作者丨铅笔道 松格
编辑丨铅笔道 黄小贵

双十一还没结束，电商平台上的AI模特先闹出了笑话。

有的模特长着三条腿，有的手指弯成奇怪的形状。消费者明明是在买衣服，却得先研究图片里的人到底有几条腿。

更离谱的是，有商家的商品图被检测出AI生成痕迹，客服却坚称是真人实拍。

这些荒唐的事情背后，一门生意正在快速增长。

10月31日，中央广播电视总台中国之声报道，越来越多服装商家开始使用AI生成模特图。

一家服装电商企业负责人算了一笔账：过去把衣服寄出去拍摄，一套图片需要3到4天，花费600到800元。如今使用AI，几分钟就能生成整套图片，成本只要三四十元。

制作成本下降超过九成。

模特不用请了，摄影棚不用租了，拍摄时间也从几天压缩到几分钟。

但问题来了：AI能把衣服拍得漂亮，却未必能把衣服拍得真实。

一些原本担心被AI取代的修图师、摄影师，反而可能等来新的赚钱机会。

- 01 - AI模特，把拍摄成本打下来了

服装商家为什么热衷AI模特？

原因很简单：便宜，而且快。

过去，一款新衣服上线，商家需要准备样衣，联系模特、摄影师和拍摄场地。拍完之后，还要挑选照片、修图、调整颜色。

对于需要频繁上新的服装商家，这是一笔不小的开支。尤其是新款衣服能不能卖爆，谁也不知道。

AI改变了这个流程。

如今，部分AI工具只需要上传衣服照片，就能生成不同模特、不同场景的展示图。

同一件外套，可以让模特出现在咖啡馆、办公室，也可以换成街头场景。姿势、背景和搭配，都能快速调整。

一家主营中老年服饰的电商公司，就已经用上了这套办法。

其负责人王珺告诉中国之声，公司在前期测试产品时，基本上100%使用AI生成图片。等到某款衣服的数据表现不错，成为爆款后，再安排真人拍摄。

这背后有一笔很清楚的生意账。

假设一家店准备测试100款衣服，如果每款都按照600元的传统寄拍费用计算，仅图片制作就需要6万元。

如果按照每套40元的AI生成成本计算，初步制作费用只有4000元，省下5.6万元。

当然，这只是根据报道单价进行的测算，没有考虑审核、返工和补拍费用。

但对于频繁测款的商家，吸引力已经很明显。

以前，商家需要先花钱拍照，再看衣服能不能卖出去。现在，可以用较低成本测试，把更多预算留给真正卖得好的款式。

不过，图片制作成本降下来了，消费者还能相信商品图吗？

- 02 - AI会修脸，却不一定懂衣服

AI模特最容易被发现的问题，是人体结构出错。

比如三条腿、手指数量不对、胳膊姿势奇怪。

但还有一类更隐蔽的问题：图片看起来没毛病，衣服却可能被AI改了样子。

一件普通针织衫，AI可能生成更加细腻的面料纹理；一条宽松裤子，可能被展示得更加修身；一件外套，穿在AI模特身上挺括有型，真实上身却未必如此。

这些细节，恰恰是消费者最在意的。

一件毛衣是否显胖，一条裤子坐下后会不会堆在腰间，一件衬衫会不会卡肩膀，都会影响购买决定。

但普通AI生成工具，并没有真的把衣服穿在人体上。它主要根据已有图片和模型学习到的规律，生成看起来合理的穿着效果。

中国之声报道中，一位服装批发工作室店主提到，衣服是否卡脖子、卡腋窝，走动时是什么状态，仅靠AI模特图很难真实展示。

北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江也指出，通用AI绘图很难精准还原面料的垂感、弹力和实际版型，复杂款式与特殊面料尤其容易出现偏差。

这也是为什么前面那家中老年服装企业，虽然前期测款基本使用AI，却仍然会为爆款安排真人实拍。

例如针织衫的纤维纹理、织法密度等细节，高清实拍更容易准确呈现。

这给传统摄影行业留下了一个新空间。

过去，商家可能需要为100款衣服分别拍摄完整的模特图。未来，可以先用AI测试100款，再挑出销量较好的10款，让摄影师重点补拍面料、版型和真人上身效果。

传统的大规模拍摄需求可能减少，但针对重点商品的精细化拍摄，仍然有价值。

- 03 - 修图师的新饭碗来了？

AI模特越来越普遍，一些懂服装、懂摄影的人，可能找到新的生意：帮商家检查AI商品图，以及补充真实拍摄素材。

这门生意不需要自己训练AI模型，有电商修图、摄影、服装设计经验的人，就具备一定的切入条件。

首先是AI商品图质检。

商家批量生成几十张图片后，可以交给专业人员检查：模特手脚是否畸形，领口、袖口是否正常，纽扣和口袋数量有没有变化，商品颜色是否一致。

如果发现错误，再重新生成或局部修图。

其次是给爆款补拍真实细节。这可能比单纯检查图片更有商业价值。

例如，一家服装店用AI测试了50款新品，其中5款开始出现不错的订单。这时，商家可以为重点款补充真人试穿视频、面料特写，以及不同动作下的穿着效果。

卖针织衫重点拍纤维和织法；卖西裤拍真实垂感和坐姿效果；卖羽绒服展示蓬松程度和实际厚度。

此外，还有一项工作：帮助商家规范AI标注。

2025年9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，对AI生成图片、视频等内容的标识提出要求。

对电商商家而言，使用AI制作宣传图片，还需要关注平台规则，以及商品展示是否可能误导消费者。

例如，AI模特图可以按要求添加标识，同时配上真实商品的平铺照片、面料细节和尺码信息。

毕竟，即使注明AI生成，也不能把普通面料展示成高档面料，把宽松版型改成修身效果。

未来，修图工作室或许可以把图片质检、实拍补充、标识检查打包成一项服务，向服装商家收费。

不过，这目前仍是值得尝试的商业方向。随着AI技术进步，简单的人体结构检查也可能自动完成。

真正有竞争力的服务，需要懂服装、懂商品展示，还能判断哪些AI修改会影响消费者对实物的认识。

过去，修图师的工作是把照片修得更漂亮。现在，他们可能还需要判断，照片是不是漂亮得过了头。

对于传统摄影行业来说，这场变化确实带来了压力。原本花600到800元完成的拍摄任务，如今部分商家只愿意花几十元用AI生成。

但服装电商始终绕不开一件事：衣服最终要穿在真人身上。

AI可以在几分钟内生成一位完美模特，却无法保证每件衣服都像图片里一样合身。

当AI越来越擅长制造漂亮图片，那些能够还原衣服真实模样的人，或许又有了新的赚钱机会。