礼悦仁怀：酱酒产区生活方式产品化的运营实践

“茅台镇酱香城市会客厅”

9月17日，2026年全国农产品产销大会（南部片区）在贵阳国际会议展览中心启幕。仁怀市以“茅台镇酱香城市会客厅”为总体定位打造仁怀馆，组织6家企业集中展示酱香白酒、延伸产品、文创产品及苗族刺绣蜡染四大品类数十款展品。参展企业之一、仁怀文旅集团旗下礼悦（仁怀）品牌管理运营有限公司，携“酒都好礼”系列产品亮相。

酱香黑啤获得关注

礼悦公司的业务方向，是以“礼悦·仁怀”为统一品牌，整合仁怀酱酒、农特产品与文创资源，构建覆盖产品开发、品牌运营、渠道流通的运营体系。公司设置“1+3”品牌架构，以“礼悦·仁怀”为主品牌，下设“酒都好礼”“亲民酱酒”“酱香啤酒”三个子系列，产品线涵盖高粱文创产品、产区酱香白酒、酱香黑啤、酱香酱醋酱油及酒文化书签、艺术咖啡杯等文创品类，将酱酒消费场景从品饮延伸至伴手礼、日常餐饮和文旅纪念等方向。

文创农产品

在渠道端，礼悦公司已在线下布局8家直营店，覆盖茅台机场、茅台镇核心景区、杨柳湾街区及酒都广场等节点，线上在天猫、抖音开设3家品牌店铺，并与省内外数十家企业建立产品直供体系。据了解，其位于茅台机场的首家“礼悦·仁怀”文创店自2025年6月开业以来，截至报道时已接待游客超万人次，营业额近20万元。仁怀市文旅集团文创负责人将这类产品表述为“可携带的城市记忆”，认为其兼具消费与传播功能。

市民了解文创产品

从行业背景看，礼悦公司的业务方向与仁怀市推动的“卖酒向卖生活方式转变”战略相对应。2026年7月，贵州省印发《打造“卖酒向卖生活方式”转变升级版行动方案（2026—2030年）》，提出到2027年省级新增打造10个特色酒庄、10条美酒美食街区等目标。仁怀当地正推进从“卖酒向卖生活方式转变”，打造“酒庄可憩、民俗可亲、赛事可逐、夜景可赏”的酒都生活场景。在此框架下，礼悦公司承担的是将产区资源转化为可流通、可消费的品牌产品这一职能。

文创农产

此次参展仁怀馆以“会客厅”为空间概念，展品中既有20余款酱香白酒，也有酱香黑啤、酱醋、酱油等延伸产品，以及以城市文旅景点和白酒为元素的文创品和苗族刺绣蜡染制品，覆盖品饮、日用、非遗等多个消费场景。

天眼新闻记者 陈颖

编辑 李杰

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