一块几十英寸的大屏。电视没有理由消失，它只是回到了它更适合的位置：不是随时打开，而是需要的时候打开。

奥维云网对今年全年的预期并不乐观，认为国内彩电零售量还会同比小幅下滑。行业面对的是需求中枢的整体下沉，而不是短期的库存波动。5000万台的辉煌数字，短期内看不到重现的可能。但对普通消费者来说，这未必是件坏事。

厂商挤在存量市场里贴身肉搏，画质、音效、系统体验都在被迫升级，套娃收费也在被一层层剥掉。想买一台好电视的门槛，其实比过去任何时候都低。

真正的问题留给了行业本身——当客厅的大屏不再是家庭默认的中心，靠什么理由让用户重新把它打开。答案要么在内容生态里，要么在AI和交互方式的重塑里。

找到答案的那天，销量才可能真正止跌。找不到，屏幕会继续变大，参数会继续变漂亮，而市场总量的曲线，仍会一点点往下走。