3月5日，海信在青岛召开世界杯营销暨定制产品发布会，以AI为核心推出全品类定制新品与智能套系，同时发布四大营销升级举措。这场发布会不只是世界杯的预热营销，更是海信向家庭智能生态全面渗透的重要信号。

海信世界杯发布会现场 / 舞台展示大力神杯，背景呈现“有AI·科技也动情”主题

从观赛到居家，AI重构世界杯消费场景

以往品牌的世界杯营销多聚焦单一影音产品，海信这次直接把观赛场景延伸到了整个居家空间。发布的全品类定制新品中，UX2026电视作为RGB-Mini LED旗舰，搭载7大行业首创技术，解决了串色、色晕等长期困扰高端电视的痛点，色域、亮度、控色精度都达到行业顶级水平，能精准捕捉赛场的每一个细节。

海信RGB-Mini LED电视UX / 舞台展示该电视，突出其高画质视觉效果

更关键的是，这款电视的AI观赛功能完全重构了看球体验：赛前AI预测胜负，赛中实时识别球员、查询阵容，还能同时播放3场比赛，赛后自动生成战术复盘。这种功能不再是简单的“增强画质”，而是把电视从“显示设备”变成了“观赛助手”。

配套的智慧风E5滑盖空调和璀璨650U8冰箱也围绕观赛场景优化：空调用星闪人感技术实现智能送风，避免直吹球迷；冰箱的AI真空磁场保鲜技术让生鲜食材7天保持一级鲜度，搭配蓝光洁净冰，能随时为球迷准备刺身级的观赛美食。这种全品类联动，本质是把“看球”这个单一动作，变成了从环境到饮食的完整居家体验。

“零劳力家庭”落地，AI解决居家核心痛点

发布会上，海信提出基于自研星海大模型推进“零劳力家庭”，这不是概念炒作，而是有具体产品支撑的落地动作。全新的全家筒•棉花糖U7S四筒洗衣机，首创集成洗鞋机设计，搭配AI宙斯热泵3.0技术，烘干效率提升32%，在0.5立方米的空间里实现衣鞋分区洗护，解决了家庭洗护的交叉污染和等待痛点。

海信“零劳力家庭”场景 / 舞台展示AI家庭场景与相关技术特性

针对年轻用户的大薄荷2.0套系，则实现了全屋AI智控联动：AI美食管家能自动选食材、出菜谱，烟灶套装自动适配烹饪场景；陪伴机器人不仅能控制家电，还能实现亲子互动和适老化监测。和传统的智能家电不同，海信的AI不是“被动响应指令”，而是“主动预判需求”，比如根据观赛时间自动调整空调温度、准备冰镇饮料，这才是“零劳力”的核心——让家电主动服务人，而不是人操作家电。

这种转变背后，是海信对家庭智能的理解升级：以往的智能家电是“单点智能”，现在则是“场景智能”，通过大模型把各个设备串联起来，形成一个主动服务的生态系统。

四大营销升级，把品牌主张转化为用户实感

除了产品，海信还发布了体验、权益、服务、产品四大营销升级举措，核心是把“有爱，科技也动情”的品牌主张，从口号变成用户能摸到的体验。

海信世界杯四大升级举措 / 舞台展示四大升级内容，背景为足球场场景

比如超级体验升级落地超万场球迷活动，让用户能线下体验新品；超级权益升级的世界杯竞猜计划，猜中冠军最高得3000元现金红包，用互动降低营销的硬广感；超级服务升级开通24小时热线和工程师上门通道，解决用户的售后顾虑。这些举措不再是“品牌单向输出”，而是“用户双向参与”，让用户在参与世界杯的同时，也感受到海信的服务。

值得注意的是，四大升级里的“产品升级”不是单独指新品，而是指把AI观赛、智能居家的功能，持续迭代到现有产品中，让更多用户能享受到世界杯带来的智能升级。这种“全链路覆盖”的营销，比单纯的新品发布更能提升用户粘性。

从赛事营销到生态布局，海信的长期棋局

国际足联主席因凡蒂诺评价海信的合作“为世界杯提供了非凡的科技体验”，黄健翔也现场点赞海信的技术底色。但对海信来说，世界杯不只是一个营销IP，更是一个家庭智能生态的“场景入口”。

海信世界杯发布会收尾 / 舞台展示发布会主题与举办时间地点信息

连续赞助世界杯的背后，海信一直在用赛事场景定义产品：从之前的电视观赛，到现在的全品类居家体验，再到“零劳力家庭”的生态布局，海信正在把世界杯的流量，转化为家庭智能生态的用户。和其他品牌“借势营销”不同，海信是“用场景造生态”——通过世界杯这个全民关注的场景，让用户直观感受到AI家庭的价值，进而接受整个生态系统。

距离2026美加墨世界杯不足100天，海信的这场发布会不仅是预热，更是向行业释放的信号：未来的家庭智能，不再是单一设备的比拼，而是全场景、主动式的生态竞争。而世界杯，正是海信展示这个生态的最佳舞台。

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