电视跌到白菜价却没人买，中国品牌为何在海外更吃香

商场里的电视墙，正在变成一种很奇怪的存在。

屏幕越来越大，价格却越来越低，55英寸、65英寸，几百元到一千多元就能买到，过去让人仰望的百英寸电视，如今也开始走进万元以内。既然这么便宜，为什么很多人还是不愿意换新？

答案可能不在价格，而在生活已经换了频道。

几年前，电视还是客厅里的中心，一家人吃完饭围在一起，看新闻、追剧、等节目。现在呢，父亲看球赛剪辑，母亲刷直播，孩子戴着耳机看动画，沙发还是那张沙发，注意力却早就各自分开了。

手机太方便了，等车能看，睡前能看，吃饭间隙也能看。更关键的是，它不用人费劲寻找内容，算法会直接把感兴趣的东西送到眼前。电视还在慢慢加载，手机已经把下一条视频推过来了，谁更容易被拿起来，不就很明显了吗？

电视的日子，确实比过去冷清。公开数据显示，国内彩电销量曾在2016年前后超过5000万台，到了2024年约3000万台，2025年又降到2700多万台。开机率也从过去接近七成，降到不少家庭三成左右。

很多电视的实际工作安排很简单，新房装修时买一台，刚入住时开几次，之后只在春节、世界杯、奥运会或亲友来家里时亮一亮。平时呢，像一块挂在墙上的黑色装饰板？

还有一件事，正在悄悄赶走年轻人的购买欲。

租房变多了，房子变小了，搬家变频繁了。大电视看着过瘾，搬起来却麻烦，坏了心疼，闲置又占地方。对不少年轻人来说，平板、投影，甚至手机，已经足够解决大多数娱乐需求。电视用上八年十年也不稀奇，既然没坏，为什么要主动换？

更让人失去耐心的，是电视本身的使用体验。

按下遥控器，先看广告，再找主页，还要切信号源，进入应用，翻会员。想看直播，可能还得在几个遥控器之间来回切换。老人不会操作，年轻人远程教半天也未必说得清。会员更复杂，电影一档，动画一档，体育又是另一档，花了钱，反而没有以前打开就看的痛快。

厂商当然知道问题，高刷屏、Mini LED、超薄机身、百英寸大屏不断推出，游戏玩家和影音爱好者依然愿意买。但这已经是细分需求，不再是每个家庭的刚需。普通人想要的很朴素，开机快，直播近，广告少，老人会用，孩子不乱点，这些做到位了吗？

有意思的是，中国品牌在海外却卖得很有劲。

TCL、海信等品牌，凭着大屏、画质和价格，在北美、欧洲、日本不断扩大存在感，甚至让索尼、松下等传统品牌感到压力。中国面板和供应链也足够强，很多海外电视背后，都离不开中国制造。为什么同样的企业，到了国内却遇上客厅降温？

海外不少家庭仍把电视当娱乐中心，体育直播、流媒体电影、游戏主机，都离不开大屏，买台电视还能直接接设备使用。国内电视却常常把用户挡在广告、应用和会员门外，硬件便宜了，麻烦没有少。

说到底，电视卖不动，不是中国制造不行，而是用户已经不满足于一块便宜的大屏。想让客厅重新亮起来，靠降价远远不够，还得让人愿意轻松按下开机键。这个变化，电视厂商看懂了吗？