你有没有发现，过去大半年里身边不少人换手机时，最后选了去年发布的老款iPhone？

这个看似偶然的消费选择，刚好踩中了全球智能手机行业近十年少见的一次结构性反转。

2026年第二季度本来是苹果的传统销售淡季，没有秋季新品发布，全靠上一代老机型撑着终端热度，可它却交出了有史以来最好的二季度成绩单。

四款不同配色的iPhone手机 · 展示白、橙、蓝、黑四款iPhone背面外观

淡季里的反常份额新高

行业调研机构Omdia的公开数据显示，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑4%，整体大盘处于收缩状态。

就在这样的大环境下，苹果的全球市场份额直接冲到了20%，创下历年二季度的历史最高纪录。

橙色iPhone手机 · 橙色iPhone手机放置在树干与草丛间

这个数字放在往年淡季里根本不敢想——前两年同期苹果的份额基本在16%上下浮动，这一次相当于直接多抢走了4个百分点的全球用户。

更有意思的是，同一时段里三星的份额也从去年同期的20%涨到了22%，头部高端品牌同步跑赢大盘，而400美元以下的低端机型承压最为明显。

存储零部件占这类低端机型物料成本的比重超过60%，成本波动对它们的定价影响大到几乎没有缓冲空间。

说到底，这一轮份额变化的源头，根本不在手机厂商本身的产品迭代里，而是藏在去年底开始暴涨的存储芯片价格上。

存储涨价潮里的定价错位

2026年第一季度，通用型DRAM合约价环比涨幅超过50%，消费级NAND闪存的环比涨幅更是摸到了90%，这样的涨幅在消费电子领域过去几乎没有出现过。

这一轮存储涨价的底层逻辑，是AI技术从训练向推理规模化落地带来的需求爆发，叠加存储原厂把大部分先进产能倾斜给高利润的HBM产品，直接把消费级通用存储的产能挤到了历史低位。

TrendForce的跟踪数据显示，2026年第二季度DRAM价格还会继续环比上涨58%到63%，NAND闪存的涨幅也维持在70%到75%的高位区间，供应紧张的状态至少还会延续好几个月。

从今年3月开始，安卓阵营的多家厂商陆续启动价格调整，中端机型的涨价幅度集中在300元到1000元，部分旗舰机型的上调幅度还要更高。

就在全行业都跟着成本曲线往上调价的时候，苹果手里的iPhone 17系列却一直维持着发布时的原价，甚至从5月中旬开始还启动了多轮官方让利活动。

当时iPhone 17 Pro全系直降1000元，256GB版本的iPhone 17 Pro Max调整后售价落到8999元，标准版叠加各类补贴之后，最低到手价甚至低到了4499元。

全球智能手机市场份额表格 · Omdia发布的2Q26全球智能手机市场份额数据

这种全行业都在涨价、唯独老款iPhone维持稳定甚至往下探的定价错位，直接把此前大家熟悉的性价比格局给翻了过来。

不少网友调侃说，过去十几年都是安卓靠性价比抢用户，现在反倒轮到iPhone自己站上了性价比的位置。

截至今年7月上旬，iPhone 17系列上市近一年之后，单周销量还能突破81万台，累计出货量已经摸到3700万台以上，终端的动销能力比很多人预想的还要坚挺。

这一轮苹果能在淡季抢下更多份额，本质上是它的供应链体量和现金储备，给了它比其他厂商多出来几个月的调价缓冲窗口。

即将到来的下一次定价转向

苹果当然也不是完全扛得住所有成本上涨。

今年6月下旬，它已经悄悄上调了Mac和iPad多条产品线的定价，涨价区间落在100美元到500美元之间，唯独iPhone产品线暂时没有调整。

但业内几乎所有研究机构都达成了共识，今年秋季发布的iPhone 18 Pro系列，大概率会迎来定价上调。

仅内存和闪存这两项成本的上涨，就需要为iPhone 18 Pro的起售价多留出约270美元的空间，再叠加全球首款2nm工艺A20 Pro芯片带来的物料成本提升，这一代Pro系列的起售价很有可能突破万元关口。

业内普遍推测，苹果大概率会采用差异化的阶梯涨价策略：基础款维持原价或者只做微调，守住价格敏感的大众用户群体，Pro系列的中高配版本涨幅落在1000元到2000元区间，主攻对价格敏感度更低的高净值用户。

这样的做法，既可以把大部分新增成本分摊出去，保住产品线的整体利润率，又不会直接触碰普通消费者的心理价位红线。

有意思的是，哪怕iPhone 18 Pro系列的平均售价上调200美元，它的毛利率依然会略低于上一代iPhone 17 Pro Max，这一轮存储涨价的成本压力，最终还是要厂商和用户共同承担一部分。

现在已经有不少原本打算等iPhone 18系列发布的用户，转头去入手降价后的iPhone 17 Pro系列，毕竟手里的老机型还能接着用，没必要赶在成本高位的节点急着换机。

行业机构的监测数据显示，受存储短缺和新机涨价的双重影响，国内消费者的平均换机周期已经拉长到了36个月以上，大家换手机的耐心，正在变得越来越足。

这一轮全行业的结构性调整，本质上是从过去的销量竞争全面转向价值竞争。

头部厂商不再单纯追求出货量的数字好看，转而通过优化产品结构、调整定价策略，去匹配不同层级用户的真实需求。

消费者手里的选择其实并没有变少，只是大家终于开始慢慢明白，不用追着每一代新品的首发节奏跑，适合自己的换机时点，永远比新品发布的时间点更重要。

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