网络治理，媒体要主动“亮剑”

前不久，在全国网络举报宣传活动启动仪式上，《解放日报》专职评论员谢飞君一席话引人深思：“流量或许会冲动，但媒体人的初心不能动摇。”短短一句话，道破融媒时代新闻从业者的立身根本。

如今，自媒体遍地开花，人人都有麦克风、个个都是“发言人”。这是技术进步带来的红利，也是社会表达多元化的体现。但硬币皆有两面，网络乱象也随之而来。有的自媒体为赚取流量动起了歪心思；有的随手拼凑信息，甚至用AI造假视频、合成语音，炮制出真假难辨的内容；有的专挑对立话题下手，在鸡蛋里挑骨头，放大矛盾、点燃情绪、制造焦虑；还有的以猎奇、低俗、恶搞为卖点，对青少年的侵蚀尤其严重……更要警惕的是，这些套路越来越隐蔽，像暗流一样涌动，治理起来并不轻松。

面对这些乱象，制度的篱笆正在扎紧。《人工智能生成合成内容标识办法》已经正式实施，要求AI生成的内容必须标注清楚；中央网信办明确短视频平台要加上六类“必选标签”；五部门联合行动，集中整治MCN机构蹭热点、编故事、恶意营销等问题……

制度划出红线，管住的是“不能乱来”，但仅靠制度纠治网络歪风还显然不够。真正决定舆论走向的，是价值引导——谁能在关键时刻发声？谁能提供理性判断？答案依然是媒体。

梳理各类网络舆情事件，之所以出现舆论翻车、争议升级的情况，本质就是权威声音迟到、理性观点失声，让谣言戾气抢占了舆论先机。及时发声、主动引导，正是媒体不可替代的价值所在，也是媒体必须挑起来的时代担子。而媒体人就是这副担子的具体“挑夫”——在众声喧哗中敢于说“我来核实”，在众口铄金时敢于喊“请等一等”。

让网络回归真实（图源：人民论坛网）

守住本心，别让流量牵着鼻子走。流量不是坏东西，它是关注度的体现，是传播力的晴雨表。但是，算法天生偏爱冲突、猎奇和争议，这正是所谓的“流量密码”，也是最容易点燃情绪的“火药桶”。我们必须认清：流量能红火一时，但网络风气不能乱；市场可以逐利求生，但媒体绝不能丢魂失魄。越是流量汹涌，媒体越要稳住神。面对热点，不抢发、不渲染、不把谣言当新闻。多核实、等一等、讲真话——哪怕错过了“首发流量”，换来的却是比“10万+”更值钱的东西——公信力。媒体人要把“让一让、看一看、查一查”变成职业本能反应，用事实的确定性去对冲流量的不确定性。

深耕内容，让正能量唱主角。新疆导游给台湾同胞介绍天山隧道，一句“天山那头有人民”，瞬间刷屏，感动了无数人；新华社的《最燃的接力》，用一个个五年规划串起奋斗史，播放量超过2.6亿；渭南与网信部门合作推出的方言轻喜剧《“渭”你守护·E路同行》，聚焦AI换脸、网络水军等热点，全网播放量突破4000万……这些案例说明，媒体人只要甘做“品质矿工”，用心打磨每一篇报道、每一条视频，用正能量满足大家的知情和审美，那些靠猎奇炒作的“毒流量”自然就没了市场。

大胆发声，对歪风邪气动真招。人民日报、新华社等主动揭露无标注AI换脸、虚拟配音等套路，为政策落地凝聚共识；针对粉色头发女孩被网暴轻生、石门救灾女干部遭围攻等事件，多家媒体持续跟进，用深度报道和评论正本清源；渭南本地媒体也及时报道网信、公安约谈封禁违规账号，剖析典型案件，用主流声音净化网络风气。刻意摆拍、虚假人设、打擦边球……形形色色的网络乱象，既需要职能部门铁腕整治，也需要媒体主动“亮剑”，媒体人更要有“路见不平一声吼”的胆识，在谣言发酵时拆穿套路，在舆论跑偏时校正方向，在歪风抬头时清除杂音，用权威打破混沌，用理性化解极端，发出穿透信息迷雾的“大声量”。

扛起责任，做社会治理的同行者。线上问题，根子在线下。一条“小区停水”的抱怨，背后可能是社区管理的短板；一个“办事难”的吐槽，折射出服务流程的堵点；一段“道路拥堵”的留言，暴露出城市精细化的不足……这些看似细碎的诉求，都是观察社会、倾听民声的窗口。今年全国宣传部长会议提出“加快推进主流媒体系统性变革”，正是要求媒体不能只做“线上传声筒”，要成为社会治理的推动者——既要报新闻，也要办实事。通过网络问政、民生留言等方式，打通线上线下联动渠道，让政府与媒体形成合力，解决群众急难愁盼。媒体人要走出办公室，走进烟火深处，既当问题发现者，也当解难推动者，让新闻的温度转化为治理的力度。

网络治理不可能一蹴而就，媒体要持续发声、持续监督（图源：AI生成）

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“要深入开展马克思主义新闻观教育，把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的‘定盘星’，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”

网络内容治理是一场持久战、拉锯战。真相与谣言的竞速从未停歇，流量与初心的较量时刻上演。这条治理之路还很长，而媒体，一步也不能退。

（渭南市委宣传部供稿）