三月蓉城，酒香四溢。3 月 21 日，第114届全国糖酒商品交易会如约在成都拉开帷幕。与往年相比，今年酒类经销商不再盲目追风口，而是将目光聚焦于那些具备深厚底蕴、稳定品质与长期主义战略的名酒品牌。

食品新观察了解到，3 月 21 日—25 日，西凤酒在成都岷山饭店一楼大厅设展。在行业普遍承压、渠道库存高企、消费趋于理性的宏观背景下，真正的名酒价值不仅没有被稀释，反而在聚光灯下愈发凸显。而在这场“酒类盛宴”中，一抹亮眼的“中国红”在岷山饭店核心展区格外夺目，成为本届糖酒会上最具话题性与关注度的焦点。

开馆首日直击 一抹“中国红”的虹吸效应

3月21 日，是本届糖酒会酒店展开展的首日。清晨的岷山饭店尚未迎来人流最高峰，但西凤酒位于入口核心C位的展厅前，已是人头攒动。在现场，西凤酒展厅凭借其极具视觉冲击力的“中国红”主色调，在第一时间牢牢抓住了所有入场客商的目光。

“三千年传承的凤香”——这句标语不仅仅是一句口号，更是西凤酒作为凤香型白酒开创者与引领者的底气所在。在品牌展厅，一种沉稳而厚重的历史感扑面而来。展位设计摒弃了繁复的装饰，采用大气简约的现代中式风格，将“四大名酒”的经典元素与当代审美完美融合。红墙金瓦的色调搭配，不仅呼应了西凤酒源自周秦文化的深厚底蕴，更在“降本增效”成为行业主旋律的当下，彰显了名酒企业应有的自信与格调。

开展首日上午，西凤酒展位便呈现出“摩肩接踵、水泄不通”的盛况。来自全国各地的经销商以及行业媒体人将展厅围得水泄不通。不同于部分展位“看热闹”的人流，西凤酒展位内的交流更具深度与诚意。工作人员身着统一制服，有条不紊地引导客商入座、品鉴、洽谈。

在现场，我们看到一个细节：尽管人流量巨大，但西凤酒设置了专门的品鉴区与商务洽谈区。经销商们不再仅仅是匆匆扫码、拿完资料就走，而是愿意坐下来，耐心品鉴红西凤的醇厚与老绿瓶的经典。一位来自浙江的经销商在现场对记者表示：“今年春糖整体感觉冷清了不少，很多品牌都在收缩，但西凤酒这里的热度让我惊讶。我们做酒水这么多年，心里很清楚，越是行业调整期，越是名酒洗牌期。西凤酒作为老四大名酒，这两年高端化、全国化的势头很猛，品牌价值正在回归，这正是我们需要的压舱石。”

展厅内，以红西凤为核心的“国系列” 被置于最显眼的中心展台，以其卓越的品质与高端的形象，向外界彰显着西凤酒冲击高端的决心；而深受大众消费者喜爱的经典老绿瓶为代表的“家系列”则占据了另一侧的流量高地，以其亲民的价格与不变的品质，夯实了西凤酒的大众消费基础。从百元价位到千元价位带，西凤酒通过清晰的“国系列”与“家系列”双线布局，全面覆盖了商务宴请、家庭聚会、礼品馈赠等多元消费场景，产品矩阵的成熟度与市场适配性在本届春糖得到了充分验证。

当天，宝鸡市国资委党委书记、主任袁军平在西凤股份公司副总经理、电子商务公司董事长高亚兰，西凤股份公司副总经理、品牌运营公司董事长肖宁，西凤股份公司董事会秘书、营销管理公司董事长张勇，西凤营销发展公司董事长邰永锋的陪同下走进西凤主展馆和经销商展厅进行参观指导。

有行业观点认为：此次走访不仅是对合作伙伴的慰问和赋能，更是西凤酒战略协同的重要举措。通过深入了解各子品牌的市场表现与发展需求，西凤集团能够更精准地制定支持政策，形成市场合力，共同应对行业挑战。

高调亮相春糖舞台背后 是“高端化、全国化”战略深化

透过本届春糖，我们更应看到西凤酒背后深远的战略意图。

2026年，被西凤酒内部定义为“高质量发展深化之年”。在这一关键节点，春糖不再仅仅是一个招商的平台，更是西凤酒向全行业展示其“高端化、全国化”战略成果与未来路径的绝佳窗口。

今年的春糖，西凤酒的战略重心明显向省外市场倾斜。在展厅现场，来自华东、华南、华北的经销商占比显著提升。一位来自广东的经销商坦言：“广东市场消费力强，但竞争也异常惨烈，酱酒、浓香、清香都有各自的拥趸。凤香型对于广东消费者来说比较‘新鲜’，但这种新鲜感背后是巨大的机会。西凤酒现在的品牌拉力很强，红西凤的商务属性很足，我们看好它在华南高端市场的潜力。”

西凤酒官方透露，2026年，西凤酒将继续深化“全国化”布局，不仅要在传统的优势市场精耕细作，更要敢于在“高地市场”亮剑。省外市场的拓展策略，主要聚焦于核心城市、核心终端和核心消费者，通过“样板市场”的打造，以点带面，实现辐射效应。

在食品新观察看来，春糖对于西凤酒全国化的意义，在于其“放大器”与“连接器”的双重作用。一方面，通过春糖这一全国性舞台，西凤酒得以集中向省外经销商展示企业近年来的变革成果——从产能扩张到品质提升，从品牌重塑到管理优化，让观望者打消疑虑；另一方面，春糖汇聚了来自全国各地的优质经销商资源，西凤酒将会在短短几天内高效筛选、锁定一批与品牌战略高度契合的合作伙伴，为深化全国化布局打下坚实的渠道基础。

引领凤香品类崛起 名酒时代的“韧性生长”

站在行业媒体的角度观察，今年春糖的变化要大于往届，这也中国白酒行业从“浮躁扩张期”向“理性竞争期”转型的必然过程。在这个过程中，抗风险能力弱、品牌底蕴浅的酒企其品牌竞争力势必减弱，而像西凤酒这样具备历史底蕴、品质基础、战略定力的名酒企业，将迎来新一轮的“红利期”。同时西凤酒在本届春糖上的“开门红，向行业释放了三个积极信号：

一是凤香型品类加速崛起：作为凤香型的开创者与引领者，西凤酒的强势表现将带动整个凤香型白酒品类的关注度提升。在酱香热趋于平稳、浓香市场格局固化、清香复兴势头正劲的背景下，凤香型凭借其独特的口感与深厚的文化，有望成为白酒品类格局中的新一极。

二是名酒复兴的确定性：西凤酒的复兴之路，为其他老名酒提供了范本。它证明了，只要坚持品质为本、品牌为魂、战略为纲，即使经历波折，老名酒依然能够焕发新生。

三是春糖价值的回归：春糖作为行业“风向标”的作用依然不可替代。当行业回归理性，春糖不再只是“喝酒逛展”的热闹聚会，而是真正变成了检验品牌成色、洞察行业趋势、达成深度合作的高效平台。

2026年，是西凤酒高质量发展的深化之年。以此次春糖为契机，西凤酒正加速推进“高端化、全国化”的战略布局。同时，凭借“三千年无断代传承”的历史底蕴和“四大名酒”的品质背书，凭借清晰的战略路径与坚定的执行决心，西凤酒不仅将继续巩固其作为凤香型白酒领导者的地位，更将在全国名酒的竞争格局中，发出属于自己的最强音。

毋庸置疑的是，这抹在春糖上格外耀眼的“中国红”，正以其独特的韧性，在白酒行业调整期书写着名酒价值回归的新篇章。