盘点不同年代的消费主义话术

全世界顶尖的聪明人研究拿捏人性，就为了让冤种们买它们原本不需要的东西，把消费当成美好生活的唯一答案。

今天硬核小姐姐就给大家盘点不同年代的消费主义话术~

我说怎么没钱了呢，逃得了一个还有第二个第三个等着收割你，看看你能逃脱消费主义越来越紧的渔网吗？

20年代-伪造“问题”

资本家们发现了资本主义的一个致命问题：消费有限，生产却停不下来。除了大肆宣传，他们开始创造不存在的问题，“恐惧营销” ：

为什么她总是做伴娘却做不了新娘？因为她有慢性口臭症（chronic halitosis）

用一个拉丁专业词汇“halitosis（海立脱夕司）”来指代令人不愉快的口气，精准锁定那些在意形象的年轻女性，创造出人们对漱口水的需求

灰白色的头发让她没有工作~！——染发剂广告

总之，你身体的任何‘瑕疵’（狐臭、口臭、头皮屑、胳肢窝不够白、秃头、肤色差、出汗、头发油腻、粉刺痘痘等等），都成了你人生失败的元凶。

50年代-伪造“传统”

把生活里珍贵的意向绑定在平庸的消费品之上，塑造本不存在的“传统”。

把库存的矿石定义成“永恒爱情的唯一证明”：

甚至重新定义女性抽烟成为美的形象

所有的传统节日都被商品承包：万圣节要送糖果、生日要买生日蛋糕、情人节要送巧克力，包括圣诞节、母亲节等等，统统不买就是不爱

80年代伪造美好假象

让人觉得“不需要努力，只要我买了xx，我就能xx。

人们已经买了很多东西了怎么继续卖？人为让上一版“过时”，让人们永远对拥有的物品不满意，不断被推动着升级换新。

出售地位和优越感，其实是消费无穷无尽的物质：

穿上奢侈的衣服/包包、开贵的车就是更高的阶级

对某种细节的极致感知就是更有优越感的群体

于是商品翻几十上百倍的价格，而被异化成商品的人为了维护这种高人一等的错觉也会为奢侈品说话

90年代伪造“知识”

请医生/专家把广告写得像个科学发现

硅油堵塞毛囊——卖无硅油洗发水

味精吃了会变傻——卖鸡精

内裤/牙刷需要每月更换——卖得更快

用功能性掩盖并不需要的事实，产品被无限细分，开发无止尽的新的市场：

脸不仅需要分区护理——面膜眼膜颈膜法令纹膜……

还需要分时段——早上用的，回家敷的，晚上用的……

2000年代伪造“文化”

节日要买东西，那就创造更多的节日

把各种生活方式

异化成购物清单

甚至你想践行的任何价值观（情怀、自我成就、世界和平、环保可持续……），都只需买到“正确” 的品牌。

2020年代-伪造“意义”

给我们枯燥、疲惫、充满不确定性的生活，再用消费伪造深刻的‘人生意义’

“希望你每次买水果的时候，都是因为喜欢吃，而不是因为便宜。就跟结婚一样，是为了爱情，而不是凑合。”

把昂贵的东西和长期主义绑定，让你觉得自己是在做一个有远见的财务决策

把高消费和爱自己绑定，你值得世上一切美好，而这一切美好的，正好——我们都有卖。

文章版权归属于硬核抠门公众号，若需转载请备注版权归属。